文丨李劍鋒
露營成為了疫情下，民宿行業為數不多的行業熱點。越來越多的民宿主開始考慮，通過民宿+露營的形式來拓展業務及提升入住率。
艾媒咨詢2022年的相關報告指出，露營市場規模可達354.6億元，小紅書上當下年輕人将戶外露營當成了時下最時髦的生活方式，與露營有關的筆記内容累計240多萬篇。
同時天眼查資料顯示，大陸超六成的露營企業成立于2020年之後。其中，2020年新增超8,700家露營相關企業，2021年今年新增超1.4萬家露營相關企業。其他相關報告顯示，2021年國内露營經濟市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元；預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
去野民宿發現不管是露營主體還是市場規模，露營一下成為了民宿行業的彩蛋，有行業人士指出，露營是民宿主的天然賽道。一方面露營的客群與民宿客群趨同，另外一方面部分鄉村民宿主有現成的場地，可供露營。
去野民宿作業西南民宿行業的觀察者，帶着行業的發展與疑問。走訪及翻閱大量的市場資訊，想談談疫情時期下，民宿+露營是不是一個好的突破口，作為一名民宿主應該擁抱還是觀望。
去野民宿對于民宿+露營的行業趨勢發展，想從以下三個方面，與各位民宿從業者共同交流。
01
民宿偏打卡，露營偏度假
依據去野民宿在衆多民宿中走訪及調查，在疫情期間，還能保持不錯入住率的民宿産品。
主要客群還是以年輕和家庭群體為主，去野民宿也随機溝通的部分消費者，詢問他們如何看待當下的民宿和露營兩個不同的産品，以及他們是否體驗過露營産品。
消費者給出了他們自己的了解與認識。其中一部分消費者認為，民宿産品更偏于打卡，主要是基于産品設計及景點過來拍照打卡為主。尤其是小紅書上比較熱門的網紅民宿，基本上都會慕名前往打卡。
由于網紅民宿的地理位置及建築設計比較獨特，例如森林民宿·山野民宿,雪山民宿等。依托于民宿的地理位置，可以拍出好看的照片及視訊，其次擁有私湯溫泉及自然風景。對于長期呆在城市的年輕群體而言，也是一個非常不錯的體驗。
另外一部分消費者認為，露營更偏向于度假。如果說民宿的特點是建築設計，那露營的特點就是自然風光及活動。
首先在場地面積上，露營的活動空間都遠遠高于民宿，其次是露營基本上都處在有一定自然風景的區域，對于喜歡自然及冒險的年輕人來說，更傾向于荒野生存挑戰。
還有一個重點在多數露營主辦方都會舉辦相應的活動，例如燒烤及電影等分氛圍活動，提升露營的可玩性和社交性。
02
民宿偏服務，露營偏組織
正如上文消費者提到的不同見解，去野民宿在實際的走訪與溝通中，發現了另外一個不同的差別。如果是民宿除了有好的地理位置與建築設計以外，最能展現民宿就是管家式服務。
好的服務是民宿的一種獨特的亮點，可以給消費者帶來不同的入住體驗。有溫暖的民宿服務，會在管家的儀容儀表，微笑表情，主動式溝通上做教育訓練。盡量讓入住的客人有一種賓至如歸的體驗。
去野民宿在走訪的民宿中，除了強調自身的産品設計及功能外，其他更多的在強調自身在服務有哪些不同及亮點。有的民宿有專屬管家，有的民宿有下午茶，有的民宿有晚安服務等等。
但是相對于露營而言，去野民宿觀察到的是露營的組織能力，如果是民宿給消費者的體驗還是傳統的自娛自樂。那露營就是大衆娛樂，在不同的時間及地點都會安排不同的娛樂活動。
以小紅書的網紅露營地“大熱荒野”為例，吹着海風的精緻下午茶，戶外燒烤及牛排，篝火晚會+戶外電影等等活動。每一項活動都需要露營主辦方的組織與協調能力。
曾有參與過露營的消費者說，露營除了體驗自然下的住宿以外，更多是一個自我放松的社交場所，在露營主的安排下參與不同的社交活動，帶來不一樣的度假體驗。
去野民宿認為民宿的服務更多是展現在内在心理上，而露營的組織更多是重在參與。民宿追求的是自我愉悅，露營帶來的是群體的興奮。
03
民宿+露營的三個條件
對于上述的觀察及見解，相信一定有部分的民宿主開始提出，那我的民宿适合做露營嗎？對于民宿從業者的疑問，去野民宿将從什麼民宿适合做民宿以及露營的風險點來闡述我的觀察。
1、公共場地足夠大，且風景獨特：如果你的民宿處在一個風景優美的自然風景下+公共場地足夠大的條件下，既可以拍出好看的照片，也要有一定的活動空間。
2、營運人員外向型，且組織能力強：正如上文提到的，組織力是做露營必不可少的一項技能，露營主既要有“社交牛逼症”，也要有“組織與策劃力”。這樣才能帶動露營的參與者們盡情地“玩起來”。
3、懂戶外的知識，且了解戶外裝備：相對于民宿是室内經營，露營就是戶外經營，需要了解戶外的相關專業知識，例如戶外的安全防護等等，其次是戶外裝備，絕不是簡單的帳篷+天目都形成了場地。更多是基于戶外那些裝備是必須品，那些裝備是能提高舒适性及體驗性。既要保障露營的安全性，也要兼顧體驗。
最後，去野民宿認為露營是2022年的又一個文旅風口，在疫情常态化的情況下，對于民宿主而言，不管是民宿還是露營，一方面的在繼續提升自身的産品力，另外一方面的擴大新媒體的宣傳。才能有效地提升投資回報率。
圖源：網絡侵删
作者簡介
李劍鋒：去野民宿創始人，一個混迹十二年網際網路，成都民宿圈的觀察者。
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