2022年，一次青島啤酒 × Smiley的視聽盛宴借助城市公交媒體的力量成功亮相北京地區。該作品憑借鮮豔明快的配色、精緻唯美的車内布置和别出心裁的活動策劃滌蕩了疫情積壓的陰霾，讓參與其中的市民們露出了幸福的笑容，并為客戶在公司内赢得了“最佳市場部”的榮譽。
在一起分享這份喜悅的同時，交通廣告觀察有幸邀請到了該項目的負責人，海南白馬傳媒廣告有限公司北京分公司的市場總監馮曦先生，由他來為我們全方位解讀此次項目的策劃與實施工作，以及對未來公交直播車業态的評估與展望，也希望能夠借此機會為城市公交媒體在疫情下的業務探索提供一些新的思路與啟迪。
海南白馬傳媒北京分公司市場總監馮曦
青島啤酒 × Smiley × 城市公交媒體，一起快樂出發
青島啤酒 × Smiley是一次運用公交場景連結線上線下宣傳的品牌跨界營銷活動。我們結合“Smiley”的IP屬性與當下人們渴望舒緩心情、釋放壓抑的時間特點，圍繞青島啤酒的新産品開展了營銷計劃。
這次活動以“微笑”為主題，以雙層巴士為媒介，将産品與線上内容和線下派發活動相綁定，以短視訊作為傳播手段，實作了線上線下相連結的效果，拉近了産品與閱聽人之間的距離。
将雙層巴士作為媒介，以打造獨特的“微笑”主題場景來點明快樂這一核心理念，并引入采訪與互動環節，能夠幫助閱聽人更好地融入場景，感覺産品的快樂社交屬性，進而給品牌帶來更多的美譽度與好感度。
本次策劃特别發揮了公交媒體“行走”在路面上的獨特屬性，而将傳播、出行和體驗相結合則是這次營銷活動獲得好評的主要表現。
内有乾坤的雙層巴士，要做流動的城市實景直播選Ta就對了
直播雙層車場景的獨特之處在于它能捕捉到流動的城市真實場景，并将其作為線上與線下連結的入口。正因為它可以一次性打通産品宣介、閱聽人互動、城市地标以及實體商業，是以說這種模式是獨一無二的，是真實互動的，也是靈活流動的。
雙層巴士在場景打造方面更具優勢，雙層的結構意味着能夠實作宣傳功能的分區，更大面積的車内塗裝具有更多的表現張力。直播車還有很多的開發空間，它是一個極具潛力的新平台，和城市落地活動有關的公關、市場、營銷活動，都能嘗試這種全新的玩法。未來，直播車會成為網絡營銷創新的重要陣地。
親和力爆棚的卡通IP“場景鹿波波”，不準不心動
首先，直播雙層車是北京公交集團發揮媒體主流意識形态陣地作用的重要舉措，也是北巴傳媒業務創新領域的突破。我們作為北巴傳媒的合作夥伴，長期以來對公交媒體的創新與價值賦能都積極地參與和實踐。在這個實踐過程中也遇到了許多專業領域的難題。
我認為保持開放的态度，讓更多專業領域的團隊或參與者運用自己的特長參與到公交媒體的創新中來，可以極大地豐滿這個市場的羽翼，賦予公交媒體新的活力。就如同青島啤酒的這次案例以及“場景鹿波波”這個公衆号，都是由參與這個項目的營銷公司、新媒體團隊獨立開發創造的，也可以說是通過跨界的合作一步步推動了直播雙層車這個項目。
在這裡特别給大家推薦一下“場景鹿波波”這個小主播形象，作為一個有趣的卡通IP，在傳播上會更具親和力，更加有趣味性，未來，場景鹿波波可以複制北京城市推廣的成功經驗，和各地有意向打造直播車的媒體主合作，一起探索公共汽車的更多玩法。
堅定文化自信，城市公交媒體義不容辭
直播雙層車作為北京公交融媒體傳播的新嘗試，擔負着重要主旋律傳播作用。從去年年底至今，我們做了許多主題巴士。比如敦煌主題巴士，它弘揚了中華傳統文化，堅定了民族文化自信，并向社會傳遞出對傳統文化和傳統思想價值體系的尊崇。虎年春節我們與BRTV共同打造了新春直播巴士，又傳播了北京雙奧之城背後的人文、曆史及城市服務等内容。
未來，直播雙層巴士仍将以主流意識形态傳播為主，将公交媒體的社會效益放在首位，同時為豐富北京營商環境提供新穎的傳播手段。在我看來，直播雙層車是線下媒體的線上入口，是以追逐線上營銷手段的實體經濟體、品牌、機構等将是公交直播車的潛在開發對象。
公交直播車的審批相關問題一定要依據我們國家的《戶外廣告管理條例》及《網絡短視訊平台管理規範》等相關法律法規針對線上及線下分别對應遵守，并分管道進行報備、審批等流程。
路面媒體“三劍客”齊上陣，專業的事交給專業的人做
此次營銷活動涉及了多個城市媒體業務闆塊。公交直播配合不同的路面媒體進行内容營銷，使得各媒體特點都得到充分的發揮，增強了媒體組合傳播的話題性。
當然，達成多方的組合成果需要豐富的籌備工作，前面我也談過相關話題，總結起來就是“專業的事要交給專業的人做”。媒介專業團隊落實媒介相關工作與責任，例如線路的規劃選擇、媒介執行方案等等。
營銷公司策劃與執行活動主體事項，例如策劃方案、執行人員、現場控制、線上營銷等。順利達成品牌方目标則需要通過符合品牌及産品訴求的内容策劃來推進落成，這需要豐富的專業的全案策劃及執行經驗，以及敏銳的市場洞察和創意能力。