範主說：色彩的故事
都說潮流趨勢千變萬化，不知道大家有沒有發現，這兩年的腕表圈和時尚圈，越來越流行用色彩來表達産品設計。
比如“Tiffany藍”，就被冠上了“最奢華顔色”的稱号。之是以有這種說法，除了Tiffany自身的奢侈品屬性之外，也離不開去年百達翡麗鹦鹉螺“PPT”以4139萬高價拍出的推波助瀾。
除了拍出的這塊，其他限量款也紛紛被名人們收入囊中，屬于不戴一塊都不好意思打招呼的那種。
其實不止鹦鹉螺，其他品牌與表款中和Tiffany藍近似的盤面，都跟着來了一波漲勢。
像勞力士蚝式恒動型系列的41mm綠松石面，和Tiffany藍十分接近，推出以來都很受追捧，溢價率水漲船高。之前有傳，在國外報價破3萬歐元，400%的溢價率堪稱瘋狂。
前幾天，佳士得還有一塊2021年産的OP綠松石盤Ref.124300上拍，最終以69300瑞士法郎（約合47萬人民币）成交，價格又翻倍了。
與Tiffany藍相近、前陣子同樣很火的，還有Omega X Swatch的“天王星藍”，也是被炒得價格翻番。連平時壕表一堆的馬來西亞柔佛王子都忍不住去搶。
而至于這幾年綠盤有多火，相信大家都已經再熟悉不過了，各大品牌都是不斷出新。
像最近F1七冠王漢密爾頓因為“首飾禁令”和國際汽聯杠上了，為表抗議一下戴了3塊腕表、8枚戒指，讓人直呼好家夥。3塊表裡最亮眼的就是IWC萬國釋出的首枚車隊官方計時全新飛行員計時腕表41“Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team”特别款，綠色是車隊标志性的馬石油綠，瞬間吸睛。
而Richard Mille最近則玩兒起了粉色，推出一枚RM 38-02 BUBBA WATSON陀飛輪腕表，是和著名高爾夫球手Bubba Watson的合作款。據說Bubba為了想要一款粉色腕表，催了Richard Mille先生整整十年。
這款表的設計靈感源于Bubba的“幸運色”，粉色也是向他标志性的Ping發球杆緻敬。表殼分别采用粉色和白色的石英碳纖維和Carbon TPT碳纖維制成，不同材質和色彩可謂珠聯璧合，戴在手上格外有趣味。
其實不止腕表，時尚大牌也是玩轉顔色的十級選手，而且不少都有自己的代表色。像說起Valentino，很多人都會想起一抹濃烈的“Valentino紅”。
最近他們為了慶祝Valentino Garavani老爺子90大壽，還在他的出生地舉辦了特别裝置藝術展，一進門就是标志性的紅色連衣裙，讓人印象深刻。
而品牌的顔色也會随着潮流而進化更疊，同樣是Valentino，在紅色之外也與潘通合作推出了一整個的Valentino Pink PP系列，這個充滿熒光感的粉色調，活潑大膽，過目難忘。
還有這兩年滿世界刷屏的BV綠，以至于讓人一看見這個綠色就會聯想到Bottega。就算帶來它的Daniel Lee離開了品牌，也一直被沿用至今。
Bottega Veneta 2022FW秀場
話說，玩轉色彩俨然已經成為大牌們表達設計語言的新趨勢，今天範主就給大家講一講為什麼有些顔色這麼火吧～
直覺
作為品牌第二Logo，提高辨識度
首先從科學的角度來說，人類是視覺動物，超過80%的資訊擷取都是通過我們的眼睛，是以快速捕捉到視線就對傳達資訊至關重要。
而顔色相對于文字和形狀來說，則是最簡單直覺的傳達元素，一個亮眼或者别緻的色彩，往往能夠瞬間捕獲消費者的注意。潘通副總裁勞裡·普雷斯曼還說過，色彩影響了高達85%的産品購買決策。是以在産品的設計上，色彩的使用也是重中之重。
時尚品牌選擇專屬顔色作為名片，也是因為在所有的視覺傳達的元素中，色彩是一個比logo更直覺更容易被消費者了解的品牌辨別。還有時尚公司的專家認為，顔色可以作為一個品牌的一種視覺速記。
比如Tiffany Blue，雖然不知道品牌創始人查爾斯·蒂芙尼為什麼會選這個顔色，但有猜測是和綠松石在19世紀的流行有關，而且綠松石是維多利亞時代新娘們的最愛。1889年的世界博覽會上，就能看到Tiffany已經在用這種顔色。
1998 年，蒂芙尼公司為Tiffany藍注冊了商标。三年之後，該品牌與Pantone合作正式命名其色調為“1837 Blue”，以紀念品牌成立之年。
