逆勢穩增20％，洗碗機發展有多“韌性”？

今年以來，國内疫情反複且波及範圍持續擴大。由此造成的生産停擺、物流不暢、需求停滞等問題，給家電市場帶來不小的沖擊。再加上原材料價格上漲、海外出口不确定性增強等，也讓整個行業“雪上加霜”。

奧維雲網資料顯示，2022年一季度，中國家電實作零售額1430億元，同比下降11.1%。海關資料顯示，前兩個月，家電産品海外出口規模也同比下降5.9%。

雖然受諸多不利因素影響，行業一季度整體銷售規模同比承壓，但仍然有不少品類有逆市增長的良好表現。其中，作為廚電中的新興品類和明星産品，洗碗機市場延續了此前的穩定增長勢頭。

資料來源：奧維雲網

據奧維雲網(AVC)推總資料顯示，2022年一季度洗碗機零售額19.1億元，同比增長20.6%;零售量35萬台，同比增長7.1%。其中，線下市場表現突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14.0%。

線下市場：高端化趨勢繼續顯現

僅從資料來看，2022年洗碗機線下市場延續了此前的高端化趨勢。

價格段方面，2022年Q1洗碗機線上市場5000元及以上價格段結構更新顯著，其中10000元及以上價格段零售額占比達4.3%;洗碗機線下市場7000元及以上價格段零售額占比達60.6%，較2021年提升13.3%。

産品類型方面，大容量産品繼續走俏。一季度洗碗機線上市場13套及以上産品零售額占比達46%，而新品中13套及以上産品占比高達77%;線下市場13套及以上産品占比達33%，而新品中13套及以上占比達99%，大套數趨勢明顯。

鑒于大套系洗碗機能夠更好滿足使用者洗鍋、家庭聚餐、消毒烘幹等需求，“買大不買小”逐漸成為消費者選購洗碗機的普遍心得。針對消費者這一需求的變化，“大容量”成為了洗碗機産品上新的關鍵詞之一。

3月16日，方太重磅釋出嵌入式洗碗機G1系列。在創新功能方面，除了獨特高能氣泡洗科技，方太G1系列将清洗量提升37%，能輕松裝下11套餐具。(注：37%為該産品标準清洗套數容量相比于傳統8套容量的相對提升量。)

老闆電器去年才推出會洗鍋的、13套超大容量洗碗機，今年又推出了全新大容量洗碗機WB797，容量直接提升至16套。美的也在去年推出了14套大容量洗碗機Rx70。

高端化的趨勢，不僅展現在産品容量上，洗碗機的功能也在不斷更新，一機多功能、分區高效洗、智能感應洗正成為洗碗機産品更新的三大方向。此外，在後疫情時代，消費者健康意識進一步加強，洗碗機産品的除菌功能變成了标配。目前大部分洗碗機都配置了消毒、烘幹等功能。

中高端、大套數産品銷售占比的不斷提升，也帶動了洗碗機均價的進一步提升。根據奧維資料監控，2022 年3 月洗碗機線上均價同比增長15.5% 達4211元/台;線下均價同比增長10.1%達7513 元/台。

線上市場：內建品類增長迅猛

從洗碗機品類來看，不管線上還是線下，嵌入式占比持續走高。資料顯示，2022年一季度線上市場嵌入式洗碗機零售額占比達51%，較上年同期提升9個百分點;線下市場嵌入式洗碗機零售額占比達83%，較上年同期增長7個百分點。

與此同時，內建洗碗機作為洗碗機品類中的細分産品，2022年一季度增長勢頭迅猛。2022年一季度內建洗碗機線上市場零售額同比增長77%，遠超洗碗機整體增速。

內建洗碗機集洗碗機、果蔬清洗機、水槽、碗櫃、消毒櫃、淨水機等多種功能于一身，适用于廚房衆多使用場景，具有節省空間、節省時間、縮短操作動線、一機多用、安裝和維修友善等特點。2018年，火星人D7內建洗碗機橫空出世，一舉開創了內建洗碗機類目。如今，內建洗碗機已經成為內建竈行業正在崛起的一個熱點産品。

2022年一季度，多個品牌集中發力內建洗碗機新品。據奧維雲網(AVC)監測資料顯示，2022年一季度線上市場內建洗碗機新品數量最多，達到30款，超過嵌入式。

其中，火星人繼第一代D7內建洗碗機之後，今年又全新推出第二代D70內建洗碗機。火星人董事長黃衛斌表示：“水洗品類将成為火星人在2022年乃至未來的第二增長曲線，是一個品類突破的新風口級産品”。

浙江美大也在積極布局洗碗機市場。在2021年度業績說明會上表示，浙江美大董事長夏蘭提到，除了內建竈之外，洗碗機是公司發力的重要品類，與松下合作的洗碗機産品正在準備網上上線。此外，億田、帥豐、森歌等內建竈頭部企業近兩年也都在加速布局內建洗淨中心。

盡管內建洗碗機品類發展迅猛，但整體占比仍比較低，不足3%，未來能否成為洗碗機品類下的重要細分分支，尚未可知。而且，依托于內建竈行業發展形勢之下産生的內建洗碗機，還存在着缺乏行業統一标準、安裝複雜、容量有限、單價過高等諸多痛點。

尤其是單價方面，根據奧維釋出的資料顯示，2022年一季度內建洗碗機線上産品均價為8002元，線下産品均價為12908元，遠高于其他品類。如此高的單價，使得産品單賣沒有優勢，是以，企業大多将內建竈和內建洗碗機作為套裝售賣。

整體而言，在行業整體大幅度下滑的情況下，洗碗機産品卻能夠在這樣的環境下依然能夠保持相對較好的增速，無疑給廚電市場帶來了一絲生機和希望。未來，随着消費者對生活品質的不斷追求，以及對洗碗機認知度的不斷提升，國内洗碗機市場仍具有非常好的發展前景。