就像“早C晚A”一樣，“朋友圈三天可見，手機殼一天一變”的生活方式已經注入年輕人的生活。越來越多的年輕人會根據時下熱點、季節、心情和衣服的顔色更換手機殼，而不是缺殼才買。
畢竟手機殼的生意，早就不再隻是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。新消費主義浪潮之下，手機殼成了大勢所趨、人人必備的“護膚衣”，自然就有消費更新的可能性。
假如今天你還認為手機殼隻是用來防摔的，那就一定會被新新人類嘲諷跟不上潮流。
這個在3C市場裡技術含量最低的配件，已經成了當代年輕人掌握社交的潮流密碼。不限場合、兩人起步，隻要其中一個人不經意地翻轉手機露出背後的圖案，大機率就會觸發另一個全新話題。
翻轉你的手機，你的手機殼背後的圖案是什麼？/圖蟲創意
都說智者不入愛河，但在年輕人心目中，智者絕對不能不買手機殼。無論平時有多苦多累多emo，隻要在網上看到讓自己心動的手機殼，立刻就會眼前一亮——找同款、下單、付款，一氣呵成。
不論是剛步入社會的年輕打勞工，還是在享受校園餘額卡的大學生，隻要看到自己的好基友分享了有趣的手機殼，就會毫不猶豫地追着對方要連結、求分享店鋪，巴不得立刻馬上就拿到和對方一模一樣的同款皮膚。
還有些手機殼資深玩家，一天不換手機殼都覺得“心裡悶得慌”——每天出門之前，不拉開專門用來放手機殼的收納箱，從中仔細挑一個符合自己穿衣打扮的手機殼，都不好意思說自己是整條街最靓的仔/囡。
“智者不入愛河，但是不能不囤手機殼。”/微網誌截圖
當智能手機的創意觸及天花闆、出貨量陷入連年走低的困局時，唯一能給手機掙點面子的手機殼，毫無疑問成了支撐年輕人彰顯個性、提亮心情的剛需。
市場調研機構NPD Group Inc的資料顯示，75%的智能手機使用者會為手機配備至少一個手機保護殼，其中25%的人擁有不止一個保護殼，2020年全球手機保護殼的需求量将達到14.9億個。越來越多的年輕人會根據時下熱點、季節、心情和衣服的顔色更換手機殼，而不是缺殼才買。
在崇尚自我表達和追求個性的時代裡，擁有一個時尚、新潮、蠱惑的手機殼所産生的社交功效，比喝一杯新式茶飲更有效果。
什麼樣的手機殼最好？
當然是下一個
新式茶飲和盲盒怎麼也不會想到，在潮流競争的賽道上居然有一天會被平平無奇的手機殼打敗，雙雙被貼上“過氣”的标簽。
畢竟新式茶飲喝多了會膩、盲盒開多了容易心跳驟停，但買幾十塊一個的手機殼不僅不會膩，而且還格外上頭。
比如在淘寶上霸榜銷量冠軍的魔法精靈手機殼，讓無數發量稀少的年輕人圓了一個滿頭秀發的夢，畢竟從視覺上就比生發液好使得多；
不缺頭發的年輕人，就把手機殼打造成百寶箱，老幹媽黃豆醬十三香，往桌上一擺就有機會促進食欲。不過增進食欲最有效的辦法，還是直接把食物印在手機殼裡，無論是螺蛳粉還是叉燒包，都能做到1:1高度立體還原；
這也許是螺蛳粉愛好者的福音吧。/小紅書截圖
吃的都能印上手機殼，年輕人們的愛豆自然少不了。更有貼心的賣家直接将手機殼和包包組合在一起，隻要花上幾十塊就可以集齊所有官網同款，多買甚至還能打折……
無論是你想到的，還是你根本想不到的，都能成為手機殼的設計元素。
光是在淘寶裡輸入“手機殼”三個字，就能分出19個分類。這也難怪當問及年輕人到底喜歡哪個手機殼，答案必定是異口同聲的三個字：“下一個”。
誰又會忍心拒絕好看又有個性的手機殼呢。/視覺中國
手機殼成了最in的時尚單品，年輕人懂，商家們也懂。
從9.9元包郵到數百元的品牌設計款，光是在電商平台裡售賣手機殼的商家，就有數十萬個。
主打國潮風的國内手機殼品牌剛一入駐，就已經被粉絲們圈粉。海外品牌也看到了這個有利可圖的市場，紛紛漂洋過海而來。
