最近網際網路有個大瓜，相信狐友們已經吃過了：馬斯克以 440 億美元（約 2873.2 億元人民币）現金收購推特。交易完成後，推特将成為一家私人控股公司。無獨有偶，果子最近又看到了一個消息：榮耀考慮 2022 年在國内上市，估值 450 億美元。
果子定睛一看：好家夥，這數字還挺接近嘛？原來榮耀的價值，都比推特還高了？
榮耀的波折上市路盡管這則新聞被榮耀官方否定了，但這并不是榮耀第一次被傳要上市。事實上，早在 2020 年 11 月 華為對外出售榮耀時，就已經有傳言榮耀的目标是三年内上市。再後來的 2021 年 8 月，有經銷商爆料表示，榮耀通知核心經銷商近期可能上市，核心經銷商可以認購金額為 500 萬 - 5000 萬元不等的原始股。具體在哪裡上市、什麼時候上市、發行價格是多少，榮耀也還沒有決定，但上市是一件可以确定的事。回到這次 “榮耀正在考慮 2022 年上市、尋求以 450 億美元的估值進行融資” 的傳言，值得一提的是，國内媒體在報道時曾将其誤譯為 “籌資 450 億美元”，而榮耀官方的否定答複針對的，也是這條誤譯内容。換言之，榮耀并沒有否定上市這件事情，可以說是十分嚴謹了。
而且，大家更關注的似乎是 450 億美元這個數字，也就是說，榮耀是否能撐起 450 億美元的估值？畢竟目前全球 IPO 的融資紀錄，是 2019 年世界最大石油生産公司沙特阿美所創下的 294 億美元，而阿裡則以 250 億美元緊随其後。獨立僅僅來到第三個年頭，尚算是“初生牛犢”的榮耀，是否能募集到這個天文數字的資金，許多人是持反對态度的。理由很簡單：即使是榮耀的高層，對于上市這件事的态度也暧昧不清。2021 年，國内老牌通訊巨頭波導股份，一度傳出将被榮耀借殼上市，其股價在 3 個交易日内漲超 20%。但在後來采訪中，趙明表示否認，并說：“榮耀獨立才八九個月時間，我們從來都不追求一夜暴富。關于未來，榮耀想的是如何在手機以及全場景産品上比肩蘋果，甚至超越蘋果。”
且不論榮耀最近是否真的能成功上市，當我們回過頭來看榮耀在獨立後的發展史，就能發現榮耀确實在努力地對标蘋果。也就是說，榮耀也要做高端化。
榮耀也要做高端“榮耀的高端崛起核心就是同蘋果競争。”從華為獨立出來後，榮耀便鉚足了勁要做高端。但做高端這件事對于榮耀而言，并不隻是簡單地把化為走過的路再走一遍。它所要面對的刻闆印象，比當初華為要多得多。2013年11月，榮耀作為華為的子品牌誕生，定位于網際網路銷售管道的手機品牌，面向年輕人，堅持中低端價位，以高成本效益收割市場。是以，從一開始，榮耀就并非華為要做“雙旗艦”的另一條産品線。它對标的，是紅米之于小米，保持足夠的成本效益去與友商厮殺，搶占下沉市場。進而讓母品牌，也就是小米和華為，能夠放手定價、沖擊高端。
2017 年，榮耀以 5450 萬台的銷量、789 億元銷售額，登上中國網際網路手機第一的寶座。在這之後，榮耀多次奪得中國線上手機市場銷量及銷售額的冠軍。長久以來，榮耀都是以走量的成本效益機型的形象而深入人心。想要轉變消費者對榮耀的刻闆形象，并非一朝一夕的事情。2020 年，榮耀脫離華為後确立了全新定位：産品定位中高端市場，推出頂級的旗艦産品，打造全球标志性的科技品牌，建構全場景、面向全管道、服務全人群。 在産品的釋出上，榮耀同樣也加快了節奏，快速鋪量。在獨立之前，榮耀旗艦機遵循一年一更新的節奏。在獨立之後，榮耀的數字系列、Magic 系列等高端旗艦機，更新的速度都調整為半年一更新。
