那個最懂傳奇也最會“整活兒”的貪玩遊戲，又一次不負衆望地給市場帶來了新的驚喜。
4月28日，作為貪玩遊戲七周年巨獻的《國戰傳奇》正式首發，同時官宣的還有遊戲代言人——功夫巨星甄子丹。而就在幾天前，貪玩遊戲剛剛推出了由鳳凰傳奇代言的另一款傳奇品類新作《鳳凰傳奇》。
短短數天就打出一套“鳳凰于飛、甄龍在天”的組合拳，不僅讓外界再度感受到了貪玩遊戲在傳奇品類上的深厚底蘊與豐富創意，也讓GameLook看到了這個傳奇賽道的領跑者對品牌營銷的全新了解。
全片真打，以“歸真”诠釋傳奇熱血
此次《國戰傳奇》最大的亮點，莫過于甄子丹與甄家班共同演繹的TVC，或者說，這其實是一部功夫微電影。全片沒有将營銷噱頭或特效包裝作為重點，而是着重突顯将拳拳到肉、刀刀見血的真功夫對打。
片中故事以武打片最經典的踢館場景切入，當甄家班弟子陷入與黑衣人的苦戰時，甄子丹的登場不僅霸氣外露，更掀起了全片高潮。當他以快刀斬亂麻的招式将敵人悉數掃除，并舉起屠龍寶刀化身傳奇戰士，玩家們心中的激昂感也瞬間拉滿。在堪稱“廣告界武打天花闆”的呈現中，《國戰傳奇》的熱血被诠釋得淋漓盡緻。
在當下動辄次世代、3A特效、裸眼3D的市場語境中，無論是電影還是遊戲，都有着越來越浮華的視覺呈現，但觀衆卻喪失了曾經最本真的觀影體驗，而玩家也難尋覓當年最純粹的遊戲樂趣。
相比之下，此次原汁原味的功夫演繹無疑形成了一股“歸真”的清流，它不僅是對功夫國粹的緻敬，也是對功夫電影黃金時代的一種緬懷。巧合的是，那也正是傳奇品類在國内市場最輝煌的年代。正是在那個年代，許多玩家第一次接觸到了網絡遊戲，并在刷本與對戰中感受到了傳奇遊戲的獨特魅力與樂趣。
這當然也是《國戰傳奇》所想傳達的。這款遊戲重制了經典的1.80火龍版本，無論是各路BOSS還是神兵裝備，都一一進行了還原，以喚起玩家曾經與兄弟好友共謀沙城霸業的回憶。也是以，“歸真”絕非隻是這段TVC的主題，更是貪玩遊戲所遵循的産品理念：以内容上的“歸真”喚起玩家的“歸心”，讓玩家找回網吧時代在傳奇遊戲中激情對戰的最純粹的快樂。
而如果将之置于更長的時間次元，這種“歸真”也是貪玩遊戲對明星代言的又一次探索與突破。回顧曆史，從《貪玩藍月》帶起的洗腦風格，到後來各大廠商主推的精品CG，不斷疊代的形式也讓市場對明星代言的下一個風口充滿期待。
在一年之前，貪玩遊戲的《原始傳奇》就率先嘗試破局，力邀馮小剛演繹了一段頗為出圈的TVC，它不僅激起了中年玩家這一傳奇遊戲主力群體的強烈情感共鳴，也讓更多年輕玩家感受到了貪玩品牌的實力與創意，真正實作了品效合一，掀起了又一股全民傳奇的浪潮。
而此次甄家班的“歸真”演繹同樣具有顯著的破圈效應。除了讓曾經的傳奇玩家從中感受到當年的熱血，許多年輕群體也被這部功夫微電影所傳遞出的功夫美學與武者精神所吸引，進而實作了更大範圍的社會傳播與讨論。這無疑也有助于進一步強化貪玩品牌的社會認知，由此成為品效協同的又一範本。
穿透線上線下，與玩家零距離接觸
回溯過往的營銷包裝，在明星代言之外，貪玩也尤其注重與玩家的近距離溝通，例如通過直播的方式調動玩家的參與熱情，使玩家與品牌可以無縫連接配接。而在此次《國戰傳奇》的首發活動中，針對這一點，貪玩同樣帶來了新的思考。
差別于華而不實的明星直播，此次《國戰傳奇》選擇與多位知名傳奇遊戲主播進行高強度的互動直播，以“傳奇老司機帶萌新” 的方式在直覺評測遊戲的同時也實作了新手教學的目标，讓初心玩家也可以切實了解傳奇遊戲，更快地上手《國戰傳奇》。
當然，這場直播更大的亮點在于首次打通了線上線下，在主播們手把手指導玩家遊戲的同時，《國戰傳奇》也點亮了廣州塔。而這種線下地标結合線上直播的創新方式無疑也讓貪玩遊戲找到了零距離接觸玩家的全新解決方案。
