集微網消息，華為在智能手機市場的成功經驗，正被國内手機市場充分借鑒。
熟悉榮耀發展曆史的人都知道，榮耀手機曾是華為手機 2013年開始運作的子品牌，它效仿小米手機的網際網路打法，從線上起家，主攻中低端市場，憑借着華為和榮耀的雙品牌運作，華為于2020年第二季度出貨量曾一度超越三星，位居全球第一。
華為的成功，引得國内廠商紛紛效仿。
如今，原有的手機品牌已形成一個甚至是數個獨立手機品牌。例如，小米及Redmi、vivo及iQOO、OPPO及realme、一加等手機品牌均是如此。
要知道，如今整個手機市場已形成寡頭壟斷，而手機品牌的重新“擺陣”無疑進一步加劇了智能手機的市場的競争态勢。
對于手機品牌方的此舉，有業内人士給與了自己的看法，其認為，手機終端分拆品牌，主要是為了進一步豐富産品線，另外，如果定位在2000元以下的這些子品牌站住市場，并帶來不錯的銷量，可以将母品牌往上推升，同時母品牌若能推出好産品，一定程度上有利于助推手機品牌更好的走向高端手機市場。
上述人士進一步補充到，這是品牌營銷上的切割分層手段。
背後各有各的算盤
華為和榮耀自然是成功的。
回顧2011年，華為消費者BG CEO餘承東就在微網誌上透露，華為會有一款和小米類似的産品，這是榮耀第一次亮相。
2年後，榮耀品牌正式誕生。餘承東在會上表示，榮耀品牌的核心DNA是“超長續航、超強信号、優良品質”，主打網際網路基因，面向18-30歲的年輕人。
與主打高端商務人士的華為品牌不同，榮耀從一開始就定位于網際網路運作路線，而它在華為品牌的加持、自身品質、完善管道的保障下，取得了不錯的成績。
2014年華為消費者業務麾下的網際網路手機品牌“榮耀”成立僅一年，已完成彎道超車新引擎。筆者從華為2014年年年報中獲悉，榮耀品牌手機以網際網路為管道，2014年榮耀全球銷量超過2000萬台，一年來增長近30倍。其中，榮耀3C超過800萬部，榮耀3X系列超過400萬台，榮耀6超過300萬台。截至2014年年底，榮耀品牌已經進入全球60多個國家和地區。
自此以後，憑借着“華為+榮耀”雙品牌運作，華為堅持産品創新力和全球高端品牌影響力的不斷提升，其于2014年在多個國家成功進入智能手機第一陣營。
2015年華為手機全年智能手機發貨量達到1.08億台；2016年華為智能手機全球市場佔有率提升至11.9%，穩居全球前三，出貨量達1.39億台，其中，旗艦産品影響力進一步擴大，HUAWEI P9系列發貨量突破1000萬台，成為華為首個發貨量超千萬的旗艦手機。
2017年，華為旗艦産品P系列與Mate系列受到全球消費者熱捧，帶動華為全球高端市場影響力快速攀升， HUAWEI P10系列和HUAWEI Mate9系列發貨量整體超過2000萬台。這一年華為手機連續6年保持穩健增長，發貨量達1.53億台。
2018年，華為手機發貨量高達2.06億台，在德國、意大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等國排名前三；2019年華為手機發貨量達2.4億台，同年華為Mate和P系列旗艦手機發貨超過4400萬台。其中，華為P30系列搭載的革命性的RYYB超感光傳感器和潛望式超級變焦鏡頭被消費者生動地比喻為“夜視儀”和“望遠鏡”，上市8個月發貨量即突破2000萬台。
一位業内人士直言：“榮耀品牌的推出，使得榮耀站穩4000元以下的市場，這時候華為品牌可專心經營并對标蘋果、三星6000元以上頂級市場，隻要有好産品，最終的結果非常奏效，是以其它家也紛紛效仿。”
事實上也确實如此。據筆者不完全統計，截止目前，小米、OPPO/vivo等手機品牌已均形成雙品牌甚至是多品牌營運政策。以小米為例，2019年小米宣布紅米從一個産品系列更新成一個獨立品牌，新辨別為Redmi，由原金立總裁盧偉冰一手負責。
為何要将紅米品牌獨立？雷軍解釋，将Redmi品牌和小米品牌分開營運，會同時解開兩方的繩索，對兩個系列的産品定義和做法都有幫助。未來，Redmi品牌會追求極緻成本效益，小米品牌會重點沖刺中高端。同時，其也直言，Redmi品牌主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。
要知道線上和線下消費群體存在明顯差異，而小米此舉無疑就是為了更好的拓展線下管道和高端手機市場佔有率。
