本報記者 秦枭 北京報道
PC賽道正在變得愈加擁擠。
除傳統的PC廠商（個人電腦）外，5月底的這幾個工作日，華為、榮耀、Redmi等手機廠商也相繼釋出自家筆記本電腦，頗有一副“你方唱罷我登場”的感覺，又猶如智能手機興起時的熱鬧一般。
多位業内人士在接受《中國經營報》記者采訪時表示，手機市場低迷，廠商業績承壓，需要尋找新的增長點。由于新冠肺炎疫情導緻移動辦公和網課需求較大，筆記本電腦市場有所增長，是以手機廠商切入筆記本電腦領域尋求新發展。相對于傳統的PC廠商，手機廠商在營銷層面有優勢，線上推廣能力強大。但手機廠商的劣勢在于筆記本電腦售後服務較弱，線下覆寫範圍小，産品結構薄弱，缺少高端産品。
來勢洶洶
手機市場似乎正在告别繁榮時代。Canalys的報告顯示，自2017年中國手機出貨量首次出現下滑以來，中國手機出貨量連續四年下跌，2017年到2020年分别跌4%、14%、7%和11%，2021年的出貨量微增1%，這是過去五年來國内手機市場出貨量唯一一次上漲。
然而，這種微量增長也沒有保持太長的時間。5月25日，市場研究機構CINNO Research釋出報告顯示，2022年4月份，國内市場智能手機銷量為1760萬部，同比下降21.6%，環比下降12.2%。單月的銷量創下2020年新冠肺炎疫情以來第二差的單月成績，僅高于2020年2月的水準。
面對日漸“蕭條”的市場，曾經在手機領域呼風喚雨的各大廠商不得不跳出自己的舒适區，謀求新的增長點。幾家頭部手機廠商，不約而同地将觸角伸向了筆記本電腦領域。
深度科技研究院院長張孝榮對記者分析道，手機市場低迷，廠商業績壓力很大，需要尋找新的業績增長點。由于新冠肺炎疫情導緻移動辦公和網課需求較大，筆記本電腦市場有所增長，是以手機廠商轉入筆記本電腦領域尋求新發展。
産經觀察家、釘科技創始人丁少将也認為，智能手機市場目前遭遇發展瓶頸，無論從中國市場還是全球市場來看，整體下行趨勢明顯；手機使用者和PC使用者呈現出高度重疊的特點，手機企業的品牌積澱和管道能力可以複用，是以進軍PC市場門檻不高，且可以帶來新的增量。
通信業觀察家項立剛則分析道，首先，電腦市場是一個巨大的市場，且利潤可觀。對于手機廠商來說，盡可能争奪這個市場，讓自己變得更加強大，這是很正常的；其次，電腦市場經過長時間的發展，很多傳統的企業都被打敗了，僅剩下聯想、惠普、戴爾等，市場佔有率相對比較集中，競争壓力相對較小。
“技術的發展，讓手機在功能和性能上已經趕上或超越了筆記本電腦。而從價格角度，高端手機的價格也早已超過了筆記本電腦的價格——這意味着之前阻礙手機廠商進入筆記本電腦市場的技術、性能及功能上已經沒有太多壁壘。再加上手機客戶與筆記本電腦客戶較高的重合度，可以認為兩者間的協同效果相當大。手機廠商布局筆記本電腦市場也是合情合理的。”全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇認為。
事實上，早在2016年，時值筆記本電腦技術疊代創新沉寂時期，華為、小米便早早地開始布局筆記本電腦領域。2020年上半年，華為在國内筆記本市場占有率曾一度達到16.9%，僅次于聯想，排名第二。小米筆記本也在初期賺足市場眼球。
時任華為消費者業務CEO餘承東表示，華為進入PC行業，是要發揮“鲇魚效應”，給多年創新力不足的PC市場注入新的活力，間接刺激PC行業創新的同時，為使用者提供更好的體驗。
不過，二者均因作業系統、産品供應鍊整合以及市場不景氣等衆多因素制約了發展，小米更是在長達四年時間裡暫停了PC産品線更新。
然而，近兩年全球PC銷量持續保持增長，也讓華為、小米、榮耀等手機廠商重燃對PC産品的熱情。資料顯示，2019年PC出貨量1.73億台，2020年增長28.3%達到2.22億台，2021年繼續增長18%達到2.62億台，創下新的曆史紀錄。
集微咨詢（JW Insights）認為，2022年筆記本電腦市場預期雖然不樂觀，與2021年相比有所回落，但是與新冠肺炎疫情之前的2019年相比仍出現明顯增長，由此可以看出，新冠肺炎疫情讓線上、線下結合的混合辦公、教學成為常态，人們對筆記本電腦的需求明顯增加，使2020年之後的筆記本電腦市場規模維持在2億台以上的水準。未來兩三年筆記本電腦市場也可能有所波動，但是都将在2億～2.6億台之間徘徊。
