作者 狂人 | 營銷狂人（HLW3600）
随着中國綜合國力的日益攀升，國人的文化自信被喚醒，國風國潮逐漸成為流行趨勢，商業品牌跨界中國美學，将會成為重要的品牌營銷賽道。
谷粒多此次打造了一支極具文化價值感的短片，呈現傳統文化，以民族情懷深度連結消費者，塑造出差異化品牌形象。為接下來大勢所趨的傳統文化營銷做出了一例完美示範。
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國潮風行之下
傳統文化營銷成大勢所趨
如今，傳統文化正在逐漸地被越來越多的年輕人接受，這些傳統文化中蘊含着豐富的人文精神，可以提升品牌價值的内涵，傳播品牌價值的力量，與年輕人的文化精神形成共鳴，進而強化年輕人對品牌的了解和認同。
1、傳統文化博大精深，自身IP具有無限潛力
中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，包含着豐富的哲學思想、道德情操、價值觀念、審美品格、藝術情趣、辯證思維和科學智慧，是中華民族的寶貴精神礦藏。
習近平總書記說：“中華文化積澱着中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。優秀傳統文化可以說是中華民族永遠不能離别的精神家園。”
傳統文化積澱着中華民族最深沉的精神追求，代表着中華民族獨特的精神辨別，形成了中國人的思維方式和行為方式，支撐着中華民族曆經五千餘年生生不息、代代相傳、傲然屹立。中國傳統文化的博大精深，蘊含着無限可挖掘的潛在價值。
2、民族自信不斷提升，文化内涵更加深入人心
随着國力的增強和國際地位的提升，國人的民族自信和文化自信也更加顯著，近幾年國風國潮不斷風靡，越來越多的人開始發現傳統文化之美，并對之予以重視，傳統文化的存在感越來越強。
人們對傳統文化的在意大多都是來自于家國感情，民族自信不斷提升，激發出當代年輕人的文化自豪感。傳統文化的存在感是以不斷升高。
近年來，很多品牌聯合傳統文化進行營銷，将傳統經典與現代文化進一步融合，别出心裁的創意讓傳統文化擁有新的表現形式，帶着美好的願景進入人們的個人生活，讓文化的内涵更加深入人心。
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傳統文化+潮流元素
打造爆款IP
結合潮流元素，賦予傳統文化更多的現代感和活力，可以助力品牌加速破圈。比如谷粒多此次的《好事花生》春日大片，以傳統文化為切入點，融入最近幾年尤為火爆的諧音梗，将美好祝福傳遞給廣大消費者。
1、呈現各民族祈福儀式，将感性氛圍拉滿
在谷粒多這支短片中，呈現出各族人民不同的祈福儀式和美好願景：壯族用五色糯米飯祈禱五谷豐登，穿金戴銀祈盼平平安安，跳竹竿舞期望美好豐收；傣族點燃水燈、燃放孔明燈祈望幸福年年；彜族火把節人拜山祈求風調雨順......
整支短片圍繞各民族祈福好事發生展開，用特色的中國傳統文化，打開閱聽人心扉，以兒童視角和口吻來傳遞資訊，純淨稚嫩的童音，清澈而美好，恰似春天的甘泉，沁人心脾，又是希望與傳承是象征和展現，瞬間将感性氛圍拉滿。
2、巧借諧音梗潮流，拉近品牌與使用者距離
在梗營銷中，如何有效利用熱度，準确把握年輕人心态，利用網絡熱度實作品牌與産品的聯合破圈，是提高品牌效應的重中之重。在年輕化營銷浪潮中，“梗營銷”擁有強大的滲透力和生命力。有梗有料的内容，是撬動使用者情緒心弦的鑰匙。
谷粒多不僅呈現了各族春日祈福儀式，還為花生牛奶産品賦予了美好含義，“好事花生=好事發生”。趣味玩梗之時，卻又能讓人感受到溫暖，在節日氛圍下傳遞愛與祝願，暖心質感與诙諧幽默雙管齊下，成功拉近了品牌與使用者的距離，滲透進年輕圈層。
3、“國”和“潮”緊密連結，雙向賦能品牌形象煥新
當今時代是國潮興起的時代，在品牌營銷中，“國”和“潮”二字互相依存密不可分。優良的傳統文化加上符合年輕人心态的潮流元素，才能打造出真正打動閱聽人内心的傳播内容。
“得年輕人者得天下”，大多數的商業品牌要想得到年輕市場的青睐，就必須要進行年輕化的轉變，用貼近年輕人的生活喜好和個性追求的方式，準确把握年輕人心态，來獲得年輕人喜愛。
傳統文化營銷也是如此，品牌在傳播中需要發揮出傳統文化的現代價值，賦予文化更多的時尚元素和個性，讓其以更加自然生動的方式呈現，才能加強其自身感染力和大衆接受度。
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洞察趨勢、傳承美好
長線投資品牌價值
資訊大爆炸的時代裡，閱聽人群體對于各式各樣的營銷手法已經免疫，品牌要想俘獲更多圈層的關注，就要從洞察潮流趨勢入手，與大衆深度溝通，拉近品牌與消費者間的距離。
國潮興起的時代，谷粒多選擇底蘊深厚的傳統文化，讓品牌價值與優質内容深度結合，在傳統文化中注入潮流元素，在傳承中突破，夯實品牌競争力，新穎創意讓人歎為觀止。
中國傳統文化有着悠久的曆史積澱，是一個内蘊深厚、爆發力強大的“大IP”，商業品牌與其進行跨界聯合，既可以在通過人們的民族自信與文化自豪感來提升對品牌的注意和好感，同時，傳統文化也可以借助商業形式，實作自身年輕化，以更好的發揚光大。
谷粒多與傳統文化的關聯，憑借深厚的内容價值，幫助品牌輸出其文化價值内涵，擴大品牌的曝光度和影響力，讓品牌與傳統文化實作共赢。
同時又通過“諧音”與消費者互動，在歡快的基調中流露出動人情感，搭建起了與消費者的趣味化溝通橋梁，滿足了年輕消費群體追求個性标簽的心理。
總的來說，谷粒多此次的春日營銷，以洞察為基礎，緊跟時代潮流，借勢傳統文化，巧用諧音梗傳遞美好，用産品寄托美好願景，實作價值增圍，為品牌可持續發展注入了長效資産。
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