可持續正得到越來越多的消費者的關注。根據尼爾森 2018 年的一項調查顯示，全球近四分之三的消費者表示他們願意為了降低對環境的負面影響而改變消費習慣。而幾年時間裡，消費者對環境的追求也在持續進階，PWC 釋出的《2021 年 6 月全球消費者洞察調研》，50% 受訪者認為自己變得更加“生态友好”（eco-friendly）。
消費者的變化給時尚行業帶來了更大的沖擊和改變。在麥肯錫曾釋出的“2020 年時尚業态”的報告裡，時尚行業的溫室氣體排放量仍占總體的 6%，占農藥使用量的 10% 至 20%，制造中所用的洗劑、溶劑和染料占工業用水污染量的 20%，而且時尚品在流入海洋的微塑膠量中占比 20% 至 35%。對時尚行業來說，可持續更是亟須應對的内容，可持續時尚的發展不僅是關乎品牌的未來，更關乎于行業的前景。
人與自然的關系一直在藝術創作中占據着極為重要的位置，而可持續發展則為我們在深陷氣候與生态危機的當下提供了重新想象、實踐人與其他生命與非生命個體關系的新視角，即人與自然的共生”。
自 4 月 13 日至 17 日，始祖鳥與 UCCA Lab 在國貿始祖鳥之家舉辦了一場别開生面的可持續主題藝術展。
在這個黑色神秘的展廳内，充滿着重塑廢料的多種可能性。展牆一個個彩色圓洞的背後是從始祖鳥回收衣服上截取的零件和一片片碎布，随着深入展廳内部，圓洞的尺寸逐漸變大，細碎的零件逐漸伴随着拼接的設計語言逐漸演變成一件件完整的作品，也就是始祖鳥與 Greater Goods 帶來的最新聯名産品。而在展廳的布置中，UCCA Lab 過往藝術展的材料也被應用到了始祖鳥可持續主題的展覽中，更深入地貫徹着循環可持續的理念。
UCCA Lab 館長兼 CEO 田霏宇說道：“ARC'TERYX 始祖鳥此次開創性地以其獨有的 REBIRD 可持續計劃為題眼，跨界藝術，以精巧構思的主題藝術展為媒介，将品牌對這一宏大命題的探索與實踐展現給觀衆，進而引發更多人的思考與行動，對于藝術探索和改善人類實際生存環境都具有極高的價值和意義。”
對戶外品牌來說，戶外運動意味着與大自然親近，而戶外品牌的功能性設計正是為了人類與大自然和諧相處。星球研究所創始人洪天翔提到，作為戶外運動愛好者，在戶外探索的過程中，他會盡可能減少自身活動對于環境造成的影響。戶外運動愛好者們對自然有着最大的敬意和善意，這就是戶外運動與可持續天然的連接配接點。各大戶外運動品牌均将可持續性看作是與戶外運動項目熱愛同等的 DNA，紛紛響應可持續。
在 UCCA Lab 藝術總監劉雪麗看來，生于高山，長于戶外的始祖鳥更近距離地直面大自然給人帶來的震感，這也是可持續發展中最原始、最本真的動力。WWD 中國聯合創始人、副總裁張大川認為，始祖鳥對可持續的踐行更是讓産業上中下遊和行業夥伴看到了如何通過系統、科學的方式使可持續的理念轉向現實。
作為戶外服飾的龍頭品牌始祖鳥把這一願景呈現的最為淋漓盡緻，無愧為可持續的先鋒實踐者。
據統計，全球每年要生産超過 800 億件衣服，生産這些衣服所用的紡織纖維要用約 3.78 萬億升的水，124.92 萬升的原油和 90.72 億千克的化學物質，而這些服裝隻有大約 20% 回收或再利用，大量的服飾最終隻會成為垃圾填埋場的廢物。