面對眼前的一片藍海，華為、小米、榮耀等手機廠商們也頻頻發力，相繼釋出最新的PC産品，新銳手機廠商realme也進軍筆記本電腦市場。
重在互動
與傳統的PC廠商略顯乏味的硬體堆疊不同，作為“鲇魚”的手機廠商，除了在處理器性能、顯示效果、輕薄性等方面進行提升外，将手機、通信領域日漸成熟的技術嫁接至PC中，更多地将重心放在裝置之間的融合互動，尤其是移動端和電腦端之間。
丁少将表示，在上遊核心器件和系統趨于同質化的背景下，手機廠商具備基于手機的多場景打通、資料流轉等新的體驗優勢。
5月16日，榮耀線上上釋出了其獨立後的第二款筆記本産品MagicBook 14。榮耀首次在PC中引入Magic OS for Windows，讓Windows系統也可以像Android系統一樣進行底層調優。
而在榮耀之前，華為也通過鴻蒙系統，讓筆記本電腦通過超級終端功能，能夠讓華為筆記本電腦與手機、平闆、顯示器甚至智慧屏互聯互通；并且，通過作業系統層面優化推出的移動應用引擎，能讓電腦端華為應用市場擁有移動應用專區的體驗，打通了HarmonyOS和Windows兩個生态。
5月23日，華為也釋出了一系列PC新産品，包括MateBook 16s i9版本、MateBook D 16、MateBook 14、MateBook D 14四款筆記本電腦。
值得注意的是，這次華為MateBook 16s不僅支援超級終端，還進一步進階，多裝置互聯的同時，打通Windows PC與移動裝置生态的功能，使得兩大終端系統互通無阻，改變了手機和PC應用服務的割裂狀況。PC樂享移動App，對于辦公/學習的效率提升是颠覆式的。
榮耀CEO趙明表示：“對于榮耀而言，既是機遇也是挑戰。一方面，這是一個榮耀可以參與的、空間不斷擴大的一個市場，未來幾年至少在中國是足夠大的，對于榮耀而言都是一個明顯增量的市場；另一方面，在今天的筆記本電腦市場上，不像榮耀在中國手機市場一樣，已經擁有一定市場佔有率，是以也充滿了挑戰。但是僅依靠簡單的硬體堆砌不會改變存量市場競争的現狀，隻有通過深挖底層調優能力，結合OS智慧化、跨平台協同、生态建構，為使用者提供綜合體驗更優的産品，才是赢得市場競争的關鍵，未來我們還會将手機中更多技術和創新引入到筆記本電腦中。”
傳統廠商的“護城河”
雖然手機廠商布局筆記本電腦如火如荼，但不可否認的是，市場佔有率依然被傳統PC廠商把持着，Strategy Analytics的研究報告顯示，在2021年的全球筆記本電腦市場上，出貨量排在前五的分别是聯想、惠普、戴爾、蘋果和宏碁，五家共占據79%左右的市場佔有率。
丁少将表示，手機廠商相較于傳統PC廠商，由于前期出貨規模不大，供應鍊穩定性會相對不足，采購成本也會相對更高。另外，品牌認知度也相對更弱一些。
張孝榮認為，手機廠商劣勢在于筆記本電腦售後服務較弱，線下覆寫範圍小，産品結構薄弱，缺少高端産品。
不僅如此，面對來勢洶洶的新勢力，聯想、惠普、戴爾等傳統PC廠商也在加寬自己的“護城河”，在強悍性能、顯示畫質、鍵盤手感等方向上尋求突破。
例如，5月24日，聯想便接連釋出了數十款新品，僅筆記本電腦新品就有30餘款細分型号，包含聯想YOGA、聯想小新、聯想拯救者等多個品牌。
然而，傳統PC廠商要守住自己的優勢，并不能僅僅靠數量與硬體取勝。
對此，丁少将建議，傳統PC企業還是要發揮供應鍊優勢以及全生命周期服務優勢，在産品品質、價格、SKU（最小存貨機關）豐富度、管道等方面確定領先地位，同時加強針對垂直人群、垂直應用場景的産品創新和體驗創新，并因時因勢重新整理品牌形象。另外，要通過高可靠性産品、有競争力的價格，鞏固和發展好B端市場。
與此同時，他表示，手機廠商不要貪多求全，可以在個别垂直人群、市場、場景加強産品布局，集中研發、管道、營銷、供應鍊等資源實作以點帶面的發展。産品創新方面，還是要突出場景和生态關聯的優勢，從外觀設計到軟體系統都有繼續優化創新的空間，建立起智能化、個性化的新競争壁壘。
安光勇則對記者表示，不管是攻擊方（手機廠商），還是防守方（筆記本電腦廠商），需要揚長避短，發揮出自己的優勢，一定要避免的則是打價格戰，因為價格戰意味着雙輸的局面。
（編輯：吳清 校對：燕郁霞）