它取自象征幸福美滿的知更鳥蛋的顔色，這麼多年一直有力地傳達和象征了Tiffany的身份，無論在哪都一眼即識，十分亮眼。
愛馬仕橙色如今雖然同樣深入人心，但其實一開始創始人是選擇米色來代表這個品牌的，後來又變成芥末色。
二戰時期因為原有的顔色的包裝稀缺，臨時補位的亮眼橙色大獲好評，愛馬仕的橙色随着時間的推移而變化，1960年代之後逐漸變成現在大家熟悉的色彩。
這個橙色一直被沿用至今，無論他家的包裝盒尺寸、形狀如何變化，标志性的橙色至今都未改變，逐漸成為了奢華的象征。
雖然愛馬仕在全世界為愛馬仕橙注冊商标，但在2005年，歐盟知識産權局拒絕将該顔色注冊為商标，因為根據評委的說法，橙色是一種太常見的顔色，多年來，愛馬仕不斷提出上訴，但都被駁回了。直到目前，法律鬥争都尚未結束。
目前世界上曆史悠久的知名時尚品牌，基本上都有一個自己标志性的顔色代碼，來作為品牌第二logo，像是尚美藍、卡地亞紅、香奈兒黑白、芬迪黃....大大提高了品牌的辨識度。
除此之外，對于設計師來講，色彩的使用方式也比logo要多很多，除了設計主要産品之外，還可以用品牌的标志色彩來打造品牌周邊甚至是建築。玩法豐富，也比較有趣味性。
比如之前Bottege就在南韓首爾建造了一個室外迷宮裝置，以品牌标志性的綠色為主題，感覺很有未來感，吸引不少人打卡。
品牌咖啡館也是一種常見的玩法了，像FENDI CAFE就曾經在世界各地上線過，采用溫暖、濃密的芬迪黃（源自1930 年代一種被稱為Pergamena的意大利羊皮紙材料）為主題色，也是讓人立刻就識别。
意義
專屬色彩能表達品牌曆史與設計理念
除了直覺地傳達品牌元素、提高辨識度之外，色彩本身還具有自己的資訊和含義，在挑選顔色時，品牌也會考慮顔色如何來傳播自身形象、講述品牌曆史或設計理念。
香奈兒經典的黑色和白色背後就有故事。嘉柏麗爾·香奈兒女士12歲時被遺棄，和她的兩個姐妹一起被帶到奧巴津修道院，在這裡度過了7年。
修道院的生活對她的整個職業生涯産生了重要的影響。她的傳記作者說，修女和孤兒的黑白服裝，以及修道院牆壁的米色，都成為香奈兒時裝的标志性色彩。
香奈兒女士認為黑白色制服莊重純淨，永遠不會過時，也成了她日後女裝設計的重要靈感來源。幾乎在每年的秀場上都會看到類似的款式。
山本耀司的黑色則來自設計師本人的童年創傷，父親的去世與母親的獨立讓他癡迷于黑色，形成了堅強與執着的性格。
山本耀司曾說“黑色是一種最有态度的顔色，它分明在表達‘我不煩你，你也别煩我’”。是以不僅在設計時裝時是個黑色狂魔，自己的衣服更是從頭到腳都是黑色。
而Christian Louboutin的紅色靈感則恰恰相反，和黑白的莊重幹淨相比，紅色是高調的、強大的。
紅底鞋的設計師Christian Louboutin認為，就算九十年代的法國女性不喜歡色彩，但仍然不會擯棄紅色，因為你可以穿着黑白，但你依然可以同時有紅色的嘴唇或指甲。
Valentino曾經風頭無兩的紅色也蘊含着故事。
設計師Valentino Garavani學生時期在歌劇院看完一場演出後，在人群中看到一個穿着紅色連衣裙的女性，給他留下了極為深刻的印象，鮮豔的正紅便成為品牌早期的代表色，Valentino紅裙也成為時裝迷心裡經典中的經典。
卡地亞的紅盒子同樣曆史悠久，它炙熱、濃烈，每當對方拿在手心時，總感覺TA在向你展示一顆真心，是以一直被認為都是珍藏、誓言與愛意的象征。
它多次被用于影視劇說出誓言、表示愛意的時刻，比如在《偷龍轉鳳》中，男配求婚赫本飾演的女主時，訂婚戒指正是放在卡地亞标志性的紅盒子裡。
尚美一直對藍色情有獨鐘，2016年采用标志性的尚美藍作專屬色調。
品牌CEO Jean-Marc Mansvelt認為，藍色本身是一種非常有趣且充滿活力的顔色，而尚美的藍色更強烈、更引發聯想，它令人想起法國曾經的國王、也讓人想起法國賽弗爾地區，既有曆史感也有故事性。
Bottega綠色的采用則與時下環境相關，這個綠色帶有明顯的活力和希望，表明人們在持續的大流行中也渴望樂觀和幸福的态度。
