出品 | 探客深科技
作者 | 尹太白
編輯 | 蛋總
對于平闆電腦行業而言，2010年1月27日是一個劃時代的日子。
當天，在舊金山舉辦的蘋果春季新品釋出會上，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯身穿黑色T恤衫和牛仔褲，在台下觀衆此起彼伏的歡呼聲中捧起了第一代iPad，他用手指在螢幕上劃來劃去，向外界展示了音樂、閱讀、遊戲等一系列功能。
圖 / 網絡
喬布斯認為，在智能手機和筆記本電腦之間應該有一個屬于新裝置品類的空間，而iPad便是新裝置品類的具象化産物，喬布斯甚至稱贊其為“神奇而革命性的裝置”。
客觀而言，盡管蘋果并不是最早推出平闆電腦的廠商，但無論是從市場佔有率或者受關注程度來看，iPad的确開創了平闆電腦的盛世。
出貨量證明了一切。2010年4月3日，第一代iPad正式開售，然而僅一天時間，蘋果便宣布已售出30萬台。在第一代iPad釋出10個季度後，其出貨量累計突破了一億台，相比之下，iPhone達到相同的出貨量則足足花費了16個季度。
不過，平闆電腦的輝煌時期并不長久。在2015年和2016年全球平闆電腦出貨量分别同比下跌10.1%和15.6%時，“平闆電腦必死”的論調一度甚嚣塵上，此後幾年，全球平闆電腦的市場規模一直持續縮水。
直到新冠疫情全面爆發後，受到線上授課和移動辦公需求的影響，平闆電腦出貨量才在2020年二季度結束了萎靡不振的狀态，轉向正向增長，進入2022年後，沉寂已久的平闆電腦市場再次煥發了新的生機。
一個極為典型的現象是，智能手機廠商正持續加碼平闆電腦業務：
2022年4月，vivo釋出了旗下首款平闆電腦vivo Pad；
3月，華為釋出了HUAWEI MatePad 10.4英寸，向全能型智慧平闆電腦轉型更新；
2月，OPPO釋出了旗下首款平闆電腦OPPO Pad；
同一時間，三星也釋出了平闆電腦Galaxy Tab S8系列，而在此之前，小米重新開機了暌違三年的平闆電腦業務，榮耀在維穩智能手機業務之後也馬不停蹄地釋出了平闆電腦産品。
有數位部落客向「探客深科技」透露，與OPPO淵源頗深的realme将一口氣釋出三款平闆電腦産品，而且還會推出由日本知名設計大師深澤直人操刀設計的大師探索版，沖擊高端市場。
該數位部落客還表示，Redmi旗下首款平闆電腦Redmi Pad最早将于5月份面市，并且會延續Redmi一貫的高成本效益路線。
“智能手機廠商切入平闆電腦賽道的目的很簡單，一方面是疫情之下平闆電腦的市場需求旺盛，加碼平闆電腦業務能帶來一定的業績增長；另一方面是智能手機廠商都在積極布局各自的産品生态以拓寬護城河，而平闆電腦是其中不可或缺的一環。”智能手機行業人士羅偉向「探客深科技」解釋道。
跌宕起伏的平闆電腦行業，線上上授課和移動辦公需求的影響下，真的會迎來第二春嗎？
1、新增長曲線
在平闆電腦市場中，蘋果依然是當之無愧的“王者”。
市場調研機構IDC的統計資料顯示，2021年全球平闆電腦出貨量為1.688億台，較2020年增長3.2%，蘋果穩坐第一名寶座——2021年其平闆電腦出貨量為5780萬台，相當于第二名和第三名的出貨量總和，同比增長8.4%，市場占有率增至34.2%。
其次是三星，2021年其平闆電腦出貨量為3090萬台，同比增長3.8%，市場占有率為18.3%。而聯想、亞馬遜和華為位列第三至五名，出貨量分别為1777萬台、1610萬台和970萬台，市場占有率分别為10.5%、9.5%和5.7%。
具體到中國市場，2021年中國平闆電腦出貨量約為2846萬台，同比增長21.8%，創下了近七年出貨量最高增幅，其中，蘋果和華為的市場占有率合計接近80%，中國平闆電腦市場基本被兩者分食殆盡。
不過，平闆電腦賽道上的新入局者并不缺少突圍的機會。
根據IDC的預測，2022年中國平闆電腦出貨量預計為3064萬台, 同比增長7.1%。消費者對于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場景的使用習慣逐漸養成，并推動中國平闆電腦市場延續增長的趨勢。
