中國商報（記者 趙熠如）近日，騰訊視訊宣布了第二輪會員漲價。需要注意的是，其他長視訊平台也有過不止一次的會員漲價。連年虧損的長視訊平台，靠上調會員費能止住虧損局面嗎？
再度漲價
近日，騰訊對騰訊視訊VIP和超級影視VIP會員價格再次進行調整，漲價幅度在5元至20元之間。其中，騰訊視訊VIP連續包月、騰訊視訊VIP年卡、超級影視VIP連續包月上漲5元；騰訊視訊VIP連續包季、騰訊視訊VIP季卡、超級影視VIP連續包季上漲10元；騰訊視訊VIP連續包年上漲20元。
需要注意的是，在去年4月，騰訊視訊會員價格已經曆了一輪漲價，漲價幅度在1元至85元之間，漲幅最高達到50%。
不止是騰訊視訊，愛奇藝、芒果TV、咪咕視訊等會員價格也在過去五個月裡進行了一輪漲價。去年12月，愛奇藝黃金VIP會員月卡普通使用者價格從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元；芒果TV會員漲價幅度則在1元至20元之間；今年2月，咪咕視訊對鑽石會員以及通看券價格進行調整，漲幅最高近25%。
“漲價是一種利弊相容的政策。視訊平台通過漲價來維持收益平衡也是一種無奈之舉。畢竟每年數十億元的虧損額，總得設法填補這個窟窿，是以視訊平台這兩年都通過漲價的方式來提升收益。”網際網路分析師丁道師告訴中國商報記者。
漲價或成常态
事實上，在騰訊視訊會員漲價之前，騰訊視訊的付費會員數就已遇到了增長瓶頸，甚至出現微弱減少。
去年四個季度，騰訊視訊付費會員數分别為1.25億、1.25億、1.29億、1.24億。而第三季度付費使用者數突增的原因，騰訊方面表示，主要受益于優質内容的推動，包括《掃黑風暴》及《你是我的榮耀》，這兩部分别是去年第三季中國線上平台播放量排名第一及第二位的熱播劇集。
不隻是騰訊視訊，愛奇藝也受到了會員規模縮減的困擾，根據愛奇藝财報，去年四個季度愛奇藝的訂閱會員規模分别為1.053億、1.062億、1.036億、0.97億。或許也正是以，愛奇藝分别于2020年和去年兩次提高會員價格。
愛奇藝方面表示：“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。”
記者就會員漲價對于纾解平台困境效果、會員漲價是否會繼續，以及平台提升内容精品程度的具體舉措等問題詢問騰訊方面，不過并未獲得明确回複。
“會員價格還沒有到達天花闆，以後漲價會成為一個常态。”丁道師說。
一位視訊平台付費使用者魏先生告訴中國商報記者：“國内視訊平台常常‘費中費’，給節目、劇集、電影設不同門檻，看電影要電影券、劇集要點播券。而且劇集類型少，沒有更好地出品内容，隻是給資源設定壁壘。”
一位視訊平台的使用者會員胡女士也表示：“平台要用精品來打動消費者、赢得消費者、吸引消費者，而不是坐地起價，說漲就漲。”
持續虧損
即使會員價格多輪上漲，但長視訊平台依舊難改多年的持續虧損。
根據愛奇藝财報，去年全年歸屬于愛奇藝的淨虧損為62億元，而2017年至2020年淨虧損分别為37.4億元、90.6億元、102.8億元、70億元。
根據B站業績報告，B站在2017年至2021年近五年的虧損分别為1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。
優酷也并未脫離虧損泥潭。根據阿裡巴巴财報，數字媒體及娛樂部分2021财年的經調整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）虧損為61.18億元，2020财年為虧損114.46億元。相應的經調整EBITA利潤率由2020财年的-39%改善至-20%，主要由于優酷的虧損減少以及線上遊戲業務的貢獻。
“長視訊平台的日子并不好過。除了短視訊的沖擊外，新冠肺炎疫情、廣告主、制作費、成本等都加重了平台壓力。不僅如此，由于觀衆對内容品質的要求變得更高，各視訊平台對項目的審批也變得更加謹慎嚴格，在獲批項目數量銳減的同時，對于以往大制作、大投入的S+級項目也更加慎重了。”一位影視行業從業人員告訴中國商報記者。
“内容制作是需要長期高投入的，而且需要不斷地培育使用者，達到規模效應之後才能盈虧持平，乃至盈利。奈飛當年也是經曆了很多年的虧損，才換來今天的盈利；同樣國内的幾大視訊平台也需要經曆這個過程。”丁道師告訴記者，“現在國内三大視訊平台的主要問題就在于沒有持續生産精品内容的能力，能夠把精品内容制作形成常态化的工作流程，這個很重要。”
除了需要在内容制作方面更加精品化外，各視訊平台也更加頻繁地提出“降本增效”，以求降低虧損、盡快盈利。
騰訊表示：“鑒于近期的市場環境，我們正采取措施優化成本，減少騰訊視訊的财務虧損，同時保持其上司地位”。愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示：“中國長視訊行業已進入一個新的階段，特點是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的追求市場佔有率和高速增長。”