不過BV綠也不是這兩年才新推出的，品牌的一位發言人指出，這種顔色已經被品牌使用了幾十年，檔案顯示20世紀90年代Bottega店面就是使用的這種綠色塗料～
一些新品牌定制專屬顔色，目的是希望用專屬色能為品牌賦能。比如Jason Wu灰，就是為了帶出Jason Wu Grey的副線；湯姆•布雷迪推出自己的新品牌時，定制的Brady Blue也是希望讓人聯想到決心、承諾和忠誠。
趨勢
用色系定義系列，是當下的流行風向
除了能夠代表一個品牌、傳達不一樣的設計理念，用一種色彩來設計一個産品系列或者獨特産品，也是當下腕表圈或時尚圈的一大流行風向。
比如在剛剛落幕的鐘表與奇迹鐘表展上，IWC萬國表就與知名色彩機構潘通合作定制了幾個專屬顔色推出新品系列。比如采用彩色陶瓷表殼的全新飛行員TOP GUN計時腕表“森林綠”特别版，所使用的森林綠還被命名為IWC Woodland。
還有一枚飛行員系列“太浩湖”特别版腕表，IWC Lake Tahoe白色陶瓷表殼靈感源自海軍白色制服以及太浩湖冬季景觀，也與TOP GUN計時腕表設計理念不謀而合。
宇舶表前段時間則釋出了一種全球首創的合成藍寶石材質，品牌采用氧化鋁及鉻組成複合材料，研發出一種全新的紫色，通透亮眼，在腕表圈之前很罕見。
寶珀前兩年釋出的一款“極光綠”五十噚深潛器——Bathyscaphe Mokarran無溝雙髻鲨限量版腕表，也十分火爆。它首次采用了極光綠配色，綠色表盤上的線條飾紋就像一道“深海極光”，美到心坎裡~
實物比想象中還要美麗，漸變綠色表盤，經過納米鍍層工藝等幾十道工序，才呈現出獨一無二的“寶珀綠”。就像深海裡的一道極光，在不同角度下散發着耀眼光芒。
江詩丹頓于去年七夕推出的這枚限量款腕表，色彩就源自七夕牛郎織女相會時盛開的紫陽花，馥郁的紫粉色讓人很上頭。而紫陽花的花語是希望、美滿、團圓、忠貞…紫陽色代表着浪漫愛情和永恒承諾，其中滿載着戀人團聚相守的美好祝願，不止顔值高、更是超級浪漫。
時尚圈裡這種流行趨勢更為明顯。像是釋出今年秋冬新品的Valentino ，秀場上就呈現了一整個與潘通合作的Valentino Pink PP系列。它無比吸引人且充滿活力，很容易讓人體會到一種打破現實的無邊界感，十分夢幻。大秀現場還有中烏托邦的既視感。
時尚圈裡像這種找潘通專門定制色彩的一直不少見。ZARA 2020年的時候，就與潘通合作推出了一整個系列的春季新品，主打自然色系，很适合春夏季。
New Balance今年推出了一款長春花藍色的球鞋，長春花藍是由潘通今年定義的2022年流行色，近期也是相當熱門。
LACOSTE也找潘通定制了一個叫做FOREVERGREEN的綠色，它的靈感來自佛羅裡達州的大沼澤地，這裡是鳄魚和短吻鳄共同生存的地區，和品牌調性相符又有呼籲環保的用意。
增值
稀缺色彩還具有溢價能力
玩轉色彩不僅是當下的流行風向标，一些獨特的顔色搭配限定款式更是具有增值屬性，越稀缺的色彩，越有溢價的能力。
去年PP和Tiffany合作款的鹦鹉螺，可以說一出場就自帶光環。既是兩大王炸品牌的聯名，又是獨特的顔色，首個Tiffany藍盤鹦鹉螺，再加上限量buff，170枚中的首枚，就拍出了人民币4139萬的高價。
還有前幾年之前創下紀錄的百達翡麗Grandmaster Chime 6300A-010 'Only Watch' ，拍出了3100萬瑞郎(約2.2億元人民币) 的天文數字。它是PP為Only Watch慈善拍賣專門設計的表款，作為一款登峰造極的炫技作品，再加上獨特的三文魚色表盤，自然是水漲船高了。
時尚大牌中，像今年非常火爆的Louis Vuitton與Nike Airforce 1的聯名鞋款，蘇富比上拍賣的就是特别版配色，标志性的老花棕搭配白色棋盤格，融合兩個品牌的經典元素，200雙限量的總成交價格達到了1.6億人民币。
這樣的操作也可以追溯到當年Supreme和LV的合作系列，潮人們最愛的Supreme紅罕見地出現在LV經典包款上，到現在幾年過去，系列單品在二手市場也是高于原本定價的存在。
好啦，關于顔色的那些事就給大家講到這裡，看完你有沒有get到更多新“姿勢”呢？歡迎留言和大家讨論起來～