體育大生意第2896期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
文|林苑
體育大生意記者
清明、五一節後，“露營概念股”持續飄紅，三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外企業多日集體上漲，牧高笛股價4月至今漲幅破100%。
目前，全國戶外市場一片紅火，戶外運動已成最火賽道。疫情限制了跨省、跨國旅遊，短程周邊戶外出行常态化，全民參與戶外的熱情空前高漲，許多戶外企業的訂單已排至四季度。
1年超13億資金流入戶外市場
商務部釋出的資料顯示，2021年全國網絡零售市場戶外用品銷售額同比增長30.8%。
據體育大生意不完全統計，2021年5月至2022年4月期間，戶外領域産生了至少11起投融資事件，涉資超13億元。戶外領域正在受資本市場追捧，投資者看好戶外經濟的長期實力。
據了解，被投戶外公司的業務領域包括但不限于戶外服飾、親子青少年教育、露營、城市戶外、戶外用品、戶外旅行、3C硬體、房車、釣魚等。
近一年戶外融資/上市情況
據證券時報統計，目前A股市場上具備露營相關業務的公司不足10家。由此，露營企業在資本市場最受關注，有5家公司獲得融資或被收購，其次是戶外用品和服飾裝備。總體來看，即使在目前尚未高速發展的戶外類别中，資本也進行了選擇性押注。
露營産業規模将超350億
過去一年間，遞表/上市的戶外運動企業超過8家，主營業務涵蓋戶外用品、服飾裝備、智能影像等。上市公司中不乏大牌代工企業，顯示出疫情下戶外産業鍊的生機與繁榮。
此外，戶外領域産生了多筆重磅交易。
例如，在房車領域，二手車電商平台開心汽車宣布與露營之家達成戰略合作，露營之家将在未來5年内向開心汽車采購不低于2萬輛新能源房車，訂單總金額約為60億元（9.38億美元）。
美國房租賃和戶外旅行平台Outdoorsy則選擇與戶外豪華住宿營運商Collective Retreats 合作擴大戶外體驗産品組合。Outdoorsy同時在戶外保險領域取得突破，公司旗下擁有房車數字保險公司Roamly Insurance Group。
Outdoorsy
在2021年四季度，瑞典露營車和房車配件制造商Dometic以6.77億美元收購總部位于美國德克薩斯州冷卻器品牌Igloo；懷揣大量私募股權資金的Solo Brands在上市前收購了兩家DTC槳闆運動公司；Cotopaxi表示将在未來十年成為價值10億美元的品牌，據說，美國猶他州州長曾公開請求這家“戶外搖錢樹”從丹佛回遷至鹽湖城。
戶外品牌集體雙位數增長
“三神獸”跑步開拓中國業務
中研産業研究院預計，到2025年全球戶外用品行業營收規模将達2363.4億美元，複合年增長率約6.86%。
2021對于戶外品牌是高歌猛進的一年，根據此前各公司釋出的年報資料，不論中西，一衆戶外品牌錄得雙位數增長，業績作為支撐點股價長勢喜人。
美國戶外零售巨頭REI Co-op增長強勁，公司在2021年銷售額同比增長36%至37億美元。REI再次将其一半以上的營業利潤配置設定給其員工、會員和非營利合作夥伴，并宣布注冊會員突破2100萬，新吸納會員140萬。
REI
哥倫比亞2021年全年收入同比增長25%至31.264億美元, 公司預計2022年銷售額将同比增長16-18%。
L.L. Bean全年淨銷售額同比增長14%至18億美元，男女裝需求量達曆史新高。
Yeti在2021年實作14.11億美元營收，同比增長29%，水杯産品銷售占總營收達58.97%；公司全年淨利潤來到2.13億美元，同比增長36%。
探路者2021年實營收入12.43億元，較去年同期增長36.23%，成功扭虧為盈。
牧高笛2021年主營收入9.23億元，同比上升43.64%，歸母淨利潤7861.4萬元，同比上升70.99%。
浙江自然2021年營收8.42億元，同比增長44.91%，歸母淨利潤2.2億人民币，同比增長37.59%。值得一提的是，從地域分布來看，浙江也是戶外運動企業最多的省份。
