“路透”現狀

拍攝不停，路透不止。就在最近，就有數個作品因“路透”引發關注和熱議。

吳磊、周雨彤主演的電視劇《愛情而已》官宣開機之後，網上馬上湧出一波男女主抓娃娃的路透，第三天劇組便釋出聲明“呼籲廣大朋友拒絕路透”。演員粉們也紛紛響應，拒絕路透。

就在同一天，網劇《天行健》官方卻搞了個“雲路透”的直播活動，主動爆料拍攝現場，好不熱鬧。

還是五月十号這天，綜藝《花兒與少年》釋出了一系列“TA說”讓網友競猜新一季陣容。但關心這個節目的粉絲來看，雖然那幾句話是誰說的對不上具體的人，但陣容根本用不着猜，因為早就在路透照裡曝光了。

也正是如此，一般節目官方号的互動不會太多，但因為粉絲們知道了自家偶像有參與，給增加了不少熱度。

還有綜藝《乘風破浪的姐姐》第三季，從三月份開始，各大媒體、營銷号以及網友就啟動了陣容競猜，網上路透照放了好幾波，熱度都已經炒上來了，官方卻至今還沒有下場。

……

光是這幾天，影視綜市場“路透”的狀況就五花八門，各方态度也不相同。

有些路透照一釋出，粉絲們便積極響應，為自己支援的明星造勢。有些路透一出，粉絲卻表示：非官方不約，拒絕關注和傳播。

選擇不同，是因為對“路透”的預判不同，有人看到的是積極的宣傳作用，有的看到的是消極的影響。

那麼，“路透”對劇組到底是有些什麼影響呢？

“路透”是宣傳雙刃劍

“路透”一般指影視拍攝、綜藝錄制過程中拍攝的影音快訊，能從中看到角色造型、拍攝場景，甚至顯露部分劇情，是官方預告釋出之前，最能直接感受作品效果的内容。

“路透”所帶來的影響可正可負。

既可以起到預熱宣傳，維系、提高觀衆的期待的作用，讓作品未播先火，為之後播出帶來更多流量，同時也能助劇組招商更順利。

目前被路透引誘得讓人迫不及待想看正片的劇，就有《長月燼明》《安樂傳》《沉香如屑》《蒼蘭訣》等等。

也可能因為路透不如人意，劇組被網友罵上熱搜，劇集遭遇提前唱衰，甚至被網友聯名抵制，要求修改的情況都有。

比如之前《陳情令》路透曝出溫情戲份，被質疑改了劇本，硬是開啟了刷屏抵制的模式。《有翡》趙麗穎的造型曝光，因為造型不好看，劇組也被罵上過熱搜。

有的路透能提高觀衆期待，但這種提高，可能在正片播出後落空。前期預熱效果好，但後期播出效果大打折扣。

比如陳星旭和張婧儀主演的《一見傾心》，路透照非常有氛圍感，正片播出卻一片哀嚎，不少觀衆表示被百萬修圖師的路透照騙了。

有的路透則可能讓劇提前被網友唱衰，但正片播出之後，發現大大超出預期，進而好評更勝。

比如任嘉倫和白鹿主演的《周生如故》，之前流出路透的時候，不少網友都不看好，覺得造型奇怪，妝造顯老氣。但是正片播出後，卻真香了，一整個淪陷。

可以肯定的是，“路透”确實能給作品帶來熱度，能讓粉絲提前參與，劇組稍加利用便能成為預熱宣傳的一大助力。

但是，“路透”正在成為行業痛點，因為在擷取和傳播上過于失控。

首先，是拍攝上，會對劇組工作進行幹擾。

劇組深受困擾的地方在于，代拍、私生飯、狗仔等為了拍攝獲得物料，以各種方式潛入劇組周圍，影響正常拍攝。

尤其現在疫情期間，圍觀拍攝不利于防疫，會嚴重影響劇組的拍攝。沒少發生代拍跟劇組從業人員沖突的新聞。

其次，洩露劇情，會給劇組和演員造成損失。

朱一龍、劉詩詩主演的《親愛的自己》就曾因為劇情洩露太多，換景重拍。

有些劇的核心劇情是需要保密的，劇組本身在保密工作上就花了大功夫，演員們甚至都能為了劇情、造型的保密，在劇播之前設計新劇相關情況的時候，哪怕自身被網友誤會，也不解釋。

比如周冬雨之前為了不洩露電影裡的造型資訊，剃了平頭的她帶了半年假發，那段時間沒少被吐槽造型醜。

楊洋曾倒模被質疑是做面具給替身，被全網黑，直到《三生三世十裡桃花》播出才知道他倒模是應導演要求做墨淵冰棺造型，為了逼真用的真冰，自然不能讓真人封冰裡。

有些劇組辛辛苦苦做好保密工作，卻可能防不勝防，被一張劇透照毀所有。

尤其前幾年，還有一種特别的現象，就是網劇網大跟風嚴重，一個大IP還在進行中，各種碰瓷作品就先一步上了，就是因為提前知道了消息，進行了粗制濫造的趕拍，還碰瓷造型、劇情等等，讓人誤會。

還有，提前曝光物料，打亂劇方宣傳節奏。

影視作品的播放成績，除了本身品質是否過硬，很大程度也依賴宣傳。宣傳政策會直接影響觀衆的選擇。

像《小時代》系列，都說是爛片，但人家的票房成績就是不差。還有很多叫好不叫座的作品，一定程度上也是宣傳沒有跟上。

是以說“宣傳”對影視作品來說，是非常重要的一環，酒香也怕巷子深。哪怕是首次帶來“自來水”概念，說是因觀衆口碑發酵，推向巅峰的《大聖歸來》，背後也是有組織有計劃的營銷。

如果任由網上野路透亂發，則會打亂劇方的宣傳節奏，進而達不到理想的效果。還可能影響播出時的新鮮感。

總結一句話來說，就是“路透”可以有，但得認準官方。