随着家庭農場如“雨後春筍”般冒出，各農場如何走出“特色之路”，便成為很多農場主面臨的重大考驗：“擴大規模?”“增加業務範圍?”“延展産業鍊?”“打造三産融合項目?”.....不同的選擇對應着不同的道路，而英國這個家庭農場，通過與著名的動漫IP“小羊肖恩”合作，打造出了集線下體驗、娛樂、教育、餐飲、購物等融為一體的多功能休閑農場—“小羊肖恩”主題農場(Shaun the Sheep Farm)。
“小羊肖恩”主題農場(Shaun the Sheep Farm)前身
這是位于英格蘭西北部非都市區自治市—西蘭開夏郡的家庭農場(Feder Ted's)，農場原始是以本土動物和外國(異域)動物為特色的觀光農場，同時融入部分農耕、養殖、動物栖息等知識教育為特色。
“小羊肖恩”主題農場(Shaun the Sheep Farm)特色
一個是幻想發生在英國青苔農場((Mossy Bottom Farm)上綿羊群、牧羊犬、農場主等日常趣味動漫生活，一個是以各色小動物為特色的觀光教育農場，動漫“小羊肖恩”IP不僅符合(Feder Ted's)農場特色，還同時為其大量粉絲群提供線下場景體驗，二者不謀而合，就這樣經過全新規劃改造後，2019年，家庭農場(Feder Ted's)正式更新為全英國唯一的“小羊肖恩”主題農場(Shaun the Sheep Farm)。
1.圍繞主題，營造場景體驗
農場(Feder Ted's)在原有資源優勢基礎上，圍繞“小羊肖恩”IP營造出多個動漫體驗中心，高度還原動漫場景，讓遊客們産生完全的浸入式體驗。例如：
1)三隻搗蛋豬接水PK活動
在《小羊肖恩》動漫中，三隻搗蛋豬是住在羊圈旁邊，經常和羊群作對，并給羊群制作麻煩的反面角色，動漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能機智的化險為夷。農場根據這一環節巧設“三隻搗蛋豬接水PK活動”，孩子們可以化身“小羊肖恩”，看看能否克服“搗蛋豬”，成為接水最多的勝者。
2)牧羊犬(比澤爾)的運動俱樂部
在《小羊肖恩》動漫中，牧羊犬(比澤爾)是一個憨厚可愛，對主人忠心耿耿，但有時會“偷懶耍滑”，對羊群們的行為睜一眼閉一隻眼，甚至還會偷偷參與的小羊肖恩的瘋狂計劃中，它與小羊肖恩的“對手戲”是整個動漫的亮點之一。農場根據這一角色，高度還原比澤爾的運動俱樂部，遊客們進入房間，不僅能從布局、裝飾上瞬間融入場景，甚至還可以通過房間内各種運動器材、各式活動，感受比澤爾日常生活的歡樂。
3)動漫劇場觀看體驗
在節假日或休息日，農場内兩個劇院不定期舉行《小羊肖恩》的劇場演出。遊客們可以與真實的、毛茸茸的肖恩或比澤爾合影留念，滿足那份滿滿的喜愛與崇拜之情。
4)動漫遊戲活動體驗
農場除了高度還原動漫場景之外，還根據“小羊肖恩”主題色彩，增設DIY手工制作中心，讓孩子們可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)發揮想象力，制作各色不同的手工藝品。
另外，安全射箭區、點球遊戲區，也成為備受遊客們青睐的活動體驗中心。
2.點線串聯，形成主題特色
農場不僅高度還原動漫場景，為遊客們帶來沉浸式線下體驗，還通過農場動物中心、迷你野獸中心、室内活動、室外活動、研學教育等方面進行點線串聯，豐富主題内容，形成主題特色。例如：
1)兩日遊覽路線
第一天，遊客們可以在動物中心近距離接觸豚鼠、英格蘭古老的矮種馬、駱駝、雪貂、小雞、綿羊、山羊、麋鹿、幾内亞小豬、奶牛、羊駝、驢等本土小動物，感受毛茸茸的治愈魅力；
在迷你野獸中心，觀看“雄鷹空中雜技表演”，探索外國(異域)迷你的動物昆蟲、爬行小動物、兩栖動物、魚類的神奇之處；