比如主打設計感的潮流配件品牌CASETiFY，設計的手機殼獨具個性，足球巨星梅西和超模KylieJenner都願意為其免費代言。2020年7月，CASETiFY聯名精靈寶可夢出品的手機殼甫一上市，熱度和潮流話題度便一路飙升，讓一衆普通粉絲們盛情難卻。
今年1月，CASETiFY官宣入駐天貓旗艦店。大批CASETiFY的死忠粉們守在電腦手機前連夜搶殼，瞬間完成了日銷百萬的戰績。
盡管一個CASETiFY手機殼動辄400元人民币，但銷量卻十分惹眼。/CASETiFY天貓官方旗艦店
還有的商家另辟蹊徑，把制作手機殼的生意濃縮進了一台DIY制造機裡，讓年輕人逛着街順便設計個獨一無二的手機殼。
就連奢侈品品牌都發現了潮流密碼帶來的無限商機，親自下場加入制作手機殼的行列中，試圖讓買不起奢侈品服飾箱包的年輕人，買到這個全櫃最便宜的奢侈品單品。
這仿佛印證了羅永浩五年前的那句開玩笑式的吐槽：“賣手機還不如賣手機殼賺錢。”
這門生意到底有多暴利
對當代年輕人來說，“朋友圈三天可見，手機殼一天一變”的說法似乎并不過分——就像“早C晚A”一樣，頻繁更換手機殼的生活方式，已經注入年輕人的生活之中。
畢竟手機已經成了人類身體的一個外挂器官，手機殼理所當然随之和我們“融為一體”。給身體“穿衣服”，然後去保護它、喜愛它，并沒有什麼問題。
人手一部手機，已經是當代社會的正常現象。/圖蟲創意
将時間倒推回十幾年前人手一部功能機的年代，并不會有誰真正去保護好手機。那是以品質著稱的諾基亞稱霸天下的年代，手機摔下4樓都可以正常使用，也就沒有多少人願意給能擋子彈、砸核桃的硬核手機再加一個累贅。
如果真的有保護手機的方式，隻能靠平時多加愛惜，塑膠制成的機身摔到地上，怎麼說也會留下一道不那麼好看的劃痕。
于是在2007年，離iPhone預定的上架時間還有一個月出頭之時，喬布斯提出把iPhone的螢幕材質從塑膠換成玻璃，因為後者更不容易留下劃痕，同時也更容易觸控。
iPhone走紅，帶動智能手機進入市場，讓觸控屏全面取代了按鍵+小屏。但螢幕變大了卻更容易被劃傷或摔碎，修一次螢幕花的錢讓人十分肉疼，年輕人也開始想方設法地去保護手機、保住那塊屏。
iPhone走紅帶動智能手機進入市場，也讓手機殼成了“必需品”。/視覺中國
國内的手機殼市場，也就在那個時候開始興起。不少原本盤踞在華強北靠做手機配件甚至山寨機的廠商，在經曆“大洗牌”之後紛紛轉向了手機殼。原本做矽膠手機鍵盤的做起了矽膠手機殼，做外殼五金加工的開始做金屬殼，從事手機美容的商家搞出了水鑽殼。
這其中，靠生産iPhone4手機殼起家，目前為華為、三星、vivo等大型手機廠商代工的傑美特，專攻防摔和防水，不僅把手機殼做出了品牌，還進入了深交所成了上市公司。财報顯示，2021年，傑美特的營收超過7億元，自有品牌的毛利率高達57.6%，讓無數手機殼廠商為之羨慕。
智能手機開始“人手一部”，手機殼的利潤空間也越來越大。有人曾經粗略計算過，一個十塊錢的手機殼，也能獲得200億元的市場佔有率。
信通院公布的最新資料顯示，目前大陸智能手機滲透率整體已達95%以上。2021年全年國内市場手機總體出貨量累計3.51億部，同比增長13.9%；僅以手機出貨量來計算，國内手機殼的需求量至少在3.5億以上。
如此有利可圖的市場，自然吸引了各路玩家湧入其中，資本也在其中紛至沓來。比如剛開店就成功日銷百萬的潮流品牌CASETiFY，去年6月獲得了C資本數千萬美元A輪融資；半年後，另一潮玩手機殼品牌玩殼工廠也獲得小米、順為資本的數千萬元人民币A輪融資。
走潮玩智能智造路線的玩殼工廠，抓住了年輕人熱衷DIY和追求潮流IP的特點。/視覺中國
盡管手機殼市場前景可嘉，但手機廠商們卻高興不起來。有不願具名的手機廠商人士接受華爾街科技眼采訪時，擔心自家的市場會被手機殼搶走。“不僅要與同行比拼，還要做手機殼做不出的創新，我們很難。”
