在大盤承壓、高端市場不斷洗牌的大環境下，vivo已認證vivo X Fold與X80系列踩實了高端路，并從攀登者逐漸進化為了高端趨勢的引領者。
作者/番茄醬
出品/新摘商業評論
2022年的春天即将結束，但手機行業的春天卻尚未到來。
作為過去一年國内高端手機市場的赢家，蘋果企圖通過iPhone SE 3系列向下進軍，但該系列釋出後市場反響平平，最終還是未能動搖安卓陣營的基本盤。
據天風國際分析師郭明琪透露，蘋果已将今年iPhone SE 3年出貨量下調約1000萬，砍單幅度超20%，加之其多款機型全管道價格降低，可見行業寒冬之際，蘋果或已做好了迎接銷量滑坡的準備。
嚴峻市場下蘋果的收力、自救，或許正預示着手機市場風向的悄然改變。
行業寒冬、龍頭倦怠之時，正是國内廠商崛起的檔口，國内廠商誓要在2022年搶回被蘋果占據着的高端市場佔有率。而衆多玩家中，vivo無疑是高端市場最具競争力的挑戰者。
Counterpoint最新統計資料顯示，vivo以22%的市場佔有率，成功登頂2021年中國手機市場佔有率第一的位置，出貨量同比增長21%。足以說明在上一輪比拼中，vivo已占據了上風。
而現如今，vivo攜十年磨一劍的vivo X系列歸來，以堪稱強者之作的vivo X80系列，開啟了角逐中高端市場的新征程。
一、高端暗途中，vivo異軍突起
賽道步入存量市場，是國内品牌向高端發起沖擊的首要原因。
根據GFK資料，2021全年手機銷量3.1億，同2018年之前年銷4億的鼎盛時期差距明顯。據其預測，今年手機銷量或将繼續下滑，停留在3.0億部左右。
出貨量下滑的原因很複雜，一方面，手機終端産業鍊漸趨成熟，加快了技術從供應鍊走向商業化的速度，進而降低了上遊器件的創新空間。
早年間，翻蓋、滑蓋、直闆手機齊聚一堂，而當下的手機已然經過收束，變成了人流中同質化的模樣。供應鍊端缺少創新技術，廠商便很難為産品建構新賣點，使用者換機意願随之降低。
另一方面，随着晶片制程工藝在實體法則的限制下，下探速率降低，硬體性能的增幅亦随之放緩，過去硬軟體企業“踢默契球”，推動硬體換新的打法不再有用。
PC端，廠商尚能通過締造光線追蹤等技術推動硬體疊代，但手機性能已普遍處溢出狀态，市場自然會萎縮。
對此，vivo執行副總裁、首席營運官胡柏山表示：“使用者換機周期最早是16-18個月，之後是20-24個月，當下則是36個月。”
對手機廠商而言，使用者換機意願降低意味着“成本效益+高出貨量”的打法不再有用，必須将産品賣貴以保證盈利，“高端化”成為了優質玩家們唯一的選擇，戰役就此打響。
不過，攻占“高端山頭”不是簡單說說即可，2021年，國内手機廠商為此踏上了艱難的探索旅程。
初期，部分玩家的邏輯很簡單，即延續着以往做成本效益手機的那一套，隻是将廉價的上遊器件換為技術前沿器件，通過“硬體堆料”的形式對高端市場發起沖擊。
現如今一年過去，面對國内高端市場的蛋糕，蘋果大快朵頤。顯然，高端升維并非那麼簡單，畢竟硬體層面的堆料始終無法洞穿蘋果A系列處理器的性能優勢，反倒會拉高售價削弱自身競争力，顯然，立足高端需要更硬的功夫。
而vivo，便是高端國産難路中的一位突圍者。資料顯示，去年vivo X70系列的釋出使其在500—599美元價位段取得了領先地位，市場佔有率也從2020年9月的10%提升至2021年9月的20%，表現格外亮眼。
何以立足高端，胡柏山指出：“唯一的解決方案是通過産品的科技創新，發掘使用者真正感興趣的點，以此真正地吸引高端使用者。而所謂的突破創新不能讓使用者的體驗下降，而是通過良好的體驗使那些選擇嘗試的使用者形成正向的推薦。”
衆多技術發力點中，vivo選擇了押注使用者的極緻追求。“高端使用者對某些細分方向都有極緻的追求，比如對大屏的需求，或是對影像的極緻追求，當我們在這些使用者所在乎的極緻場景做得更好，并完全超出使用者預期時，高端邏輯便可跑通。”胡柏山解釋道。
