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繼智能手機、TWS耳機出貨下滑後,PC行業砍單風波何時休?

繼智能手機、TWS耳機出貨下滑後,PC行業砍單風波何時休?

集微網報道 2022年以來,受疫情及俄烏沖突嚴峻,宅經濟效應減弱加之行業淡季來臨影響,消費電子市場需求降溫顯著,相關應用諸如智能手機、TWS耳機、筆記本電腦、電視等出貨目标陸續被下調,出貨量也較上年同期有所下滑。

此前,集微網已分别就近期智能手機、TWS耳機等領域被“砍單”事件作出分析。然而從業内人士以及多方調研機構釋出的資料中了解到,“砍單”不僅存在于以上領域,整個PC行業也籠罩在出貨下修壓力之下,且降幅尤甚。

是以,本文将從機構資料報告以及行業人士觀點的角度,淺談PC行業今年一季度及全年出貨量走勢及其所造成的影響。

PC砍單潮下的市況

繼手機産業鍊傳出砍單消息之後,新一波砍單潮已經蔓延至PC行業。

業内人士指出,今年PC出貨量下滑比例大約為9%左右,而這隻是相對保守的估計。其進一步分析,最直接的原因是由于供應鍊影響,今年一季度PC廠商多數都出現庫存積壓的情況。同時,在疫情宅經濟的帶動下,PC行業已維持了近兩年的高速增長時期,現在市場需求出現放緩的趨勢也較為合理。

無獨有偶,下遊廠商的動作也證明了這一猜測。

據台媒報道,近期,多家一線PC品牌商都開始下調年度出貨目标,包括聯想、惠普、華碩和宏碁,降幅約為兩位數百分比,部分供應商的訂單削減幅度更是高達50%。

其中,惠普中國區相關人士表示,公司将根據目前市場情況對部分型号的PC出貨量進行調整,調整幅度預計在10%左右。聯想則是通過業務調整,增加市場需求更大的商用機型占比,以應對這一波“砍單潮”。

不過,亦有廠商得以在此次砍單風波中“幸免于難”。比如戴爾的商用筆記本和蘋果MacBook系列産品,由于強勁的下遊需求,二者的出貨量同比仍呈逆勢增長趨勢。

業内人士強調,目前來看,隻是中低端PC産品出貨量受到影響,像聯想、戴爾、蘋果等品牌的商用和遊戲功能機型,市場需求仍未見減少。

2022年全球PC出貨或持續呈下滑趨勢

盡管疫情引發的宅經濟效應,大幅帶動了遠端辦公和學習對于PC以及包括顯示器需求的增長,但在疫情反彈、缺芯少料、俄烏戰争以及市場增長動力減弱的因素下,終端需求顯著下滑,不隻是直接消費者,地方各級政府、公司、學校等場所對于PC的采購量紛紛開始縮減,各調研機構均對PC及顯示器市場出貨表現均呈消極預期。

筆電市場領域,集邦咨詢将原先2.38億台的出貨預期也下修至2.25億台,年減8%。在供應鍊供貨持續好轉的情形下,該機構預估2022年第二季筆電(含Chromebook)出貨量約5510萬台,季減0.7%。

Gartner最新PC出貨量預測資料指出,2022年Q1全球PC出貨量總計7750萬台,同比下降7.3%,不過蘋果全球Mac當季出貨量有所增長,預估為700萬台,較去年同期增長650萬台,增幅達8.6%。

IDC報告也顯示,包括桌上型電腦、筆記本電腦和工作站在内的傳統PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5.1%。不過該機構認為,個人電腦銷量的同比下降屬于意料之中,即使在物流和供應鍊受阻的情況下,一季度PC全球出貨量仍達到8050萬台,而這也是自2021年以來,連續第七個季度出貨量超過8000萬台。

具體到品牌層面,相較2021年Q4,市場前五大供應商排名在2022年Q1中保持不變,其中聯想以22.7%的市場佔有率居首,其次是惠普、戴爾、蘋果以及華碩和宏碁,市占率分别為19.7%、17.1%、8.9%、6.9%和6.8%。在這當中,戴爾、蘋果和華碩的出貨量同比出現增長,其餘品牌則呈同比下滑趨勢。

PC市場近期的遇冷行情,從IDC不久前釋出的全球PC顯示器追蹤報告也可略見端倪。2021年,全球PC顯示器出貨量超出預期,同比增長了5.0%,出貨量達到1.4億台,是2018年以來的最高水準。不過這一增勢在年底出現放緩,由于需求放緩,2021年四季度全球PC顯示器出貨量同比下滑5.2%,預計2022年全球顯示器出貨量将會同比下滑3.6%。

其中在中國地區,2021年中國PC顯示器市場出貨3231萬台,同比增長9.7%,創十年來最高增幅。到了第四季出貨走勢同樣出現轉折,出貨量僅有816萬台,同比下滑2%。IDC預計,2022年中國PC顯示器出貨量更是不足3200萬台,同比下滑1.4%。

由此可見,在經過2021年的暴增後,PC市場的火熱情況早已降溫。不過,基于市場對商用領域機型的熱度不減,相關廠商在維持PC核心業務的同時,亦通過業務轉型形成更為穩固的業績支撐。

在近期舉辦的誓師大會上,聯想執行副總裁兼中國區總裁劉軍表示,将用3-4年左右的時間沖擊IT服務領域的No.1,用5年左右時間沖擊中國伺服器市場NO.1,其還預計聯想中國2022年3S業務(智能産品、智能基礎設施、智慧服務)收入占比将超過30%,這都顯示出聯想中國正大力加碼服務業務的決心。

(校對/Xiao wei)

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