同年，vivo全新子品牌iQOO正式亮相。根據已披露的消息顯示，vivo手機推出全新子品牌iQOO，定位網際網路人群，主要走電商管道。而vivo此舉也被外界認為是在補強細分市場的覆寫。
與vivo頗為相似的是，在網際網路如日中天之時，OPPO于2013年底派出得力幹将劉作虎，創立了對标小米的網際網路品牌一加，由其承擔OPPO在網際網路模式上的探索。而除了創立一加手機品牌外，OPPO還推出了全新網際網路品牌realme，雖然一加和realme都是主攻線上市場，不過realme差別于一加品牌主打高端精品市場，其瞄準的是追求成本效益、功能與設計的年輕人市場。
其實，一直以來，OPPO、vivo兩大品牌在二三四線城市鋪設了強大的銷售網絡，其産品主要通過線下銷售，但線下銷售的成本往往高于線上銷售。而OPPO、vivo此舉無疑就是為了争取網際網路手機品牌和細分市場的紅利。
由此可見，在智能手機龍頭壟斷的市場格局下，截止目前，TOP級手機品牌均已形成線上、線下一體化的戰略布局，這也就意味着，在存量智能手機市場，必将進一步加劇頭部手機品牌廠商的競争。
國内正掀起新一輪稱霸賽
放眼望去，如今智能手機市場的競争頗為激烈，TOP級大品牌已深入研究存量市場的戰術，而中國作為它們的大學營，俨然已掀起新一波争霸賽。
早前，榮耀CEO趙明曾在媒體采訪中透露，榮耀立身之初，他們定下的目标是在12-18個月内做到中國市場第一。
要知道，榮耀獨立的時間是2020年11月17日，那麼如果這個所謂的“初期”按照一個季度來計算的話，那麼2022年将會是榮耀在國内智能手機市場大展拳腳的時間。
而小米在2021年年度演講中也曾公開公布小米的下一個目标是，三年之内拿下全球第一，随後盧偉冰進一步補充到，中國市場作為小米的大學營，也是以三年第一的目标去規劃。
而進入2022年，很顯然，國内新一輪争霸賽已悄然來襲。根據CINNO的資料顯示，2022年1月國内智能品牌OPPO/VIVO銷量分别排名第一、第二，同比分别下滑21.1%和13.2%。
CINNO表示，在OPPO的Reno系列與vivo的S系列相繼完成管道鋪貨後，加上春節前的一波促銷，1月份OPPO與vivo的銷量實作了環比的大幅提升。
反觀榮耀，憑借着強大的線下管道銷售能力，1月份榮耀手機表現頗為亮眼。根據資料顯示，2022年1月榮耀手機以略低于vivo的銷量排名國内第三，同比增長242.9%，環比增長54.4%，Top5品牌銷量同比增幅最大。
而到了2月，由于受到宏觀環境影響，手機廠商開始降低市場預期和着手削減手機供應鍊訂單，并對手機産品進行降低規格和降低配置操作，同時高端機型需求疲軟與疫情反複，導緻國内手機市場發展節奏放緩。
不過，面對手機品牌下跌的局面，榮耀手機卻成為前五大手機品牌中唯一增長的手機品牌廠商，并在銷量上超過vivo，位居國内第二。
據了解，新機型榮耀60和榮耀X30獲得了合計單月銷量超百萬台的好成績，且榮耀60處于單機銷售榜第四的位置，僅次于iPhone 13、iPhone 13 Pro Max與iPhone 13 Pro，支撐着榮耀品牌強勢回歸。
那麼在國内手機市場，為何2022年2月vivo和小米會出現下滑現象呢？以小米為例，要知道從CINNO的資料上看，2021年小米位居國内第五名，而進入2022年小米手機的銷量卻從第四名跌落至第五名。
對此，一位深耕于手機産業鍊的人士則表示，首先中國整個手機市場大環境不佳，根據中國信通院的資料顯示，2022年1—2月，國内市場手機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。其次，榮耀的回歸一定程度上沖擊了小米的手機市場，因為線上的消費者忠誠度較差，它們更多的考量成本效益，是以榮耀的回歸，或搶回了小米的消費群。
而CINNO則表示，小米12系列上市以來表現平平，旗下僅兩款紅米機型進入單品銷量前10。對于vivo銷量下滑的原因，CINNO指出，iQOO逐漸承擔起vivo高端平台重任，一定程度上拖慢了vivo本品牌新品節奏。
換句話來說，榮耀在國内智能手機市場，已明顯發力，不過，在中國市場，對于榮耀手機而言，它要想實作國内銷量第一的目标，也并不容易，因為它不僅需要打敗OPPO，同時，在3月份或還面臨蘋果低價版新機的沖擊。
（校對/Sara）