羅馬莊園、浪漫花雨、高貴孔雀、華美珠寶……在意大利進階珠寶品牌寶格麗（BVLGARI）全新釋出的品牌電影“Unexpected Wonders 驚喜·奇迹”中，兩位優雅女性結伴而行，伴随着這些美好意象，在“永恒之城”羅馬開啟了探尋純粹之美的浪漫旅程。
這部電影由當今意大利電影界的“新教父”保羅•索倫蒂諾（Paolo Sorrentino）執導，品牌代言人安妮•海瑟薇（Anne Hathaway）和贊達亞（Zendaya）作為雙女主出鏡，以保羅•索倫蒂諾的鮮明拍攝風格為觀衆帶來了一場視覺盛宴。
堪比奧斯卡的明星陣容和畫面效果收獲了中國觀衆的贊歎，網友紛紛評論：“這是什麼神仙廣告”，“好美，強強聯合”，“謝謝寶格麗”！
表層來看，這部電影集結的明星導演和演員陣容非常亮眼；深層次上，影片内容強勢輸出了品牌文化和基因，并在當代語境下賦予了它新的解讀，與觀衆形成了新一輪精神共鳴。
寶格麗究竟如何通過一支電影傳達與時俱進的品牌形象，對話不同文化圈的全球消費者？它将為奢侈品牌打造引人入勝的叙事帶來哪些啟發？
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羅馬——品牌最大的靈感之源
“Unexpected Wonders驚喜·奇迹”取景于“永恒之城”羅馬，而寶格麗正于1884年誕生于此。如果要探尋寶格麗的品牌文化根源，那麼它一定深植于這座城市之中。寶格麗家族第三代傳人 Nicola Bulgari 曾在其自傳中寫道：“無論現在抑或是将來，羅馬永遠都是寶格麗最大的靈感之源。”
羅馬于寶格麗的靈感之源，從産品創作延伸到各方面。寶格麗 B.zero1系列珠寶以羅馬鬥獸場為靈感、Serpenti系列的動人曲線則呼應着西班牙廣場标志性的弧形台階……寶格麗将羅馬的誕生日——4月21日作為品牌生日，還出資贊助了西班牙台階、卡拉卡拉浴場、古迹銀塔廣場的修複工程。
上圖：Serpenti系列（左）和B.zero1系列（右）
作為世界最著名的曆史文化名城之一，羅馬有着2700多年的輝煌曆史，目前仍保留着相當完整的文藝複興與巴洛克風貌，以及無處不在的古羅馬遺迹。1980年羅馬的曆史城區被列為世界文化遺産。通過許多經典電影作品，羅馬早已成為中國觀衆心中的一個美好的符号。
執導此次影片的保羅•索倫蒂諾，被譽為“當今意大利電影界的新教父”，他曾以《絕美之城》斬獲奧斯卡外語片大獎和金球獎。《絕美之城》講述的就是關于羅馬的故事，上流人士、遊客、舞女、魔術師……形形色色的人們在此出沒，以不同的方式探尋生命的意義，襯托出羅馬這座城市的古老和宏大。（索倫蒂諾還是大熱的意大利劇集《我的天才女友》的制片人）
城市不僅是品牌重要的靈感來源，對于一家百年曆史的品牌來說，城市精神也早已在經年累月的歲月中與品牌文化緊緊結合，成為品牌資産的一部分。通過保羅•索倫蒂諾對羅馬的深刻洞察與全新诠釋，寶格麗的品牌資産得到了豐富和強化，羅馬與寶格麗之間的抽象連結變得更加清晰、具象和飽滿。
通過“Unexpected Wonders驚喜·奇迹”，寶格麗在全世界包括中國觀衆的腦海中進一步強化了品牌與羅馬的聯系，讓品牌形象疊加了鮮活的城市場景與人文氣質，在潛移默化中，中國觀衆對品牌形成了更加廣闊的聯想和深刻的記憶點。
電影——植根于品牌基因的傳播媒介
女性是寶格麗的缪斯。在“Unexpected Wonders驚喜·奇迹”中，安妮•海瑟薇和贊達亞探索了羅馬令人贊歎的壯麗風景，她們佩戴着寶格麗绮麗華美的珠寶，在富麗堂皇的宮殿内、如魔法般神奇的花雨下翩翩起舞。保羅•索倫蒂諾以兼具超寫實與超現實主義的電影美學風格，展現出女性本真的細膩情感和新時代的女性力量。
此次寶格麗并沒有選擇平面拍攝、戶外大片等正常的叙事方式，而是以一位意大利導演的視角，勾勒出女性探索羅馬的景象。這一表現形式首先源于品牌本身與電影藝術的不解之緣。“寶格麗在羅馬與電影結緣，而電影是一門現代藝術，是以我們相信，電影與藝術已經深深植根于寶格麗的 DNA中。”寶格麗的首席執行官 Jean-Christophe Babin（讓•克裡斯托夫•巴賓）曾在接受《華麗志》采訪時說道。
在意大利“甜蜜生活（La Dolce Vita）”風潮盛行的上世紀五六十年代，衆多才華橫溢的電影人彙聚羅馬，這裡有意大利最大的影視制作基地Cinecittà 電影城，誕生了諸多影壇傳世佳作。而寶格麗可謂是這一盛景的見證者，在40多部電影中與伊麗莎白•泰勒、奧黛麗•赫本等衆多影史巨星碰撞出火花，留下了經典的熒幕影像。