三夫戶外報告2021年公司實作營收5.56億元，同比增長18.83%，歸母淨利潤同比增長60.02%。
4月獲得首次融資的戶外品牌挪客Naturehike表示，公司年均銷售額增長超40%。
上述戶外企業均将良好發展勢頭延續到了2022上半年。
在戶外領域，始祖鳥、猛犸象、攀山鼠并稱“三大神獸”。或許是看到始祖鳥在中國市場取得的成功，另兩隻也相繼來到中國鋪設直營業務。
2021年10月，猛犸象在北京國貿商城開設了全新品牌概念首店；2021年11月，攀山鼠在杭州大廈開出品牌首家中國直營店。
随之而來的是大批海外品牌：2022年1月，日本高性能戶外運動品牌Goldwin正式進軍中國，位于北京的首家中國旗艦店正式開業；同月，挪威戶外大牌Helly Hansen中國首店上海開業；4月，亞瑪芬宣布旗下另一家戶外品牌PeakPerformance壁克峰将正式進駐中國戶外市場…
另一方面，中國戶外品牌也在積極出海。
挪客的産品銷往全球68個國家，2021年在亞馬遜平台的銷售額實作了翻倍增長，超過1000萬美元；不久前，凱樂石簽約成為“巨人之旅”贊助商，成為首個為國際頂級超長距離越野耐力賽提供專業越野跑裝備的中國品牌。
Profit Whales預測，2022年亞馬遜戶外運動類目的收入将達749.6億美元，這其中自然有中國戶外品牌的功勞。該機構預計，到2025年，僅亞馬遜平台戶外品類的市場規模就将達到998.6億美元。
“泛戶外”生活方式深入人心
政策利好不斷
疫情使人們更加重視身心健康。一般來說，吸煙、肥胖和不健康的生活方式都是新冠肺炎的危險因素，許多人認為這是一個信号，是時候做出改變了。
加之“泛戶外”生活方式得到普遍認可，人們參與戶外運動意願提升，願意在這一領域傾注大量時間。戶外正在變得更具包容性、更加多樣化、更具實驗性，以低門檻的方式讓每個人都可以快速上手，戶外逐漸成為國内新的消費應用場景。
不同于“沖動消費”，戶外引領的消費趨勢将更深遠地影響人們的生活，并且會長期持續下去。有調查顯示，在疫情期間開始或恢複戶外活動的人中，無論是步行、騎行、釣魚還是慢跑，超過60%的受訪者打算在解除限制後繼續參與戶外活動。
以戶外燒烤為例：
有分析機構指出，烤架供應商從“疫情紅利”中賺到了雙倍的好處。主營燒烤的公司不僅受益于一般的戶外生活和休閑消費趨勢，還受益于居家辦公的趨勢。
人們居家辦公後，開始在家燒烤更多的飯菜，而且更頻繁——不僅是周末的晚餐，周中的午餐甚至早餐都可以在陽台的烤架上烹饪美食。以前沒時間下廚的上班族發現生活發生了新變化，在家工作時可以随時享用美食。
戶外生活方式轉移到城市，居家生活、朋友聚會、家庭出遊、情侶約會場景下，人們選擇在戶外一起度過一段輕松的閑暇時光。
中辦、國辦《關于建構更高水準的全民健身公共服務體系的意見》再次強調建構“三縱四橫”戶外運動空間布局，明确了國家高度重視戶外運動領域的基本面。
教育部釋出的2022年工作要點提出深入推進“雙減”，促進學生身心健康全面發展，強調實作兒童青少年總體近視率比2021年下降0.5到1個百分點，以青少年為重點培養終身運動者等。
孩童對于所有運動都抱有無限的興趣和好奇。在海外已有适應兒童每個成長階段的人體工程學戶外童鞋研發出來，“玩戶外”的環境與裝備支援日漸成熟。
新東方也進入了青少年戶外領域。今年3月，福州新東方國際遊學&營地教育與福建小時候戶外營地達成戰略合作，雙方将在綜合實踐、研學産品開發、素質素養類教育等方面展開深度交流與協作，就愛國主義、特色傳統文化、戶外運動、勞動實踐、農耕體驗等多元研學主題進行積極探索，共同打造适合孩子們的研學産品，豐富孩子們的課餘生活。
目前，人們将繼續從大自然中獲得簡單、安全、多樣的滿足。同樣重要的是，随着端午假期和618大促的臨近，活躍的戶外運動家庭數量将繼續增長 ，戶外運動将赢得更多消費者的青睐。
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