導語：暑期旅遊旺季馬上到來。今年暑假，因跨省遊“熔斷”機制的調整以及在親子度假、畢業旅行等出遊需求的加持下，旅遊市場呈現了較為快速的複蘇态勢。出遊天數、行程距離顯著延長，長線遊、跟團遊也迎來預訂熱潮。據同程旅行《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，随着疫情防控形勢逐漸向好，對比2021年同期，預計2022年暑期國内旅遊市場将重回複蘇軌道，整體出遊人次将有望恢複至2019年同期的70%以上。那麼，暑期旅遊即将開啟，如何搶抓目的地旅遊熱潮呢？
-多重政策利好釋放
暑期旅行市場重回複蘇軌道-
進入5月份以來，在“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”總體要求的指引下，各類穩增長及促消費的舉措陸續落地，疫情防控政策也得到了進一步優化。其中，越來越科學精準的防控政策對市場複蘇意義重大。旅遊行業疫情防控政策将跨省遊“熔斷”機制的實施範圍由省一級縮小到了區縣一級，将對今年暑期旅遊形成較為直接的支撐。同時，雲南、湖北、貴州等多地啟動了消費券發放活動，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費熱情。
同程研究院首席研究員程超功認為，在各種纾困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅遊産業鍊的穩定性增強，需求端的修複也将獲得全方位的支撐，市場将有望重回複蘇軌道。
《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，綜合疫情防控政策優化調整及各種利好政策的支撐，對比2021年同期，預計2022年暑期國内旅遊市場将重回複蘇軌道，整體出遊人次将有望恢複至2019年同期的70%以上。從客流量次元看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢複比例将略高于旅遊度假市場。
-四川上榜“暑期出遊熱門目的地”
親水、文博類玩法升溫-
日前，途牛旅遊網釋出《2022暑期出遊趨勢預測》。從搜尋和預訂資料來看，今年暑期，深圳、南京、杭州、廣州、武漢、成都、合肥、北京、天津、重慶等地使用者的出遊熱情更勝一籌。熱門目的地方面，江蘇、廣東、海南、雲南、新疆、浙江、四川、陝西、北京、安徽上榜“2022暑期出遊熱門目的地TOP10”榜單。西南、西北等地一直以來便是暑期避暑出遊的熱門目的地，自端午假期之後，雲南、四川、新疆、陝西等目的地的出遊熱度迅速提升，預訂及咨詢量較5月同期均翻了一番。
随着假期的到來，學生群體擁有了更自由的旅行時間，親子客群和學生客群的旅遊需求快速上漲。據《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，水樂園、主題樂園和動植物園将是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出遊主題。目前，同程旅行上線了親子遊景區專題，為親子遊使用者推薦周邊的優質旅行産品。學生群體則更關注戶外露營、博物館和自然風光。今年5月以來，西安唐三彩藝術博物館開館，湖南省博物館更新為湖南博物院，三星堆的考古工作持續推進，新出土的文物後續将進入公衆視野，喜事不斷的文博領域吸引了更多學生群體的關注。
-搶抓線上發力聚人氣，全面線下鋪陳引客流-
是以，搶抓暑期旅遊熱潮，目的地應該通過新媒體等多種平台、多種管道創新旅遊推廣方式，豐富旅遊産品供給和旅遊休閑活動，強化需求和供給之間的适配對接，推動旅遊業加速“重新開機”。
·線上發力，培育頂流
據統計，随着疫情防控趨穩，文化旅遊類視訊釋出量顯著增長，使用者積累的旅遊需求正在通過線上平台進一步釋放。“地利”轉化為發展的“紅利”，“人氣”聚變為發展的“人和”，線上旅遊營銷力度正以強勁的姿态影響着市場的走向，對于文化事業的推廣，各地旅遊活動的宣傳，新媒體平台對市場和遊客具有重大旅遊消費引導能力的優勢。
依托網絡平台，以使用者畫像為基礎的資料分析、建立粘性社交圈增進交流互動，是為文化和旅遊産業造聲勢、提聲量的重要手段。
是以，要注重發揮線上平台優勢，依托線上平台開展系列專項推廣活動，各地文化和旅遊部門、旅遊目的地、旅遊企業、旅遊達人、廣大旅遊者等，可以通過圖文、短視訊、直播等多種形式全面發力。