在食品衛生五星級、健康均衡獲得“Recipe 4 Health”獎項的農場餐廳，嘗到各色健康“主題化”的美食餐品。
在室内遊樂設施中，感受童年獨有的那份嬉笑歡樂(現在因為英國新冠疫情的原因，室内設施已經關閉)；
第二天，可以在“小羊肖恩”體驗活動之餘，到室外木制“迷宮冒險”，到卡丁車、攀爬架、繩橋、腳踏拖拉機、雪橇滑動、跳躍枕頭、沙坑等不同區域，進行戶外遊樂。
到農場動物谷倉，為小馬刷毛裝扮，參與農場日常工作；到教育棚(The Ed-Shed)，學習各種有趣的農業知識。
2)一日遊覽路線
遊客們可以按農場劇院演出時間表，感受“小羊肖恩”主題農場的場景魅力，然後到“豚鼠村”認識豚鼠，到動物谷倉觀看雪貂、認識幾内亞小豬、駱駝、羊駝及探索迷你野獸中心，然後到餐廳品嘗道地特色美食，到戶外區乘坐由四個圓桶改造的“小型觀光火車”，遊覽農場景色。
3.實時營運，産生品牌效應
“小羊肖恩”農場(Shaun the Sheep Farm)不僅以主題IP創造場景體驗，以農場資源豐富主題内容，以點線串聯增加遊覽互動性，還根據節慶節日、動漫電影，實時增建新場所、新活動，既形成有效宣傳，又能産生品牌效應。例如，為了慶祝“小羊肖恩”電影上映，農場規劃設計出一個面積相當于8個英格蘭溫布利足球場大的“玉米田迷宮”。
注：據悉，2021年夏天才正式對外開放。
借鑒與思考
家庭農場作為休閑農業的“後起之秀”，其類型多樣：種植采摘、養殖生産、休閑觀光、研學教育等等，不同類型的農場有不同的發展特色，但家庭農場“主題化”的營運思路卻可以同而用之。是以，從英國“小羊肖恩”農場(Shaun the Sheep Farm)，以下三點值得深入思考：
1.目标人群：定位準确
衆所周知，産品消費人群越廣，市場占有率越高，很多農場主都希望通過擴大消費群，提高市場競争力。但殊不知，休閑農業尚處于幼嫩，更何況家庭農場市場。如果家庭農場沒有清晰準确的目标人群定位，“眉毛胡子一把抓”，很容易形成“費力不讨好”的窘境。是以，在确定農場規劃設計之前，一定要先做好目标人群分析。正如，“小羊肖恩”農場(Shaun the Sheep Farm)以兒童為目标人群，建立室内、室外各色遊樂場所；以家庭為目标人群，承辦聚會派對，設計各種親子活動；以“小羊肖恩”的粉絲群為目标人群，營造出生動有趣、逼真傳神的農場體驗中心。
2.主題選擇：資源比對
家庭農場“主題化”，其“主題”為靈魂所在，隻有選擇與資源相比對的“主題”，才能高效實作産業融合，才能形成差異化的競争優勢。正如，“小羊肖恩”農場(Shaun the Sheep Farm)根據其動物資源優勢，巧妙融合動物卡通，以點、線串聯成面，讓整個農場不僅是線下體驗農場，還是集娛樂、購物、觀光等為一體的多功能休閑農場。
3.營運管理：精細具體
家庭農場“主題化”，除了景觀特色、IP植入、場景體驗之外，精細化營運管理必不可少。如果前期策劃規劃設計是方向，中期建造落實是重點，那麼後期推廣營運是“主題”品牌化的關鍵。隻要方向不偏，落實到位，那麼，從主題品牌、服務體系、評價體系等不同方面進行精細管理、細化營運，就一定能找到農場的赢利點。正如，“小羊肖恩”農場(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和參與性為一體的主題，迅速打開市場擴大知名度的同時，還融合現代科技教育，與周邊學校合作，形成戶外教育實踐基地，其獨創的“學分卡”，不僅讓孩子們“玩中有學”“學有所得”，還讓家長們對農場産生品牌信賴，形成市場長效競争力。
文章來源：鄉村集結号 編輯：壹度
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