【文/觀察者網 呂棟】
“蘋果并非不可戰勝”、“要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面”、“一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗”、“高端旗艦全面對标蘋果”，最近一年多來，公開喊出類似口号的不止小米集團董事長雷軍，還有脫離華為體系的榮耀CEO趙明。
然而4月28日，市場調研機構CINNO Research獨家向觀察者網提供的資料顯示，2022年一季度，蘋果iPhone在國内5000元以上高端手機市場的份額，相比上季度進一步提升至79%，2020年這一資料是48%；華為高端機的份額萎縮至14%；OPPO第三僅為1.7%，其餘計為“others”。
這組資料顯示出，華為讓出的國内高端手機市場佔有率完全被蘋果收入囊中。而國内廠商盡管不斷給自己加油打氣，但在高端市場挑戰蘋果，似乎仍處在喊口号階段。
沖擊高端，最重要的無疑是軟硬體領域的核心競争力。而日媒近日對榮耀手機的拆解顯示，美國零部件的占比相比脫離華為前驟增近30個百分點。離開華為後，榮耀與國内其他友商一樣，“安卓系統、高通晶片”成為新标配。缺乏差異化優勢，無疑增加了榮耀擊穿蘋果護城河（自研晶片和iOS生态系統）的難度。
如果抛開高端市場，榮耀近期的表現還是有可圈可點之處。CINNO Research資料顯示，2022年一季度，榮耀手機銷量已提升至國内市場第二，同比環比均實作增長；而OPPO、vivo、小米同期的銷量同比均出現20%-40%的下滑，蘋果手機的銷量同比也小幅下滑1.3%。
至于沖擊高端、挑戰蘋果，國内廠商應該如趙明本月初所提到的，對标蘋果不能隻靠簡單的喊口号，要有足夠的耐心，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創新以及核心能力上不斷建構。
蘋果CEO蒂姆·庫克
美國零部件占比大幅提升
通過拆解華為Mate30、Mate40E，觀察華為手機被制裁後使用中美零部件的比例；拆解大疆無人機，分析其成本結構和技術競争力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低于特斯拉Model3的原因。這兩年，日經新聞一直試圖通過拆解相關産品來分析中國科技産業的程序，這一次該日媒又将目光投向了榮耀手機。
日前，日經新聞在第三方調查公司的協助下，拆解了2021年12月上市的榮耀X30 5G手機，這款起售價1499元的智能手機定位中低端。日經通過估算各種零部件成本，統計了來自各國和地區的零部件占比。
圖源：日經亞洲評論
通過拆解發現，榮耀X30零部件的總成本約為217美元（約合人民币1422元）。
其中，美國零部件的成本占比最高達到39%，與從華為剝離前、2020年春節上市的榮耀30S 5G手機相比，美國零部件的占比驟增29個百分點。
在核心零部件中，主處理器、5G通信用半導體、電源用半導體，來自海思的産品均被美國高通替代，模拟半導體的供應商由海思和日本村田變成美國高通和Qorvo。
拆解顯示，海思半導體在榮耀X30機型主要零部件中銷聲匿迹。
圖源：日經亞洲評論
受此影響，中國零部件在榮耀X30中的占比降至10%，與脫離華為之前相比下降27個百分點。
在成本較高的主要零部件方面，中國企業供應的僅有液晶顯示屏，這種螢幕的成本約14美元（約合人民币92元），僅為OLED屏的20%，供應商包括京東方和天馬微；其他被采用的中國零部件還有用于上一代通信标準的信号放大器。
圖源：日經亞洲評論
日本企業是美國之外的第二大供應來源。拆解資訊顯示，索尼集團的攝像頭圖像傳感器、村田制作所、太陽誘電、TDK等企業的通信用零部件擴大了供應份額。随着超高清攝像頭和通信功能的增強，日本零部件的采用量有所增加。除此之外，由于榮耀X30存儲晶片的供應商由三星改為美光，導緻南韓零部件的占比降低。
高度依賴美國零部件的中國手機廠商不止榮耀。日本Fomalhaut的調查顯示，在小米2021年上市的折疊屏手機MIX FOLD中，美國零部件的占比為26％；主打中高端市場的OPPO Reno6 Pro+機型中，美國零部件的占比達到31％。而在各系列國産手機中，主處理器采用的幾乎都是美國高通或者台灣地區聯發科的産品。
圖源：日經中文網
硬體依賴的窘境，在軟體上似乎也難以避免。日媒指稱，榮耀X30采用的依然是美國谷歌的安卓系統，而安卓在手機作業系統方面占據全球70%的份額，中國手機廠商想要擺脫美國影響，同樣不是一件容易的事情。
受美國制裁影響，華為之前一直在推進軟硬體自主化。在軟體方面，華為開發了可用于手機的鴻蒙作業系統，并分兩次将鴻蒙的基礎能力全部捐獻給中國開放原子開源基金會，這意味着鴻蒙由華為主導轉變為産業共建。但目前包括榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機廠商，尚未釋出基于鴻蒙作業系統的機型。
2021年6月，當被問及是否将采用鴻蒙作業系統時，榮耀CEO趙明曾在一場釋出會上回應表示，目前榮耀産品還是基于安卓，會關注鴻蒙生态未來的發展，未來将依據全球消費者的偏好來選擇作業系統。
蘋果在高端市場仍“一家獨大”
自研關鍵晶片、作業系統，是兩大突破高端手機市場的利器，除了華為和蘋果，國内手機市場上目前尚未有玩家可以做到。
在華為失去高端晶片後，蘋果憑借A系列晶片和iOS生态系統，在高端市場呈現“一家獨大”的态勢。