正是秉持着此番邏輯，vivo接連推出重大屏的折疊屏機型vivo X Fold，以及擁有極緻影像能力的vivo X80系列，夯實既有優勢的同時再度向上攀升。
值得注意的是，相比部分手機廠商，vivo折疊屏機型的推出的時間節點稍顯滞後，而影像能力的探索卻位居賽道前列。vivo面對不同技術所展現出的不同态度，正展現了其作為高端突圍者的哲學——變，與不變。
二、變與不變，vivo的高端哲學
當下，高端戰場群雄環伺，國内廠商們也從去年的敗局中汲取了經驗教訓，摒棄了毫無競争力的堆料打法，積極求變成為了玩家們新的生存要義。
而“變”的哲學，既展現現在硬體規格上，亦展現在品牌調性上。
顯然，賽道内部的高度同質化的大環境下，唯有建構技術壁壘，實作差異化競争，才能締造賣點，進而吸引使用者嘗試。2021年vivo所釋出的自研晶片V1便是此邏輯下的産物。
2022年，vivo延續了此前成功的打法，将在V1晶片的基礎上推出了更新版自研晶片V1+，除進化了V1本就擅長的影像能力外，更是将能力拓展至性能及顯示層面。
據悉，自研晶片V1+相容市場上所有的旗艦級SoC晶片，并同衆旗艦平台達成了深度聯調，實作1+1>2的效果。
打出自研晶片牌的vivo，将步調從專攻計算攝影這一單一場景轉變為全面提升手機綜合能力，這種“求變”的姿态不僅引領了雙芯旗艦标準，也間接反映出了vivo順應時代的哲學。
而這種自研探索并非隻是對過往晶片的更新，除V1+外，vivo還在新釋出的X80系列上搭載了向三星獨家定制的專屬傳感器以及采用RGBW融合單元的IMX866大底傳感器。
顯然，vivo試圖通過技術積累深挖自身在影像“長闆”方面的護城河。
此外，玻璃鏡片、鍍膜等硬體配置及算法矩陣、智能充電政策等軟體算法優化層面，均有vivo自研的身影，結合前述圍繞影像橫向、縱向的技術路徑展開，vivo“變”的哲學似乎透露出一條主線，即對極緻的追求。
硬體層面，建構壁壘固然重要，但手機終究是低頻消費品，即便産品技術上存在賣點，但使用者很可能會限于試錯成本而謹慎嘗試。是以，擊穿使用者心智并不能隻靠技術壁壘，品牌調性的重要性同樣不可忽視。
去年，vivo更新了企業文化，将“設計驅動”寫進品牌價值觀，并創造出“不想平庸，不想盲從，要做不一樣的東西”的理念。言語之間，均流露出對當下同質化現狀的自我審視，“變革”、“創造”已然成為了其下一階段的命題。
十多年前，喬布斯攜帶iPhone橫空出世，在一衆品牌仍以小鍵盤、觸摸筆創造産品時，iPhone僅已簡單卻颠覆的“滑動”重塑手機思維。
不過，在供應鍊愈發成熟的當下，短期技術選用已很難诠釋“變革”的内涵，唯有對于中長期不确定技術的遠瞻才能加以承接。
據胡柏山介紹，vivo内部将研發項目分為1-3年和3年以上兩類，對于超三年的中長期前沿技術，vivo不僅在内部架構上将其獨立劃分，還會確定其擁有足夠的研發人員。
“vivo中央研究院”便是這樣一個産物，其緻力于36個月以上的技術規劃。而針對不确定性技術的探索，勢必将會比聚焦短期供應鍊革新更能推動“産品變革”。
當然，求變并非絕對的勝利法則，“為變而變”隻會帶來消極回報。以折疊屏機型為例，誕生初期确實重新整理了大衆對手機設計的認知，但過快的技術商業化程序使得螢幕折痕與鉸鍊等問題也随之襲來。
手機賽道“搶首發”現象亦是如此，為了所謂的“第一”盲目硬上旗艦處理器而忽視硬體的打磨與調教，很可能導緻過熱降頻、性能降低等弊病。這種“半成品”不僅有損使用者體驗，更會傷害使用者心智，在高端戰白熱化階段乃大忌。
“實際上，2018年vivo就已經開始研發折疊屏手機，我們認為始終沒有達到極緻、完美的狀态，産品品質并不适合推向市場。為了保證不因為折疊，犧牲基本的旗艦機體驗，整個智能手機行業持續創新，讓折疊屏手機的産品品質日趨完美，這個過程同時也推動着産業鍊的更新。”胡柏山透露道。