山東省文旅廳“沿着黃河遇見海”直播活動海報 圖源：好客山東之聲公衆号
·全面鋪展，連接配接地氣
除了豐富精彩的線上活動，各目的地也将抓住旅遊複蘇契機，加大宣傳推介力度，進一步提升大衆旅遊消費信心，助力行業恢複發展。
“下半年，吉林市要立足避暑休閑、霧凇冰雪等優勢産品宣傳推廣，把握暑期、雪季兩個消費增長點，深耕精品節慶活動，聯合專業OTA平台，開發特色文創産品，依托綜合智慧旅遊平台，立足網紅城市打造，全力打開宣傳推廣工作新格局。”趙大明介紹。
以此次國内旅遊推廣活動為契機，新疆維吾爾自治區将繼續推進“新疆人遊新疆”“本地人遊家鄉”“引客入疆”業務，借助國内、疆内主流媒體、新媒體等加大宣傳推廣力度，在客源地機場、地鐵、高鐵車站以及央視等平台釋出新疆文旅産品廣告；依托區域協作機制加大資源共享、客源互送等領域合作；赴國内主要客源地城市舉辦推介會，關聯對口援疆省市實施“引客入疆”業務。
5月的阿克蘇地區天山托木爾景區 圖源：新疆是個好地方公衆号
與此同時，即日起至今年年底多省份的部分景區面向全國遊客開啟了免費或優惠模式。
四川——
//甘孜州從即日起至國慶節前，景區門票半價、學生免費
從即日起至國慶節前，甘孜州全域景區推出優惠政策，對國内外遊客實行門票半價優惠，對學生（含留學生，持學生證）實行門票全免優惠。
此次釋出優惠政策的景區包括海螺溝冰川森林公園、稻城亞丁、康定木格措、康定木雅聖地、泸定橋、丹巴甲居藏寨、道孚墨石公園、道孚亞拉雪山、理塘勒通古鎮、巴塘措普溝、德格印經院、燕子溝等所有收售門票的景區。
稻城亞丁
// 阿壩州所有A級景區6月1日起到9月30日川渝遊客半價遊
從2022年6月1日至9月30日期間，九寨溝、黃龍、四姑娘山、達古冰川、畢棚溝、黃河九曲第一灣等全州所有A級景區，對四川省和重慶市居民，以及長期在四川、重慶居住工作的非本地戶籍人員實行門票5折優惠。本省和重慶戶籍人員憑身份證購票享受優惠，非本地戶籍人員憑身份證和有效居住證購票享受優惠。
九寨溝
// 都江堰景區對全國應屆中、聯考生推出免票優惠
2022年7月1日——8月31日，2022年全國應屆中/聯考生免都江堰景區門票，憑本人有效準考證、畢業證等相關證件，并出示健康碼、行程碼等到景區綜合服務視窗辦理身份證激活，即可自助刷身份證入園。
都江堰
福建——
// 廈門鼓浪嶼暑期向全國免費開放
廈門鼓浪嶼等重點景區暑期向全國免費開放，1000萬元暑期文旅消費優惠券發放！即日起至2022年8月31日，8家收費國有A級景區對市民、遊客實行免門票優惠。
優惠景區囊括了鼓浪嶼上主要景區——日光岩、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風琴博物館等，以及園林植物園、胡裡山炮台。目前廈門市還有園林博覽苑、集美鳌園、天竺山森林公園、古龍醬文化園、嘉禾良庫倉廪文化旅遊區等A級景區長期免門票。
鼓浪嶼
// 武夷山主景區向全國人民免門票
在嚴格落實疫情防控工作前提下，從2022年6月18日起至2022年12月31日，武夷山主景區向全國人民免門票，包含暑假和國慶黃金周。免門票期間，進入主景區遊覽的遊客憑個人有效身份證件給予免主景區門票的優惠（不含觀光車票和竹筏漂流票），免票人數每日限2萬人。
武夷山
湖南——
// 張家界部分景區6月至12月對全國遊客免票
張家界大峽谷景區、張家界七星山旅遊度假區自6月至12月對全國遊客實行門票免票優惠。2022年6月1日-2022年6月30日，張家界武陵源景區開展“絕版武陵源 助力旅發會”免票網上搶票活動，可通過“張家界一機遊”微信小程式、“張家界旅遊”官方微信等網絡管道，進入活動參與頁面，實名制搶票，每天限量3000張免票（搶完為止），免票使用期截止2022年12月31日。
張家界大峽谷景區
山東——
// 青島國有A級景區6月至12月全部免門票
5月30日，青島宣布，自2022年6月1日至2022年12月31日，青島市新增11家國有A級旅遊景區面向國内外遊客免門票開放。
納入此次免門票開放的國有A級旅遊景區共11家，分别是：國家5A級旅遊景區崂山風景區，國家4A級旅遊景區海濱風景區小青島公園、青島海底世界、青島啤酒博物館、青島葡萄酒博物館、華東葡萄酒莊園、大珠山風景名勝區、琅琊台風景區、珠山國家森林公園，國家3A級旅遊景區青島德國總督樓舊址博物館(迎飯店)、即墨鶴山風景區。截至目前，青島市累計免門票開放的A級旅遊景區已達56家。
崂山風景區