在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現象級”部落客。之是以火遍全網，正是因為他和妻子一周五天的網絡直播燃脂健身操。
如今，在社交網絡上，有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟随者，她們不僅跟着50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待着劉畊宏為她們“線上批作業”。
因“身材太好”和“穿衣太緊”，劉畊宏的直播間先後兩次被平台判定違規慘遭封禁。
但“越挫越勇”的劉畊宏倔強地穿上了羽絨服繼續直播。可萬萬沒想到，因在直播中談及生病的周傑倫并順勢祝其身體健康，引起粉絲刷屏祝福後，劉畊宏被平台判定在直播間涉及醫療健康，第三次被封。
三次直播間被封，讓劉畊宏“因禍得福”喜提多個熱搜并徹底出圈。不僅吸引了一大批吃瓜群衆相繼湧進直播間，以鐘麗缇夫婦、陳浩民一家為代表的衆多明星也開始紛紛打卡。
截止20日，劉畊宏官方抖音賬号粉絲達到2200多萬，7天時間漲粉超過1000萬，粉絲量逼近李佳琦的一半，成為近期最火爆的直播間之一。
根據新抖資料顯示，4月14-20日，7天時間内，劉畊宏全平台粉絲量從620.8萬暴漲至1886萬，漲幅超過200%。
劉畊宏為何一夜爆火？
健身直播開啟風口了？
線上健身如何變現呢？
對此，燃财經張琳和書樂進行了一番交流，貧道以為：
劉畊宏的成功，确實有突然之間撞大運的原因。
但七天前他也有千萬粉絲，說明此前他已經是線上頂流的健身網紅，隻是沒出圈。
至于劉畊宏直播健身在直播上大火，就能推動線上健身的風口，并讓普通人有掘金機會，則未免太過樂觀。
健身直播并不新鮮，也不會成為一個真正的大風口。
本質上，其直播和效果需要成正比，而健身直播的效果，和各種運動健身應用上的短視訊教程或付費教程相差不大，對于個體使用者的體驗差别則極大。
是以，賽道不寬，能在健身直播上跑起來的人很少。
倒是有一個現象值得注意，即線下健身連鎖正在布局線上，為什麼呢？
國内的超級猩猩、樂刻等線下健身連鎖品牌将教練資源對接到了線上，開設線上訓練課程，超級猩猩也推出APP。
然而，這真的隻是自救。
線上私教或線上訓練，本身和線下體驗差距不大，主要在于一些新手在動作的規範上的管控難度較大。
布局線上，對于一直無法突破城市地域場景、受距離和場地限制極大的線下健身連鎖來說，其有人力資源和成熟教程，平移到線上可以收獲長尾，也能通過線上服務來為更專業和有器械要求的線下增值服務引流。
但效果則存在變現難題。
即算是線上健身的頂流，KEEP這樣成熟的線上健身平台來說，使用者留存和流量變現都是難題。
畢竟，線上健身隻是提供一些健身的基礎性内容，無論是大路貨（市場上價值/品質關系比值最一般的産品），又或是一些新奇特的健身運動範式，都很難真正形成使用者黏性和付費欲望，往往隻是變成一種使用者打卡和通過社交來刷存在感的“鬧鐘”。
内容創造者和平台以及線下機構，目前并無法真正通過虛拟的線上互動達成類似電商的長尾，更多的隻是為線下引流或為健康産品帶貨，且選擇性并不豐富。
要真正實作突圍需要有技術加持，即類似體感運動遊戲和VR技術等，形成颠覆式的沉浸式健身體驗。
一言以蔽之，線上健身除非有技術上的軟硬體突破和體驗颠覆，否則隻是一個“鏡子”，和昔日電視上的每日健身節目沒有本質差別。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路、遊戲産業資深分析師