這的确是事實——畢竟當下的手機已經到了創新的天花闆，隻是增加了一些邊角功能，順便附贈一個爆款的“進階配色”，本質上還是換湯不換藥。在那些早已看穿手機市場營銷規律的年輕人眼中，與其換機，還不如花幾十塊買個新手機殼實用、劃算。
新消費主義之下的求變
但看似紅紅火火的手機殼市場，卻并沒有一個能夠真正産生影響力的頭部品牌。
畢竟生産手機殼，本身是一個零技術門檻、低競争壁壘的行業。确定好手機殼的材質，就可以根據手機殼的形狀做模具，批量生産之後就可以直接拿到市面上出售。
生産手機殼，本身是一個零技術門檻、低競争壁壘的行業。/圖蟲創意
早些年，每當iPhone新型号即将上市的風聲傳遍網絡，精明的手機殼廠家就會通過各種管道打聽或猜測新機的外觀資料，趕在新機釋出之前就開出模具、生産手機殼。
當蘋果CEO蒂姆·庫克出現在新品釋出會現場介紹新産品的同時，适配新品的手機殼往往就已經開始打包流向市面了；而在中國最大的電子産品集散地華強北，甚至在iPhone新機上市前一兩個月，手機殼就已經遍地開花。
深圳華強北，手機殼愛好者的朝聖勝地。/微網誌截圖
利用時間差來“賭殼”，賭對了就能大賺一筆，賭錯了就損失慘重。而當iPhone的外形改觀變得微乎其微，“賭殼”就成了雞肋，失去了存在的必要。
另一方面，一些原廠手機殼一個賣到兩三百，而在一些電商店鋪和地攤商販手中，就變成了9.9元一口價包郵的“工廠尾貨”。
市場上的手機殼品質參差不齊、差距懸殊，手機殼市場的主力軍，還是那些小作坊批量生産出來的低價雜牌手機殼，甚至還夾雜着不少“山寨貨”。
也正如此，不少原創手機殼品牌開始加大力度申請專利、注重品質，與多個知名IP合作出“爆款”，同時還與電商平台一起打擊盜版手機殼，增加正版手機殼在市場上的話語權。有的品牌甚至還搞起了手機殼技術釋出會，用揭秘技術來拉近廠商與消費者之間的距離。
比如國内潮玩品牌東來也，将原創的文化潮流與手機殼消費結合一體。/東來也官方微網誌
《豹變》此前的一篇文章引用業内人士的話稱，有了原創IP加持後的正版手機殼，除了能夠吸引粉絲購買，定價也能達到普通手機殼的3倍左右。
與此同時，行業内部也出台了國内首個針對手機殼的通用規範，從手機殼套産品外觀、安全、環境适應性、功能和環保等方面，規範了普通手機殼套及防摔型手機殼套、防水型手機殼套、裝飾型手機殼套等功能型手機殼套的品質技術要求和試驗方法。
這也說明了另一個消費現象——鐘情更換手機殼的當代年輕人，其實是願意花大價錢買一個獨特且有個性的高品質手機殼的；而那些低品質的手機殼，也會在市場的優勝劣汰中逐漸出局。
畢竟手機殼的生意，早就不再隻是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。新消費主義浪潮之下，手機殼成了大勢所趨、人人必備的“護膚衣”，自然就有消費更新的可能性。
新消費主義興起，手機殼早就不再隻是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。/人民視覺/視覺中國
而年輕人“為殼瘋狂”，其實也不過是順應潮流罷了——在承受範圍内的價格花上一筆就能收獲快樂，哪個年輕人不會接受呢？
即便買回來的一堆手機殼，來來去去用的“其實都是那麼幾個”；某天晚上蹭熱點買的手機殼，熱度消退之後就失去了存在的意義。而那些換了手機之後再也用不了的手機殼，不是堆在牆角發黃，就是已經被遺忘在了某個角落。
但理性的年輕消費者終究還是占大多數。畢竟在表達自我這一方面，沒有哪個年輕人願意和别人“撞衫”。
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作者良豪
校對向陽