維他奶2021财年業績出爐：中國内地收入下滑28%，經營虧損2.13億港元。
6月29日，維他奶釋出了截至2022年3月31日的2021财年業績公告。财報披露，維他奶實作營收65.01億港元，同比下滑14%；淨虧損1.59億港元，上财年同期盈利4.48億港元；經營虧損2.13億港元，上财年同期溢利8.43億港元；毛利潤為30.71億港元，同比下跌22%，毛利率則由53%下跌至47%。
圖檔來源：維他奶财報
對于營收淨利雙下滑，維他奶将其歸因于新冠疫情以及中國内地業績表現不理想。維他奶表示，2021财年因 2019 冠狀病毒病疫情持續肆虐，加上中國内地的業務表現未如理想，維他奶集團的營商環境面臨挑戰。
受此消息影響，維他奶國際今日股價持續走弱，截止收盤股價報13.720港元，市值已不足150億元。
業績承壓之下選擇提價
2021财年，維他奶毛利潤為30.71億港元，上财年為39.54億港元，同比減少22%，主要由于銷售表現下降。毛利率從上财年53%下跌至47%，主要由于銷量下降、銷售組合、原材料成本上漲，及推廣費用支出較高所緻。
圖檔來源：維他奶财報
業績承壓之下，維他奶選擇提價。維他奶在業績報告展望中表示，“我們已在部分市場調高價格，并将繼續選擇性提價，并采取嚴格的内部成本控制措施以保障利潤率。”
維他奶首席财務總監吳茵虹在交流會上表示，原材料價格過去一年内上升幅度不少，相信有關趨勢将持續至本财年，預期不同材料價格将有機關數至雙位數增幅。
她還提到，集團已經接觸了不同供應商進行一系列價值工程，包括簽定合約鎖定原材料價格等，嘗試降低成本。
此外，财報披露，物流費用上升，不能單靠成本控制保持盈利，維他奶在過去6個月内于部分市場進行了一定程度提價，2022财年将繼續審視不同市場狀況，于适當時候因應個别産品提出價格調整。
獨立乳業分析師宋亮在接受媒體采訪時表示，從根本上來說，維他奶提價一方面是想消化原料成本上升帶來的成本壓力，另一方面通過提價改善其與管道的盈利關系。但目前維他奶不僅要面對植物奶市場伊利、蒙牛等巨頭的競争，還要應對茶飲領域康師傅、農夫山泉等的擠壓。
龍頭企業通過規模效應大打價格戰，不斷壓低售價，此時維他奶漲價需要承受的壓力不容小觑。
中國内地收入持續下滑
維他奶表示，公司最大的市場中國内地市場上半年銷售疲弱，但下半年銷售情況已改善。是以，盡管于香港特别行政區、澳洲及紐西蘭及新加坡等其他市場營運機關均有穩定增長，但于本财政年度全年收入下跌14%。
因為公衆事件觸動衆怒，衆多内地網友自發抵制，維他奶在中國内地的收入持續下滑。去年三季報披露，截至去年9月30日止6個月的2021财年，維他奶淨利潤為3280.4萬港元，就已同比暴跌95.1%。其中，維他奶在中國内地業務虧損3300萬港元，利潤同比暴跌95%，股價也幾近“腰斬”。
最新财報披露，截至2022年3月31日止的2021财年，中國内地業務持續大跌，營收大跌23%至39.13億港元，按人民币口徑下滑了28%，同時由盈轉虧，從盈利人民币4.57億元轉而虧損人民币2.8億元。
從具體區域來看，在澳洲及紐西蘭，維他奶收入以當地貨币計算增長12%；在新加坡，維他奶收入以港元及當地貨币計算均有所增長，年度經營虧損為219.8萬新加坡元。
但香港市場其實同樣難言樂觀。維他奶銷售收入提升4%至19.34億港元，但由于疫情相關政府補貼按年顯著減少，以及下半年原材料成本、油價上升，經營利潤下跌44%至1.99億港元。
事實上，維他奶業績下滑頹勢早已顯現。作為曾具有家國情懷的香港老品牌，80多歲的維他奶經曆過曆史的沉澱，擁有老字号的口碑，但在去年7月初因為釋出關于黑暴員工的不恰當内容，引發了消費者強烈抵制。這成為引起維他奶股價業績雙殺的直接導火索，也使得公司品牌瞬間失去人心。
在去年7月份的不當言論事件被曝出之前，維他奶的業績就曾一度陷入滞漲期。從2016到2020财年，維他奶營收分别為54.06億港元、64.65億港元、75.26億港元、72.32億港元，同期經營利潤分别為6.18億港元、5.86億港元、6.96億港元、5.36億港元，業績增長并不明顯，利潤甚至還有下滑的趨勢。
2020年，因為疫情影響，維他奶集團4月-9月的收入出現了6%的下滑，淨利潤因為政府補助的情況下實作8%的增長，但如果沒有這項補貼，實際經營利潤則是下滑21%。再此之外，維他奶還屢次被爆出産檢問題。
關于未來如何提振中國内地市場，維他奶在最新财報中披露，内地市場将為維他奶及維他品牌舉行營銷活動，提升品牌價值。
除支援核心産品組合外，維他奶将延續推動産品創新，例如 VITAOAT 燕麥奶、維他氣泡茶及蜜桃茶，新添産品系列，政策性打入新興潛力市場，把握新商機，并将繼續選擇性逐漸将産品供應擴充至中國内地更具潛力的地區。
不過，在内地市場，植物豆奶的市場空間正在被蒙牛、伊利和雀巢等傳統奶企擠占，每日盒子、植物标簽等植物奶新品牌也在搶占市場佔有率。維他奶收複内地這塊寶地，也急需做出下一個爆款大單品。
（本文首發钛媒體APP，作者｜柳大方）