“五五朋友節”新玩法 鬥魚“多元化内容生态”優勢突顯

這個五月，一年一度的《王者榮耀》年度狂歡如期而至。不同的是今年這場玩家大會全面更新為“五五朋友節”。這得益于龐大的使用者群體，以及得天獨厚的社交屬性，《王者榮耀》早已成為年輕人生活中必不可少的新型社交方式。

作為《王者榮耀》的官方合作夥伴，鬥魚更是聚焦“朋友”這一核心概念，提前布置起一場主播、使用者、平台、廠商之間的狂歡活動。鬥魚先後為玩家帶來了歡樂朋友局、主播1小時帶粉五排、跨區關聯等一系列精彩的節目和新穎的互動玩法。

作為國内最先崛起的遊戲垂類直播平台，擁有較強閱聽人基礎與較高使用者粘性的鬥魚，已經不再是單一的直播平台，更像是一個主播與玩家相聚的遊戲社群，高度契合了《王者榮耀》五五朋友節中“朋友與社交”的主題。

鬥魚項目負責人解釋道：“使用者通過看主播玩遊戲、日常在直播間互動，去達成同主播的一些羁絆，已經形成了當下年輕人之間新型的社交、互動和交友模式，這些正好與五五朋友節的核心概念相契合。”

正因如此，鬥魚圍繞“五五朋友節”策劃了一系列節目内容。例如平台首先邀請徐志勝和他的脫口秀藝人朋友吐提、昌叔、趙有成，以及鬥魚主播拖米、李知恩組成“歡樂朋友局”。圍繞生活、遊戲進行探讨，并和鬥魚超管歡樂五排，為五五朋友節揭開序幕。

近年來，脫口秀的走紅已是不争是事實，歡笑中傳遞的話題與故事更是多次引發年輕人的強烈共鳴。項目負責人則坦言：“從某種意義上來講，主播直播形态的内容展示其實跟脫口秀比較相似。遊戲主播是通過直播态的方式，将一些打遊戲的操作、平時生活中好玩的東西分享給到大家。脫口秀演員則是通過觀察生活的細節，經過藝術加工形成有趣的段子，和觀衆分享。遊戲直播的梗文化和脫口秀的段子，同樣都是年輕人之間的‘社交貨币’。”

而在之後五日的直播活動中，鬥魚更是進一步圍繞社交與朋友的主題，推出一系列活動和互動玩法。除了主播與明星、主播和跨分區主播、主播與玩家等節目，如李現與三位estar的職業選手、以及gemini一起五排；王者主播和娛樂主播跨區“聯誼”；騷白福利專場和水友一起組隊上分等。

鬥魚還創新推出了“點亮朋友圖”的集卡互動玩法，以及直播間“組隊上車”功能。前者類似于支付寶的“集五福”玩法，玩家完成觀看、發送彈幕互動等特定任務後，能夠積攢朋友主題的活動卡片。集齊後即可點亮整個活動的主KV“朋友圖”，進而領取豐厚的獎勵。也是通過一連串的激勵機制，極大地提升了互動玩法、乃至整場活動的使用者參與度。

據項目負責人介紹：“我們在這個環節中卡片的獲得、贈與、索要，相當于跟站内水友之間産生的一些互動羁絆，大家可以通過這種産品功能的社交玩法交到更多的朋友。”

同樣被反複提起的，還有與官方一同産出的新功能“組隊上車”。項目負責人進一步解釋：“五五朋友節期間，我們通過跟官方産品進行打通，增加了這種‘組隊上車’的新體驗：主播可以在自己的直播間内帶動水友5排組成車隊，非常快捷地開始遊戲。”

相比往年，鬥魚此番顯然完成了一些突破性嘗試。既強化了主播與玩家、玩家與玩家、玩家與其他使用者間的社交屬性。同時也通過組隊上分的全新産品功能，關聯了主播與玩家，進一步契合五五朋友節的主題。

一如項目負責人多次提到的：“今年的五五朋友節我們把一起打遊戲的概念，上升到朋友之間互相影響，營造良好的互動遊戲氛圍來社交的概念，也符合了官方這次整個包裝更新的改變。”

不過，繼續局限于遊戲垂類直播平台的身份，顯然已經無法讓鬥魚感到滿足，早在2020年底，該平台業務便開始向“視訊+直播+社群”三位一體的全新戰略轉型。對此，項目負責人則将其形容為“讓遊戲直播使用者能夠在站内達到的一站式體驗”，即朝着綜合性遊戲社群的方向轉變。

從這個角度來看，即使同傳統遊戲資訊社群相比，鬥魚的三位一體戰略也更具優勢，即能更具時效性地展示可視化遊戲内容，如KOL産出的直播、視訊、圖文攻略等。同時内容産出後也可以快速沉澱，形成一個便于玩家聚集和讨論的社群平台。

“當使用者能夠更加全方位地了解到遊戲所有相關資訊内容後，流量就可以全部留存在鬥魚平台，真正形成一站式的體驗。”項目負責人如是說道。

深入來看，在“視訊+直播+社群”三位一體的作用下，使用者不僅擁有良好的雙向觀播體驗，更不乏發放皮膚、道具、抽獎，或是同主播上分等參與感十足的互動。能夠極大地提升主播與遊戲玩家的親密度，進而保證較高的使用者活躍度。

與此同時，鬥魚日常也圍繞《王者榮耀》籌備了豐富多元化的直播與視訊内容及熱議話題。使用者能夠在鬥魚社群了解到關于這款遊戲的全部資訊，真正成為了負責人口中“以遊戲為核心的一站式多元化内容生态平台”。