從中可見，對于打磨尚未充分的部分，vivo不急于量産與“搶首發”，而是遵循“完美”的産品思維，發揮出前沿技術、頂級硬體的最大效能。以vivo X80系列為例，vivo通過與聯發科的合作及V1+晶片的調諧，釋放了天玑9000晶片的全部性能并優化了功耗表現，發揮出1+1>2的效果。
求變的同時，對于前述同使用者結合甚深的場景，vivo選擇了不盲從激進路線，以“穩”為主，保證使用者體驗，這正是其“不變的哲學”。
三、十年磨一劍，X80系列诠釋何為強者
從2012年初代vivo X1全球最薄的機身設計，到全球首款2K屏機型vivo XPlay，再到2018年全球首款屏下指紋機型vivo X20Plus，不知覺間，vivo X系列已然走過了十年旅程。
在攀登高端化頂峰的過程中，過去所書寫的“極緻”的故事築成了vivo高端旗艦的升維基底，而X80正是此番“進化論”的産物。
在硬體性能普遍溢出的時代，大型遊戲疊加120幀率成為了一衆機型最後的性能門檻。也就是說，強悍的遊戲性能将成為使用者換機的動力所在。
但手機作為便攜遊戲終端，散熱設計空間有限，這也使某些機型在高強度遊戲期間很難保持性能的穩定。軟體、算法能力成為了突破瓶頸的門徑。
在衆廠商紛紛采用旗艦SoC的大趨勢下，安卓旗艦機型的性能趨同，差異化往往隻源于各廠商調教能力的不同。廠商發力點也主要集中于對于旗艦晶片本身的适配與優化，最終目标停留在釋放“滿血”性能上面。
vivo X80系列則不然，基于更新後的V1+晶片，X80系列不僅全面釋放了硬體性能，更是通過行業首發的GPU Fusion技術實作了超越“滿血”的性能。作為硬軟協同的産物，GPU Fusion主要針對的正是遊戲場景。
據悉，GPU Fusion能夠智能識别遊戲場景，并根據負載動态調整畫面政策，進而節省功耗，解決了長時間遊戲掉幀的問題。針對《原神》、《天谕》等大型手遊，GPU Fusion則存在專有場景AI算法，通過AISR超分，大幅減少功耗，使其幀率與畫面更加穩定，釋放出超越“滿血”的能力。
此外，V1+晶片經深度調教後，亦實作了遊戲超幀、遊戲超清等玩家們亟需的功能，對于不支援高幀的遊戲，X80系列能夠以更低的功耗将其插至雙倍幀率；vivo研發團隊同時也對主流遊戲進行了色調映射、記憶色保護等視覺效果的優化，以實作遊戲顯示效果的最大化。
而注重深度遊戲場景的X80系列，并沒有放棄過去影像優勢，而是同蔡司深度共創，并強化V1+晶片的計算攝影能力，使之成為影像“天花闆”。
衆所周知，手機不同于專業相機，其影像能力既取決于光學器件，也取決于軟體、算法層面的調教。
對此，胡柏山以“鬼影”為例：“過去蔡司的光學能力展現在高端相機、光刻機等裝置上，我們雙方聯合實驗室運作的目的在于怎樣将技術再手機上展現。
比如，很多手機強光拍攝總有鬼影，這不是算法能解決的，是以我們通過蔡司指導的技術通過鍍膜方式将其消除，純粹通過光學設計來解決問題。”
攝影領域有一句老話“底大一級壓死人”，即畫幅優勢帶來的“電影感”優勢往往能超越鏡頭素質。而所謂得“電影感”，便是“大底”感光元件的背景虛化效果。
不過，手機不同于專業相機，其結構設計空間有限，很難置入“大底”。是以，縱使“鬼影”問題能通過光學設計解決，但實作“電影感”，仍需算法加持。
對此，vivo透過與蔡司聯合實驗室，運用算法矩陣，複刻模拟出真實蔡司電影鏡頭的效果，并結合人像背景虛化算法實作了2.39：1的電影畫幅影像，使vivo在移動終端上實作了蔡司光學原本的味道。
與此同時，作為旗艦機型，除性能、影像長闆的締造外，硬體配置、美學設計方面亦屬上乘。
據悉， X80系列全系采用高刷低功耗E5螢幕，屏占比更高的同時，畫質更細膩，色彩也更真實；且全系搭載雙電芯80W閃充，10min可充至近50%；散熱方面，兩款機型VC均熱闆導熱系數均達10000左右，覆寫更多發熱源。
可見，X80系列無愧為vivo重塑旗艦标準的強者之作。而在大盤承壓、高端市場不斷洗牌的大環境下，vivo已認證vivo X Fold與X80系列踩實了高端路，并從攀登者逐漸進化為了高端趨勢的引領者。