圖 / 攝圖網，基于VRF協定
事實上，智能手機廠商紛紛押注平闆電腦業務，少不了智能手機行業正在經曆寒冬的原因。
根據市場分析機構Canalys的資料，2022年一季度，全球智能手機出貨量為3.112億台，同比下降11%，繼續保持下跌态勢。值得一提的是，全球智能手機出貨量下跌的情況已經延續了五年之久。
羅偉認為換機周期延長背後折射出的是消費觀念正逐漸趨于理性，“更換新款智能手機已經不再是多數消費者的剛需，即便更換新機，也是根據自身實際需求選擇高成本效益的機型，而不是盲目跟風和盲目消費。”
多位消費者也均向「探客深科技」表示，2020年甚至更早之前釋出的智能手機至今依然能夠滿足生活、娛樂和工作需要，沒必要年年換新機。
數位産品愛好者楊松曾是嘗鮮派中的一員，但現在其換機動力明顯下降。楊松将原因歸結于兩個方面，一是換機成本太高；二是新款智能手機帶來的使用體驗提升十分有限。
“智能手機一年比一年難賣，手機經銷商們生存艱難。”綜合手機品牌經銷商李陽能明顯感覺到智能手機的行情已經大不如從前。
“從2021年年中開始，收入幾乎大幅下滑，相比之前，現在更換螢幕、電池的消費者變多了，購買新機的消費者變少了。”李陽向「探客深科技」表示，“肯定有疫情不斷反複的因素，但疫情隻是‘加速器’，本質上還是智能手機創新力不足，很難再有眼前一亮的功能與設計，因而無法激起消費者的換機欲望。”
智能手機的生意越來越難做，李陽對此早有預料，但預料之外的是，此前無人問津的平闆電腦如今帶來的收入已經和智能手機的收入旗鼓相當。
“華為的平闆電腦賣得最好，一個月差不多能賣出30餘台，價位主要集中在1000-3000元，大多是買來給學生上網課用的，2021年時甚至有幾次賣斷了貨。”李陽回憶道。
在羅偉看來，平闆電腦業務雖然為智能手機廠商帶來了一定的業績增長，但增長實則難以持續下去。
“平闆電腦更新換代的周期比智能手機更長，比如蘋果明确指出iPad的使用壽命為3-4年，遠遠高于智能手機的換機周期，平闆電腦帶來的業績增長難免會面臨周期性的影響。不過，擁有更多應用場景的平闆電腦的确是智能手機廠商搶奪市場的一個重要籌碼，在短期内，平闆電腦的出貨量仍将保持增長。”羅偉解釋道。
2、面臨諸多困境
介于智能手機和筆記本電腦之間的新裝置品類讓平闆電腦獲得了生存和發展空間，但同時也使其面臨着定位難以界定的尴尬局面。
“平闆電腦像是大一号的智能手機、小一号的筆記本電腦，由于沒有具體的使用場景導緻閑置率很高。”楊松向「探客深科技」表示，“辦公需求可以被筆記本電腦取代，娛樂、社交等可以在智能手機上實作，雖然平闆電腦适用于各個場景，但相應的功能卻始終差強人意。”
自第一代iPad釋出以來，消費者對于平闆電腦的認知一直是“偏向娛樂的大屏裝置”，但在蒂姆·庫克執掌蘋果後，其主導推出的iPhone 6 Plus從原本4英寸螢幕擴大至5.5英寸螢幕，正式宣告了大屏智能手機時代的到來。
此後，大屏智能手機迅速成為主流并普及開來，且超薄筆記本電腦也幾乎在同一時期出現，導緻平闆電腦與前兩者的産品及定位區隔進一步變窄，逐漸淪為一種非常“雞肋”的産品，甚至成為大屏智能手機的附屬品。
喬布斯設想的智能手機、平闆電腦、筆記本電腦各司其職的局面被大屏智能手機和超薄筆記本電腦打破，重新界定平闆電腦的定位已勢在必行。
2015年9月10日，在蘋果秋季新品釋出會上，iPad Pro正式問世。庫克稱其為“iPad誕生以來最大的iPad”，達到了“桌面級别的性能”，具配備了“遊戲主機級别”的GPU。
此外，分屏功能被首次整合到iPad上，且iPad Pro還配備了鍵盤和手寫筆，在嘗試了多年的娛樂裝置定位之後，平闆電腦開始向“生産力和創造力工具”定位艱難轉型。
在iPad Pro之後，蘋果并沒有停止探索平闆電腦定位的腳步。
2018年3月27日，在蘋果春季新品釋出會上，蘋果推出了針對教育市場的2018款iPad，打開了“智能教育硬體”的定位——其适配了20萬個教育APP，學生通過iPad的虛拟界面就能完成學習和實驗。
