文|劉浏
電競大生意記者
近幾年，電競熱潮火遍全球，在北美和歐洲等國家FPS射擊類遊戲的熱度最高，比如《CS：GO》、《堡壘之夜》、《使命召喚》等火遍體育圈和娛樂圈。有衆多體育界的明星和娛樂圈的巨星以投資人，電競選手、内容創作者的身份加盟到職業電競俱樂部旗下。
在與傳統體育明星合作的領域裡，一直領先的組織是FaZe Clan，它經營着專業的電競團隊以及大型内容創作部門。中原標準時間6月18日，NBA湖人隊球星安東尼-戴維斯（綽号：“濃眉”）在社交媒體中宣布加入北美電競俱樂部FaZe Clan旗下《使命召喚》網紅電競戰隊——Nuke Squad。
濃眉加盟網紅戰隊Nuke Squad 與FaZe Clan強強聯手圈流量
自從今年NBA正常賽結束，從4月5日開始，球員們能得到将近6個月的休息時間。球員們可以運用這段時間進行身體的休整、陪伴家人，或者對進行自我提升。對于努力的球員來說，休賽期是個“彎道超車”的絕佳時機，比如一到休賽期就徹底失聯的英格拉姆、37歲仍然狀态滿滿的勒布朗-詹姆斯，都在休賽期時間來投資身體和球技。
洛杉矶湖人隊球星勒布朗-詹姆斯
但也有例外，比如洛杉矶湖人隊球星安東尼-戴維斯在休賽期“玩嗨了”，在6月12日，濃眉邀請友人來家中做客，并在直播中自曝，整整兩個月沒有進行過投籃訓練甚至沒有碰過籃球，而是沉迷《使命召喚》這款遊戲。
就在休賽期中，北美電競俱樂部FaZe Clan旗下的《使命召喚》網紅戰隊Nuke Squad的隊員獲邀造訪了濃眉的豪宅，安東尼-戴維斯還向Nuke Squad戰隊的隊員們展示了自己的遊戲技能。Nuke squad還承諾，濃眉隻要能在一局遊戲中完成三次擊殺就能入隊，最終他也成功達标，成為了Nuke Squad戰隊的第五人，Nuke Squad隊長FaZe swagg也在社交媒體上證明了這一消息。
Nuke Squad自 2020 年 10 月受邀加入 FaZe 學院以來，一直與FaZe Clan合作，Nuke Squad 的所有四名成員Swagg、Booya、Santana 和 JSmooth都通過了 FaZe 學院的六個月教育訓練計劃，這是一項旨在培養新成員和幫助他們實作自己作為精英玩家和内容創作者的命運。此項目涵蓋了例如 FaZe Clan的曆史、文化和敏感性教育訓練、行為準則審查、媒體教育訓練、心理健康意識、内容政策和創作以及閱聽人發展。
Nuke Squad戰隊
Nuke Squad戰隊的成員們在《使命召喚》遊戲中的玩法和獨特的友誼為他們的粉絲帶來了娛樂。Swagg、JSmooth、Booya 和 Santana 是老朋友，最初是通過線上玩《使命召喚》認識的。“Nuke Squad”這個名字是粉絲在他們的直播聊天中建議的，源于四個朋友聚在一起玩《使命召喚》并整天試圖觸發強力連殺武器核彈，這隻有在連續 30 次擊殺後才會發生。
FaZe Clan的創始人FaZe Apex表示：“Nuke Squad是 FaZe Clan 的行走象征。他們都是《使命召喚》中的野獸，引人入勝的講故事者和令人難以置信的藝人。在過去的幾個月裡，我們一直在與 JSmooth、Santana 和 Booya 一起工作，我看到他們在學院裡磨練。讓他們成為 FaZe Clan 的正式成員是不費吹灰之力的。我知道電競粉絲們會很高興看到他們現在與 Swagg 作為 FaZe Clan 并肩作戰。”
FaZe Clan的創始人FaZe Apex
而且Nuke Squad目前也是坐擁700萬粉絲的網紅電競戰隊，不依靠電競比賽，而是依靠優質的視訊内容和直播在電競圈聲名鵲起，本次NBA球星濃眉的加盟，能夠讓這支網紅電競戰隊的人氣更上一層樓，可謂是“強強聯合”，這樣也不會影響濃眉下賽季的NBA比賽和休賽期的訓練。
Snoop Dogg、西蒙斯等巨星加盟FaZe Clan 粉絲數達到5.1億
自2010年成立以來，FaZe Clan已成為世界上最著名和最有影響力的電競俱樂部，以其颠覆性的原創内容和在所有社交平台上的 3.45 億超參與度的全球粉絲群而聞名。FaZe Clan 在遊戲、體育、文化和娛樂的中心擁有無與倫比的地位，推動着新一代的消費内容、遊戲和商店的方式。他們擁有 85 位有影響力的人物，其中包括世界級的遊戲玩家、引人入勝的内容創作者以及遊戲界以外的各種人才，包括 NBA 球星本-西蒙斯和說唱歌手Lil Yachty等。