奢侈品牌一直都是出色的故事講述者和内容創作者，比起單方面向消費者傳遞資訊的圖文傳播，更具視覺沖擊力和沉浸感的電影成為了品牌叙事非常重要的媒介形式。電影是通往世界的一扇窗，無論是誰，身處何地，都可以置身一場電影中并輾轉于不同場景，切身體驗他人的經曆與激情。
品牌通過與全球頂尖創意人才的合作，讓導演、藝術家們将自身對品牌文化的了解融入作品，使得消費者有機會借由電影等更加多元的形式、藝術鏡頭等更加專業的視角，去感受、體驗甚至重新整理對品牌的認知。值得一提的是，保羅•索倫蒂諾與寶格麗頗有淵源，他曾在2014年為 DOMVS 開幕獻映影片《The Dream》，對寶格麗的品牌曆史有着深入的研究。DOMVS是展示寶格麗品牌演變的一處永久性空間，位于寶格麗羅馬康多提大道精品店二樓。
另外，電影本身擁有着廣大且忠實的觀衆基礎，疫情後人們走進影院觀影的機會變少了，寶格麗在此時獻上一部從陣容到視覺都令人極其享受的誠意之作，也吸引到不少路人影迷的關注與認可。微網誌有網友評論：“一時之間很難說清楚，是保羅•索倫蒂諾的鏡頭語言更美，還是安妮•海瑟薇和贊達亞兩位演員更美。”當觀衆與這些電影、藝術作品産生共鳴，自然也将對品牌文化産生認同。
“感悟生活的歡愉”——品牌精神的當代化解讀
【華麗智庫】剛剛釋出的《意大利時尚品牌在中國》研究報告顯示，寶格麗在最受中國消費者喜愛的意大利時尚品牌評選中排名第一，這與寶格麗真誠對話中國消費者的持續努力和創新精神密不可分。
寶格麗表示：“‘Unexpected Wonders驚喜·奇迹’與其說是一部廣告大片，不如說是一份盛情邀約，邀請人們充分感悟生活裡的細碎小事所帶來的歡愉。平凡小事亦可以成就不凡。”通過這樣一份暖心的信号，寶格麗對當下人們的日常做出了回應。
影片釋出正值中國疫情封控後期，“感悟生活裡的細碎小事所帶來的歡愉”，尤其契合當下消費者的精神世界。旅行場景受限，旅行半徑大幅縮短，雖然大多數中國消費者暫時去不了羅馬，但這支影片帶領大家回憶起往日旅行中的快樂。陽光、花朵、老照片……影片中描繪了許多我們周遭觸手可及的美好事物，它提醒着大家打起精神，去探尋生活中無處不在的微小之美，從此時此地、從生活的當下開始，重新燃起追求美好的精神動力。
電影正式上線之前，寶格麗官方微網誌釋出了四條“線索”，以“幔紗”、“孔雀”、“花雨”、“永恒之城”激發觀衆的聯想與好奇，邀請大衆一起互動解謎，參與這場“驚喜·奇迹”的旅程。在正片中，安妮•海瑟薇和贊達亞兩位大女主終于露出真容，為觀衆們解開謎團，帶領觀者随着影片畫面回溯過去的假日時光，關注到身邊當下點滴的小确幸，并重新獲得擁抱未來的勇氣。後續寶格麗還釋出了多條花絮視訊，分别從保羅•索倫蒂諾、安妮•海瑟薇和贊達亞的視角回顧了這趟旅程，與觀衆更加坦誠地展開對話。
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通過“線索-正片-花絮”的三部曲，寶格麗品牌電影在中國社交媒體上形成了一個完整的傳播閉環，讓線上觀衆在某種程度上真正參與進了這場“雲遊”，亦成為了這趟旅程的一部分。影片僅在微網誌平台就獲得了43.5萬次觀看。
值得一提的是，除了保羅•索倫蒂諾執導的電影，寶格麗還邀請到四位不同年齡層、國度、領域的傑出女性出鏡拍攝全新廣告大片，除安妮•海瑟薇和贊達亞外還包括：活躍在美國影視圈的印度女演員佩麗冉卡•曹帕拉（Priyanka Chopra Jonas）、南韓女子音樂組合BLACKPINK中的泰國歌手LISA（Lalisa）。這樣的女性陣容也充分展現了寶格麗對女性力量的頌揚，其品牌價值理念的公平性與包容性精神，以及對話全球多元消費者的決心。
結語
在保羅•索倫蒂諾、安妮•海瑟薇、贊達亞等耀眼的明星陣容之下，寶格麗以品牌電影“Unexpected Wonders驚喜·奇迹”串聯起品牌曆史和品牌文化中的重要元素以及對當代品牌精神全新解讀，讓全球包括中國觀衆能夠以極其愉悅的感官體驗對其品牌形象形成深刻的認知，并在一趟線上互動的“雲遊”旅程中獲得精神的鼓舞。
對于優秀的品牌叙事，吸睛的明星陣容隻是表面，在華麗的外衣下，消費者真正希望看到的是有深度、有溫度的内容輸出。