至此，蘋果帶領平闆電腦行業完成了從娛樂到生産力再到教育市場的定位轉型。
與此同時，華為也為平闆電腦的定位做出了不小貢獻，比如其通過開發多屏協同功能，打通了智能手機、平闆電腦和筆記本電腦之間的連接配接，也為平闆電腦挖掘出了更多的應用場景。
如果說“定位難以界定”讓平闆電腦貼上了“雞肋”的标簽，那應用适配性差則嚴重制約着消費者的購買意願。
一位軟體開發工程師告訴「探客深科技」，平闆電腦之間存在着系統不同、尺寸不同以及豎屏使用和橫屏使用等諸多複雜的情況，如果一款平闆電腦的銷量不高，那麼适配工作隻會優先考慮大部分消費者使用的平闆電腦型号，“其實适配工作本身并不困難，但困難的是适配市面上所有不同尺寸、不同系統的平闆電腦。”
“應用适配性差或者壓根沒有适配的平闆電腦，使用起來簡直就是災難。”楊松吐槽道，“一些應用開發商并沒有針對平闆電腦端進行适配和優化，隻是将應用界面根據平闆電腦螢幕尺寸按比例放大，在視覺體驗方面還能忍，但在一些功能使用方面就會嚴重破壞使用者體驗。關鍵是平闆電腦廠商對此幾乎束手無策，隻能等待應用開發商推進适配工作。”
相比被動等待應用開發商适配，華為選擇主動出擊，其推出的“平行視界”支援應用同時獨立雙開，還能獨立操作，不僅解決了平闆電腦上大多數應用不支援橫屏使用的問題，還極大提升了使用效率。
圖 / 網絡
“平闆電腦廠商單方面的努力隻能暫時緩解應用适配性差的問題，而無法從根本上解決，前者仍需積極推動應用開發商的适配工作，但在一些平闆電腦出貨量不占優勢的前提下，注定會是一場漫長的博弈。”羅偉向「探客深科技」表示。
3、轉折點已至？
客觀而言，新冠疫情的确為平闆電腦行業帶來了轉機。
疫情爆發之後，課程被迫遷移到了線上，而學生的網絡課程進一步激活了平闆電腦的使用需求，整個行業也出現了爆發式增長。2020年，全球平闆電腦出貨量大幅提升13.56%，一舉扭轉了此前的頹勢。
多位學生家長也向「探客深科技」證明，平闆電腦已經從可有可無的玩具，變成了必備且實用的學習工具。
圖 / 攝圖網，基于VRF協定
羅偉察覺到，在疫情的催化下，平闆電腦行業發生了一些新的變化，“針對特定群體和場景，似乎已經成為平闆電腦行業的發展方向，比如線上教育和平闆電腦結合，就産生了教育平闆電腦這一細分品類。”
與普通平闆電腦相比，教育平闆電腦主要面K12學生群體，無法随意安裝軟體，且不能玩遊戲，同時還擁有家長背景管理系統，其通過配置豐富的學習資源和學習功能，進而專注于教育市場，服務于線上授課場景。
盯上這一細分賽道的平闆電腦廠商不在少數，比如百度和科大訊飛的教育平闆電腦對娛樂功能進行了“閹割”；榮耀和華為的教育平闆電腦内置了教育APP，囊括學生各個階段的課程；聯想的教育平闆電腦允許家長遠端管理，限制學生使用時間。
“與線上教育結合是平闆電腦行業一個很好的增長點，可以帶來一定的增長空間。”羅偉分析道，“硬币的另一面是，教育平闆電腦意味着閱聽人群體比較有限，難以支撐業績實作大幅提升。”
除了與線上教育結合，與移動辦公結合也成為平闆電腦行業的另一個增長點。
“移動辦公場景下，‘二合一’平闆電腦帶來了巨大的便利和想象力。”李陽向「探客深科技」表示。“‘二合一’平闆電腦與普通平闆電腦幾乎相同，但差別在于螢幕可以随時拆卸，并且接口更多，擁有更強的拓展性，由于大多搭載的是Intel酷睿處理器，是以性能也比普通平闆電腦強很多。”
“二合一”平闆電腦兼具便攜性和生産力，恰好符合移動辦公群體的需求。目前，“二合一”平闆電腦雖然與筆記本電腦的差距仍然較大，但随着晶片的更新以及應用的适配和優化，“二合一”平闆電腦有望成為移動辦公群體的主流裝置。
目前，線上授課和移動辦公已成為平闆電腦行業的新增長點，但僅僅依靠這兩個應用場景似乎仍然無法帶動整個行業複蘇。
“對于平闆電腦廠商而言，比對更多的應用場景，積極開拓新的細分賽道，或許才是平闆電腦行業扭轉頹勢的根本。線上授課和移動辦公為平闆電腦行業帶來的究竟是第二春還是昙花一現，時間會給出答案。”羅偉說道。
*文中羅偉、楊松、李陽均為化名；文中題圖來自：攝圖網，基于VRF協定。