提起老人鞋品牌，很多人都會想起足力健這個牌子。足力健作為當時霸屏央視的品牌，廣告詞早已深入人心。但這個家喻戶曉的品牌如今已經銷聲匿迹，其公司老闆還被多次限制高消費。
迅速發展的老人鞋“帝國”
當時社會流行的服飾類品牌都是面向于青年人或中年人，顧客群體幾乎沒有考慮老年人。許多老人都希望有個能讓他們選購的品牌，足力健就是這個背景下誕生了。2013年足力健第一款面向老人的産品橫空出世，一經上市就受到群衆歡迎，截至2014年銷量高達40萬雙。
從此，足力健的發展道路就如同火車一般迅速。足力健一邊為老人各種出行場景研發新産品，一邊在營銷上大做文章。足力健在2016年至17年間進入了快速擴張時期，線下線上門店同時發展。營銷上不僅花大價錢霸屏央視台，還花了2億多請了國民級演員張凱麗代言。足力健在當時可謂是風光無限。
因品質問題而走向失敗
足力健從注冊品牌後僅用幾年時間就席卷全國，成為廣大老人們追捧的品牌。但是足力健的“美景”并沒有維持多久，最終因自己的問題讓品牌走向沒落。
讓足力健受到影響的事情，是因為一位老人在穿着足力健産品時摔倒人，老人是以骨折而永遠無法正常行走。後來老人的家人将這件事被傳播至社會，随後在輿論的發酵下愈演愈烈。在社會輿論的驅使下，相關部門也對足力健的産品進行抽查，結果發現足力健真的存在不達标的低品質産品。足力健就此成為了衆矢之的，從讓老人放心穿戴的高品質鞋子一夜之間成為了危害老人安全的幫兇産品。
足力健品牌在那之後，就不斷被曝出負面新聞，許多線下門店也受影響被關停。足力健品牌的創始人最後背上了高額債務，連消費都受到了限制。曾今霸屏央視的品牌，從此銷聲匿迹。
本應飛黃騰達，卻忘記本心
從現在回頭看足力健的發展曆程，其實是非常勵志的，并且創始人張京康也是一個非常聰明且有遠見的人。張京康年少時期就在社會摸爬滾打，做過不少工作，但都沒有一個好結局，甚至在39歲時還背負着一筆巨債。然而張京康還是憑借着自己的努力，打造了足力健品牌。張京康的創業曆程可謂是傳奇。
同時張京康的創業路中，有兩個選擇顯得他特别有遠見。第一個是選擇用大價錢霸屏央視台。如今資訊發展迅速，營銷手段變得越來越重要。張京康願意花大價錢讓央視台循環播放廣告，是足力健成功的重要原因之一。第二則是張京康選擇了老人市場。據2021年的資料，60歲以上的老人占比已經接近兩層，并且呈上升趨勢。試想如果足力健沒有沒落，在人口老齡化的趨勢下将會獲得多大的利益。
縱觀足力健的發展曆程，各方面都讓足力健本應有個飛黃騰達的未來。在足力健在發展過程中忘記了本心，疏忽了最重要的品質問題，是以失敗是必然的。
結束語
無論是什麼産品，無論營銷做得再好，品質不過關就會注定失敗。