近一年半裡，榮耀已釋出的手機包括 V40 系列、榮耀 50 系列、Magic3 系列、榮耀 60 系列、X20 系列、X30 系列、Play 5 系列、首款折疊屏 MagicV 系列、Magic4 系列等，可謂是飛速發展。在這過程中，榮耀形成了 Magic 系列、數字系列、V 系列與 X 系列四個完整的産品體系，并覆寫了 2000 元以下價位段（X 系列），2000-2300 元價位段（Play 5 系列），2500-4000 元價位段（數字系列），4500-8000 元價位段（Magic 系列），10000元系列（折疊屏系列）。
雖然已經形成了完成的産品體系，但榮耀要占領市場、沖擊高端的路，依然不好走。去年，從獨立前的 16% 市場佔有率，跌到了到低谷的 3%，再到 2021 年四季度末的 17%，榮耀用出貨量畫出了一條經典的“微笑曲線”。
最新資料顯示，2022 年第一季度，中國大陸智能手機市場的銷量為 7439 萬部，較去年同期大幅度下滑 14.4%。而榮耀逆勢增長，較去年同期增長 176%，環比漲幅達 20.9%，在所有品牌中，銷量排名第二，賣出了 1260 萬台手機，緊随排名第一的 OPPO 其後。
但榮耀龐大的出貨量，靠的依然是跑量機型為主。據 CINNO Research 統計，榮耀旗下3款機型進入第一季度單品銷量榜前十，分别是榮耀 60、榮耀 X30 和榮耀暢玩 30 Plus。這其中，隻有榮耀 60 屬于高端機型，後兩者則為跑量機型。 從線下銷售來看，經銷商也是這樣表示：“從我們的銷售來看，榮耀最受歡迎的機型還是跑量的機型，集中在 2000元-3000 元價位段。但是 Magic 4 賣的不太好，也是因為它的定價高了，有種要一步定到位的感覺。” 可以說，榮耀的高端之路，和同樣喊出“對标蘋果”的友商小米一樣，依舊是長路漫漫。
高端，要怎麼實作？果子認為，最重要的，還是屬于自己的核心技術。舉個例子。就拿折疊屏手機來說，針對折痕解決方案，華為具備獨特的“水滴鉸鍊”專利，在 P50 Pro 以及剛釋出的 Mate Xs 2 上都反響很好。而榮耀 Magic V 的解決方案，則是基于安費諾公版方案改良而來。
再舉個例子，華為 P50 系列主打的是計算攝影，獨占一套計算光學算法，就連Mate 40 Pro 也沒法用。這也使本來缺失高素質潛望式長焦的 P50 Pro，在算法優化後的長焦成像，能與自家 Mate 40 Pro 或是 三星 S21 Ultra、小米 11 Ultra 一戰。而榮耀的 Magic 3、Magic 4，雖說也主打攝影能力，但最終也未能搭載媲美華為 P50 系列的算法，甚至在後面的媒體評測中，出現過影像翻車的事件。
撇去與華為相近的外形，師出華為的血統，在内卷的中國手機市場，榮耀并沒有太多屬于自己的、别人無法模仿特色，也沒有讓别人“非選擇榮耀不可”的軟體和硬體優勢。盡管從銷售額和市場佔有率而言，榮耀收複了部分華為的失地，但隻是簡單地成為一個“小華為”，果子相信也不會是趙明和榮耀所願。怎樣沖擊高端？怎樣做出特色優勢？留給榮耀解決的問題，還有很多。編輯：問号參考資料：雷達财經：榮耀又雙叒被傳啟動上市了，能值450億美金嗎？36氪：榮耀上市估值能達450億美元？小米尴尬一笑……全天候科技：獨立一年半，榮耀沒能成為下一個華為陸玖财經：榮耀對标蘋果，得先打赢OV有牛财經：在高喊對标蘋果之前，榮耀必須先“成為自己”