每經記者：李卓 每經實習記者：楊昕怡 每經編輯：劉雪梅
4月26日晚間，“電商導購第一股”值得買（300785.SZ）釋出了2021年年度财務報告。
從年報資料來看，即便在疫情防控常态化的大背景下，值得買還是交出了一份不錯的成績單。
值得買2021年交出了一份不錯的成績單 圖檔來源：每經資料圖
财報資料顯示，2021年全年，公司營收為14.03億元，同比增長54.26%；同期歸屬于上市公司股東的淨利潤近1.8億元，同比增長14.5%。
值得關注的是，2021年，在新戰略指引下，公司圍繞消費内容、營銷服務和消費資料三大核心業務闆塊，重點推進了消費類MCN、商品與媒體比對的全鍊路服務、代營運服務、品牌營銷服務、消費資料産品與服務等新業務方向的孵化。
分事業部收入情況來看，新業務産生的收入為3.58億元，同比增長357.2%，占比為25.52%，對比2020年的新業務營收占比僅為8.61%。
截至4月27日收盤，值得買報收37.17元/股，較前一日下降1.51%，總市值為32.99億元。
消費類MCN有多火？
風起雲湧的消費賽道和内容行業在不斷變化，2021年，值得買原有業務“什麼值得買”（消費内容社群）收入達10.45億元，同比增長25.72%，占比為74.48%。
雖然該業務持續創造着穩健的收入，但值得買仍然緊鑼密鼓地加速布局着相關新業務。
其中，值得買積極拓展消費類MCN業務，通過孵化、簽約等模式，以期在抖音、快手、小紅書等平台打造專業消費類IP賬号矩陣，擴大公司消費内容線上上的影響力。
并且，值得買依托于消費内容社群“什麼值得買”和消費類MCN業務建構的站内外流量體系，深入布局營銷服務闆塊，通過内容等多元化的方式來滿足品牌和其他組織的營銷訴求，該比對商品和媒體的全鍊路服務主要由公司旗下子公司星羅負責。
此外，公司還重點推進了消費資料産品與服務。對于值得買而言，消費内容及營銷服務闆塊所沉澱的資料一方面提升了“什麼值得買”平台結構化展示商品的能力和内容分發的效率，另一方面在對外在輸出消費資料産品與服務等方面也發揮了重要作用。
對于值得買的戰略調整，國盛證券總結為，2021年值得買進行了戰略更新，以“内容+服務+資料”三輪驅動，開啟二次曲線及新征程。
财報資訊顯示，公司消費類MCN孵化、營運的賬号已在抖音、快手、B站等站外流量體系形成了一定規模的IP矩陣，并獲得了多平台的官方認證MCN資質。
與此同時，由星羅負責的商品與媒體比對的全鍊路服務推動了商家與達人數量的快速增長，并入選了抖音精選聯盟十大影響力服務商。
在資料庫方面，截至年報釋出，值得買的商品資料庫已經收錄了超21萬品牌，超1017萬聚合商品，成為了一個能夠涵蓋人、貨、場等多元度的底層資料體系。
由此可見，面對直播電商帶來的沖擊以及新消費賽道内波詭雲谲的變化，值得買制定了新戰略，以求新的增長點。而從資料來看，目前值得買在以消費内容為核心的新業務上取得了不錯的收效，加速着自身的進化過程。
2022持續多元化業務摸索
除了增長迅猛的新業務，再回看它的原有核心業務“什麼值得買”App，該業務2021年的月平均活躍使用者數已增長至3738.91萬人，同比增長了11.16%。
對此，國盛證券表示，“什麼值得買”早期積累了一批熱衷電子産品且樂于交流的種子使用者，營造了良好的社群氛圍和使用者口碑，平台使用者互動性強，留存率高于同行。
同時，該平台的商業變現能力也在逐漸增強。
據财報資料顯示，2021年“什麼值得買”及相應的移動端确認GMV為218.36億，同比增長7.76%；全年完成訂單量為1.61億單，同比增長18.88%。
不過，在4月26日晚同步釋出的一季度業績公告中，值得買2022年第一季度營收約2.51億元，同比增加6.55%；淨利潤虧損約2178萬元；基本每股收益虧損0.25元。
關于該季度業績轉虧，值得買曾在業績預告中表示，每年一季度為電商行業的銷售淡季，加之疫情影響，導緻2022年一季度的營收增速不及預期；同時公司2021年大力孵化新業務，相關人員急速增長，職工薪酬等也有顯著增長。
對于業績的提升，國盛證券認為，由于和抖快、小紅書等平台相比，值得買平台的月活使用者體量仍然不大，且垂直型内容平台将面對商業化即小衆社群氛圍平衡問題，值得買在目前使用者、變現效率上仍有提升的空間。
談及轉型方向，值得買也在年報中表示，從短期來看，公司希望通過多元化業務方向的探索，形成對電商以及品牌商更為立體化的服務體系，實作使用者價值、客戶價值以及公司價值的最大化。
另外，從長期來看，公司希望通過在消費内容和營銷服務等業務闆塊的探索，擷取全方位且更為鮮活的消費資料，打造基于資料的面向使用者和客戶的産品與服務，推動公司商業模式的全面更新。
對于值得買的未來發展，國盛證券預計，值得買原有業務順應趨勢轉型，不斷完善内容生态建設以打開新成長空間，預計該部分将維持穩健增長；而在順應抖快等直播電商發展的背景下，新業務在積累優勢的同時，預計會有大幅增長。
不過，與此同時，國盛證券在今年2月發出的研報中亦給出相關風險提示，值得買也或面臨新業務拓展不及預期；行業競争加劇；電商平台政策變化以及政策監管等風險。
每日經濟新聞