倘若這些被廢棄的衣物得到妥善地回收，重新設計再投入使用，而再次煥發出新活力，這既掀起了對舊物的重新設計的風潮，也不失為一項極具實踐價值的環保舉措。這種舊物再造的美學也吸引了越來越多的可持續品牌和消費者的關注。張大川認為，在産業鍊紛繁複雜的時尚業中談可持續必須要看到其蘊含的“整體性”和“系統性”，從整個生命周期來思考、推進。
始祖鳥秉持着“回收”、“重組”、“獨一無二”推出的最新系列 Global assets 産品正是從整個生命周期來着手推進可持續。
在 REBIRD 可持續藝術中，始祖鳥再一次與舊物再造美學中的佼佼者 Greater Goods 展開了合作。Greater Goods 成立之初就以鼓勵和促進材料的可循環利用性為目的，通過回收市場打破商品不斷生産的局面，其所代表的循環經濟更是可持續時尚的重要趨勢。在循環時尚中，設計再次賦予了二手衣物的差異化價值。時尚不止于帶來新鮮的産品，極具藝術氣息的循環産品可以獲得消費者更多的認同和珍惜，也更具可持續性。
本次展覽中的作品都是 Greater Goods 的創始人 Jaimus Tailor 利用始祖鳥回收的二手衣服，通過解構重組的手段使其煥然一新，在有限的範圍内利用自己的創造力釋放每一片材料的無限可能性，進而打造出了獨一無二的“藝術品”。
釋出的聯名系列采用了大量的拼貼元素。嚴謹工藝生産出的布料在看似随意的拼貼下，呈現出非正常的角度和非理性的作用，各種紋樣與色塊的錯置與縫合形成了破碎但充滿活力的圖像，很好地提現了拼貼藝術的美感和趣味性。
在張大川看來，這樣的模式打破了時尚被視覺追求所禁锢局限性，更側重于環保和公益方面的貢獻，通過一些材料的回收和再制，不僅讓每件單品無法複制，還帶來強烈的藝術氛圍，這是非常具有前瞻性的。劉雪麗則認為，通過藝術家的視角拓寬思想的邊界，探索戶外設計的邊界更容易将高山戶外的價值傳遞給不同層次的人，使藝術探索的精神轉化成影響和改善世界的實際行動。
始祖鳥之是以能成為一個可持續的先鋒實踐者與其品牌文化不無關系。誕生于加拿大海岸山脈，根植于高山的始祖鳥一直秉持着對卓越産品孜孜不倦地追求，兼具着實用精神與潮流看點。
一般來說，大部分品牌會首先選擇使用環保天然面料、減少工業廢水等等這些“正常基本”的操作，但可持續除了在這些單一次元上的時間，更在于但在經曆了經濟飛速發展、産業轉型和消費意識更新之後，時尚産業參與者的可持續戰略已經從“基礎操作”切入到尋找完整的可持續解決方案的路徑之中。這也是可持續從單線經濟到回收經濟再到循環經濟的發展模式。
近年來，戶外運動頭部品牌的始祖鳥一直也是探索可持續的“排頭兵”。2021 年，始祖鳥推出了 REBIRD 可持續計劃，這不僅是始祖鳥融合自然與時尚後新生的開始，也是始祖鳥将傳統服裝産業的“原料—制造—使用—廢棄”的鍊路，通過 REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT 四個次元轉化為具有無限可能的循環模式的先鋒實踐。
無論是 REBIRD 可持續主題展覽還是與 Greater Goods 推出的新系列可持續産品，實際都是始祖鳥可持續發展計劃 REBIRD 的重要内容。
