越是細微不起眼的熟悉之物，越有可能是創新創業的機源，隻不過可能要真有技術和換個話術。
這不，前不久媒體報道了渌口的一個小夥子，把蒿子粑粑這個當季小吃做出了名氣，還通過視訊帶貨賣到全國，複購率竟有3成之多。
雖然還是個小生意，但這個事本身卻有着大智慧。
每年三四月間，在湖南的不少家庭都會張羅着采蒿子、作粑粑，飯店裡、商超中也少不了熟透的、冷藏的各種蒿子粑粑供應。
但貌似很少有人真的瞧得起這麼個小點心，過了季也就冷清了，餐館連菜單都懶得上了。
無他，時令點心，就算現在四季都能有吃，把吃蒿子粑粑做風俗的湖南人往往也不過是當季應景罷了。
怎麼破？
在技術上做了許多試錯而打開了些市場的這位渌口小夥，想到了一個突破口：打入全國各地的湘菜館。
同樣是很熟悉的事物，在全國各地都有，但就可能成為一個傳播點，讓蒿子粑粑有可能真正走出湖南。
可進了館子和被吃貨反複打卡，依然有距離。
怎麼做？
此處或許需要換個品牌傳播的角度：被動傳播。
大多時候，我們偏好的傳播是主動語态的：湖南人春季吃蒿子粑粑；蒿子粑粑是湖南的一張特色點心；人在他鄉，我又吃到了熟悉的家鄉味道。
主角都是“我”，與旁人無關，就算外地人知道有這麼一道地方小吃，也未必當回事。
類似的名優土特走不出家鄉，在全國比比皆是。
當年湘菜館，如果按照主動語态做品牌，一定會選擇去強調“湘”這個地域名詞和“辣”這個口味名詞，那就是湖南人不怕辣、辣不怕。
其結果極可能變成：吃貨或許就望辣卻步，讓湘菜變成勇敢者的遊戲。
但真正在全國紮下根的那些湘菜館，往往強調的是全國吃貨們都逐漸接受的“重口味”概念，結果一種傳播的被動語态就出現了：我被湘菜辣哭了、我竟然這麼能吃辣、原來湘菜被我誤解了許多年……
于是，主客易位、水到渠成，一道地方菜不再是你們的，而變成了我們。
一個時令點心，是不是也可以如此去品牌傳播呢？
最後也就真的應了那句話：越是民族的，越是世界的。
可能要如此，還要在熟悉事物上找到創新創業機緣的人們，主動地去傳播一些被動語态，才好吃好看和好玩吧。
作者 張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路、遊戲産業分析師
本文刊載于2022年4月7日《株洲日報·天台時評》