一方面，點亮廣州塔的震撼為玩家帶來了極富儀式感和體驗感的直播感受；另一方面，直播平台也成為玩家與遊戲之間的一座橋梁，讓玩家可以實時參與其中，直覺了解遊戲産品的同時也能充分表達自身的想法，與遊戲形成積極有效的雙向溝通。
而這種主動接近玩家的舉措自然不止于此。适逢五一假期，貪玩也并沒有錯過這個黃金宣發視窗。在抖音上，官方發起了名為“甄傳奇一戰到底”的特色話題，邀請各大抖音達人據此開展主題創作。目前該話題已收獲超過4000萬次播放，其中抖音達人陳翔六點半創作的《兄弟，永遠不會過時》更是獲得20萬+的點贊和1萬+的評論，有網友直言“這是在抖音看到最用心的廣告了”。
而在接下來的假期期間，還會有更多類似的達人視訊陸續上線。借由這些題材豐富、内容多元的抖音達人作品，《國戰傳奇》也得以通過玩家更易接受的方式在玩家更易觸達的媒介上實作高效傳播。
線上下，貪玩同樣選擇在客流量大、傳播效果強的管道進行宣發推廣，實作最大範圍的使用者觸達。例如在電梯中以喊麥的魔性廣告進行洗腦式傳播，而在公交站牌，則利用時下興起的疊影廣告，與廣州塔形成創意關聯，強化玩家的品牌認知。此外，貪玩還通過“全國十萬同屏”的霸氣刷屏矩陣制造話題，最大化覆寫線下的同時也激起玩家線上上自發的二次傳播與讨論。
通過這一系列穿透線上線下的營銷舉措，貪玩遊戲不僅與玩家實作了“雙向奔赴”，也開辟出了傳奇品類的宣發新通路，在買量成本高企的大環境下，為行業提供了高效傳播的全新啟發。
營銷創新持續發力，國粹融合愈發可期
值得注意的是，在一系列創新與效果兼具的營銷組合拳之下，其實也暗含着一個共性的關鍵詞——國粹。從《鳳凰傳奇》再到《國戰傳奇》，僅從産品命名就能看出貪玩為傳奇品類注入國風元素的意願。而具體到營銷動作中，則更能看出國樂、功夫等國粹對産品端的持續賦能。
事實上，近年來國潮的興起，使得以國粹為代表的傳統文化成為許多遊戲廠商趨之若鹜的關聯對象。不過，仔細觀察這些廠商的動作，往往并沒有達成1+1＞2的效果，而更像是小範圍内的圈地自嗨，破圈效應和高效傳播也自然無從談起。
在GameLook看來，貪玩遊戲對國粹的創新融合，最大的不同之處便在于自始至終都跳脫出了局限于遊戲本身的狹窄視野，而是将遊戲與國粹的融合置于更開闊性的傳播思路上。無論是在代言人的選擇上，還是在營銷包裝的形式上，貪玩遊戲都找到了合适的破圈點，并圍繞其持續發力，與更廣泛的閱聽人群體産生共振，進而實作更高效的品效傳播。
不過，這一切的前提，還是貪玩遊戲對産品定位和使用者偏好的精準洞察。網吧時代萬人空巷的盛況讓傳奇品類已經成為了一種國民記憶與時代符号，這也與國粹有着某些特質上的契合之處。而無論是作為傳奇品類主力玩家的中年群體，還是樂于跟随潮流的年輕群體，都對國粹話題有着十足的參與熱情。
是以，傳奇品類與國粹在深度融合上有着天然的基礎，而通過貪玩遊戲極具創意的的營銷整合，不難看出，這種深度融合已經釋放出了可觀的能量。更重要的是，還有更多可待挖掘的國粹，正不斷顯露出與傳奇品類産生共振的潛能。
根據GameLook了解，“鳳凰于飛、甄龍在天”的這套組合拳隻是貪玩遊戲七周年的開端，後續貪玩遊戲還會推出數款傳奇、奇迹品類的新品，并在與國粹深度融合的理念指導下，為玩家帶來更新奇有趣的遊戲體驗。由此，貪玩遊戲究竟還能在品牌營銷上玩出怎樣的新花樣，也愈發令人期待。
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GameLook每日遊戲産業報道
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