REBIRD 是始祖鳥賦予新生的一種方式，以深度踐行循環經濟、推進淨零排放為理念，主要從 REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT 四個次元深度踐行可持續。除了與 Greater Goods 采用二手衣物進行再生産的模式，始祖鳥也在通過清庫存餘料、推廣二手租賃和轉賣的模式來提升産品的使用率，提供已售賣産品的清洗和修補服務來提升衣物的使用期限，而産品則會在一開始就選擇環保主義、人道主義的材料。始祖鳥 REBIRD 可持續計劃不僅在生産模式上進行更新，也包含着品牌一系列的銷售與售後服務疊代。
可以說，對始祖鳥而言，REBIRD 不僅是始祖鳥面向可持續的先鋒實踐，也是始祖鳥倡導循環，尊重自然的“使命”。
在人類命運共同體的共識下，可持續更是行業未來發展的“敲門磚”。對于時尚業這樣一個出了名的高污染的産業來說，除了戶外運動品牌們，諸如脍炙人口的奢侈品品牌們以及快時尚品牌們都在朝着可持續卯足了勁兒。
從制造到營銷，擁抱可持續從未像現在這樣重要。
戶外運動品牌的目标消費群體對自然和環境有着更多關注，可持續對戶外運動品牌而言更為重要。但可持續對品牌的意義絕非在環保概念本身，始祖鳥作為戶外服飾的龍頭企業除了專注于自己的可持續，也在行業層面上鼓舞大家更多地去“做正确的事”。
受海岸山脈的啟發，始祖鳥通過産品設計不斷拓展視野。在過程中，始祖鳥發現可持續發展需要所有品牌和消費者的共同努力和配合，“可持續”是一種設計思路、生産手段，但更是一種生活方式，也是品牌、行業和消費者們永遠的工作。始祖鳥提出了“在身邊的環境之外，追求更寬廣的格局”的可持續發展立場。
時尚業尋找實作可持續長期發展的解決方案任重道遠,在産品設計和戶外探險的追求中，始祖鳥發現這與地球氣候健康、經濟循環性、勞工福祉和社群多樣性直接相關且互相影響。基于這一理念，始祖鳥建立了以社群影響、循環、氣候、勞工福祉為四大支柱的、系統性的可持續發展工作架構，來追求更寬廣的布局。始祖鳥認識到我們面臨的全球挑戰隻有通過共同努力才能解決，“做正确的事”就是始祖鳥為積極變化而行動的呼聲。
“萬物互聯，一切相關”始祖鳥的關切也正是身邊的生态系統告訴我們的。在連接配接自然的過程中，每個人都有機會參與到帶來的變革中。而 REBIRD 循環利用理念背後始祖鳥的承諾是，延長使用壽命、消除浪費，為更長久的當下服務。而面對廣泛存在的浪費問題，始祖鳥發出廢物再利用的倡議，搭建更新、改造、轉售、保養和維修的平台，鼓勵人們愛惜物品。談到時尚對氣候的重大影響更是刻不容緩，始祖鳥提出了減少負面影響的倡議，從可再生能源和供應鍊減碳，增加耐用度，減少碳足迹不一而足。以 2018 年為基準，始祖鳥預計到 2030 年在總部、加拿大生産設施、全球零售店排放及全部供應鍊的溫室氣體排放量減少 65%，并期待到 2050 年實作溫室氣體淨零排放，從超越始祖鳥眼前的行動的業務外，也着眼于整個行業的改變。同時，始祖鳥也在發出提高勞工福祉的倡議，到 2025 年将有 80% 的産品獲得公平貿易的認證。
始祖鳥所做的一切都着眼于當下和放眼于未來。此前，始祖鳥也宣布了以對運動戶外單品進行回收利用并将其改造成更酷單品而著名的 Nicole McLaughlin 為品牌首位全球設計大使，這也說明了始祖鳥還在醞釀着更多的改變。
服飾行業的未來是真正的可持續性，而堅持可持續也是品牌得以長期發展下去的重要路徑。作為可持續先鋒的實踐者，始祖鳥推出可持續的特色産品、在營銷宣傳中高舉可持續大旗、積極參與社會公益的實踐行為，将與越來越關注可持續的消費者們共同迎接可持續的未來。WWD
内容策劃華意明天時尚内容中心
撰文Doyal
圖檔來源品牌提供