FaZe Clan的電競部門包括 Fortnite、FIFA、《絕地求生》、《絕地求生手遊》、《彩虹六号》、《使命召喚》和《CS：GO》七支戰隊，其中《CS：GO》戰隊就有幾十個世界冠軍獎杯。
《CS：GO》戰隊FaZe
在當今這個流量為王的時代，FaZe Clan可謂從發家到上市就抓住了這個流量帶來的經濟紅利。初創的Faze Clan專精于制作使命召喚遊戲的創新玩法視訊内容，這使他們成為了當時Youtube上首批最受歡迎的遊戲頻道之一。直到2012年，當他們的訂閱使用者突破百萬時，才開始将業務向電競領域延伸。
就算進軍電競領域，FaZe Clan也始終保持着遊戲内容的創作，成就Faze Clan内容創作與電競兩大業務相輔相成的未來版圖。FaZe Clan有34位内容創作者、15位專業電競選手以及11位既是職業選手又是娛樂人的選手。視訊内容創作者們同住在位于洛杉矶好萊塢一千多平米的豪宅中，房屋周圍的液晶螢幕上會播放各個成員在YouTube、Twitch和Instagram的粉絲實時計數和排名，據官方資料統計，2022年Faze Clan的粉絲總數達到了5.1億人，是全美訂閱觀看人數最多的電競俱樂部。
FaZe Clan洛杉矶基地
在自身挖掘的優秀遊戲内容創作者之外，FaZe Clan還和體育圈與娛樂圈的大咖們合作，來吸引流量，2019年，Faze Clan依靠自身出色粉絲基礎吸引了大量外界投資者，包括知名歌手Ray J、說唱歌手DJ Paul、NBA球星本-西蒙斯、勒布朗-詹姆斯之子布朗尼、傳奇滑闆手尼賈-休斯頓以及出演過《聞香識女人》、《三個火槍手》等經典影片的演員克裡斯-奧唐納等大牌加盟。
FaZe Clan與這些大牌的關系也非單方面索取，詹姆斯大兒子布朗尼在兩年前成為這家電競俱樂部的一員。根據《華盛頓郵報》報道，在布朗尼·詹姆斯加盟Faze之後，僅在1天之内，他的Twitch賬戶浏覽量就便翻了近9倍。FaZe Clan與這些明星合作的目的也是可以與年輕人建立起一道溝通的橋梁。
在好萊塢的豪宅中，FaZe的視訊創作者們會邀請說唱歌手BlocBoy JB一起玩滑闆，并釋出到社交媒體上，或是與說唱巨星Snoop Dogg籃球1對1鬥牛等，這些優質的視訊内容會讓年輕人覺得這個電競俱樂部很酷，大大的加強了粉絲黏性。（延伸閱讀：電競首次登上《體育畫報》封面，因為他是詹姆斯的兒子！）
勒布朗-詹姆斯之子布朗尼加盟FaZe Clan
2018年FaZe Clan向外部籌資開始，說唱歌手李爾·亞蒂（Lil Yachty）等名人加入，在此輪融資之前，FaZe Clan還獲得了美國說唱歌手和詞曲作者Kiari Kendrell“Offset”Cephus的一筆數百萬美元的投資。（延伸閱讀：融資4000萬美元，老牌電競俱樂部FaZe Clan如何吸引到1900萬粉絲？）
美國說唱歌手和詞曲作者Offset
2021年Faze與日本藝術家村上隆推出聯名款服飾，村上隆也是藝術圈有名的流量王，在諸多電競遊戲明星與外界明星的造勢下，這樣的聯名款在發售4小時内總銷售額便突破120萬美元，吸金能力恐怖。
日本藝術家村上隆
3月8日宣布，嘻哈說唱巨星Snoop Dogg加盟Faze Clan公司董事會，還将作為成員“共同創作内容，參與關鍵業務計劃，并與品牌一起推出商品”。Faze Clan首席戰略官Kai Henry說道：“Faze和Snoop之間的有機關系已經建立多年，是以我們很高興正式歡迎Faze Snoop加入這個家庭。”
“作為最初的網際網路孩子和第一代遊戲玩家，Snoop一直了解音樂、生活方式和遊戲之間的文化聯系。今天，Snoop是新興Web3社群中的重要代言人，我們有着在元宇宙中共同創造的令人興奮的計劃，推動我們的兩個粉絲群體全新的參與機會。”
說唱巨星Snoop Dogg加盟FaZe Clan
目前，FaZe Clan市場估值達到10億美元，下一步即将在美上市。FaZe Clan通過多元化探索出一條獨特的電競商業化模式，證明電競俱樂部的收入可以不僅僅依賴比賽成績，這或許能帶給國内電競俱樂部一些商業化的啟發。（延伸閱讀：估值10億美元全球第1！北美電競豪門FaZe Clan将上市）
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