但“系統用谷歌、晶片用高通”的國内手機廠商，仍具有信心挑戰蘋果。
繼雷軍提出小米手機要“全面對标蘋果”後，榮耀CEO趙明也提出要與蘋果對壘。
雷軍在小米12釋出會上
在上個月的Magic4系列手機釋出會上，趙明直言，Magic4是一款可以與iPhone比肩的産品，“榮耀要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面，我們一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗。”
但與蘋果相比，榮耀的優勢何在？
趙明指出，iPhone13定價是降維打擊，Magic4系列3999元的起售價同樣具有競争力。在中國市場上，榮耀對于中國網際網路生态以及服務的了解遠好于蘋果。除此之外，榮耀每年研發投入占比在7%左右，在創新上會更加大膽，對于新技術的使用和導入速度也會比别人更快。
去年以來他也曾多次提到，“榮耀将在隐私安全、通信等多個次元的消費者體驗上對标蘋果”，“沒有品牌不可撼動，面對蘋果的成功，榮耀的政策就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼。”
4月初，趙明曾透露，已開售的Magic4 标準版60%以上的購機使用者來自蘋果和華為。
2013年11月，榮耀作為華為子品牌誕生，定位于網際網路銷售管道的手機品牌，面向年輕人、堅持中低端價位，以高成本效益立足市場。2020年11月，從華為剝離後的榮耀确立了新定位：中高端市場。
為沖擊高端，榮耀還改變了産品釋出節奏。獨立之前，榮耀旗艦機遵循一年一更新的節奏。獨立之後，榮耀的數字系列、Magic系列等高端旗艦的更新速度均調整為半年一更新。
過去一年半裡，榮耀已釋出V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折疊屏MagicV系列、Magic4系列等多款産品。
榮耀CEO趙明釋出Magic4系列智能手機
但從高端市場的格局來看，蘋果似乎仍一騎絕塵。
市場調研機構CINNO Research向觀察者網提供的獨家資料顯示，2022年一季度，蘋果在新品iPhone13系列強勢表現帶動下，在5000元以上高端市場獨占鳌頭，其份額由2021年四季度的75%進一步提升至79%，而2020年這一數字是48%。
國内廠商中，華為的高端市場佔有率萎縮至14%（2020年上半年IDC統計，華為以44.1%份額位居國内第一）；其餘廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。
差距懸殊，顯而易見。
線上下銷售端，近期曾有手機管道商向媒體直言，榮耀的品牌拉力還是不夠，最受歡迎的機型還是跑量的機型，集中在2000元-3000元價位段。
對于榮耀來說，距離站穩高端明顯還有距離。趙明在4月初也曾坦言，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創新以及核心能力上不斷建構。
說到核心能力，蘋果不可否認是國内手機廠商的一個榜樣。
CINNO Research進階分析師田婷向觀察者網指出，蘋果擁有領先于其他品牌的自研晶片和獨一無二的iOS系統，大大提升使用者體驗感，雖然國産品牌在螢幕、充電、拍照、電池等硬體配置上已經足夠優秀，但在晶片和作業系統等核心技術方面和蘋果對比還存在較大差距。
而在趙明看來，自研一款普通晶片對榮耀來說不是難題，真正難的是SoC晶片，因為它包含CPU、GPU、Modem等，需要底層通信算法和能力。他在Magic4釋出會上提到，榮耀在很長一段時間内會與高通、聯發科等SoC供應商合作，把榮耀的能力與晶片廠商的能力結合起來，共同定義晶片。
“高端手機突破需要有引領性的技術創新，不斷去解決消費者使用手機的痛點，我們要做痛點終結者，硬體配置的堆砌解決不了問題。”趙明上個月提到。
雖然高端市場尚需努力，但榮耀的整體市場表現較去年已出現明顯改觀。
CINNO Research資料顯示，2022年第一季度，榮耀手機整體銷量逆勢同比增長176.0%，已占據國内市場第二，旗下有3款機型進入第一季度單品銷量榜前十。盡管OPPO仍保持了季度銷量第一排名，但與迅速蹿升的榮耀銷量差距已經非常小。單從3月來看，榮耀已經超越OPPO，位列國内手機市場銷量第一。
2022年一季度國内智能手機出貨量 資料來源：CINNO Research
如果從手機市場總體來看，2022年的開局可以說相當艱難。
一季度，中國大陸智能手機銷量約為7439萬部，較去年同期下滑14.4%。單從3月來看，中國大陸市場智能手機銷量約為2004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環比下滑幅度也高達14.6%，同環比雙萎縮的局面再度延續；前五大手機廠商銷量環比均出現兩位數下滑。
2022年3月國内智能手機出貨量 資料來源：CINNO Research
CINNO Research分析師向觀察者網分析指出，在手機形态趨于雷同，晶片性能提升有限，影像功能沒有革命變化下，消費者換機周期繼續拉長。同時，在疫情等宏觀因素影響下，2022年第一季度國内手機消費市場熱度持續走低。
他同時提到，3月以來，上海、深圳、蘇州等多地疫情嚴重打擊了消費電子産業鍊生産與運輸的節奏，并且随着上海疫情在4月愈演愈烈，長三角地區半導體供應鍊開工率嚴重不足、物流普遍延誤的情況下，智能手機的頹勢還将持續。