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鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

日前,曾經的頂流鹿晗發行了新專輯,團隊宣傳的重點是“鹿晗新專輯兩個小時銷量超過20萬”。從這個數字可以感受到,自從數字專輯開始限購之後,流量歌手們再也沒法重制昔日的輝煌了。

自從流量明星興起,他們超高的人氣都展現在資料上,不管是不是專業歌手,不管是出單曲還是出專輯,銷量都非常驚人。下面幾位流量明星都是這幾年的佼佼者,同時也見證着頂流的更替。

2016年,鹿晗首張個人迷你數字專輯《ReloadedI》的總銷量突破了200萬張,成為了國内數字專輯銷量最高的歌手。

鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

2017年,鹿晗《XXVII》系列專輯的總銷量突破1000萬張,媒體将他的新專輯銷量形容為行業新裡程碑,可見當年他的流量有多驚人。

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2018年偶像選秀興起,《偶像練習生》和《創造101》輸送了一大批流量型唱跳歌手,他們的數字專輯銷量也非常驚人。這一年,在《偶練》中以第二名出道的陳立農發了一首單曲《我是你的》,在QQ音樂賣出了192萬張,比同時期發了新歌的實力派歌手陳奕迅、張傑和鄧紫棋的銷量都高出一大截,甚至連高人氣韓團BIGBANG的新專輯都沒他賣得多。

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2019年,蔡徐坤已經憑《偶像》坐穩了頂流的寶座,他的人氣真不是開玩笑的,專輯《YOUNG》的總銷量達到了1448萬張,風頭一時無兩。

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2020年,張藝興四張數字專輯在QQ音樂成為了總銷量第一的歌手,而且他賣專輯就像賣雜志一樣,講究快速售罄,是以新專輯發行之後粉絲很快就響應,張藝興的工作室還特意制作了海報慶祝新專輯“售罄秒切”。

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不過流量更替确實是快,前輩們的亮眼記錄很快就被新晉頂流肖戰打破了,他的單曲《光點》賣出了5419萬張,這資料可謂前無古人後無來者,以後哪怕再有新晉頂流也絕不可能超過他了。

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看到這裡,大家應該能感受到這些流量歌手的人氣展現在資料上有多瘋狂了吧?不過,他們的專輯銷量雖然驚人,但并不代表實際上真的有這麼多粉絲支援,因為其中有部分狂熱粉會響應粉頭的号召,一人少則上百、多則上千張地買,齊心協力營造一種虛假繁榮的景象。

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假如這種瘋狂的現象不加以制止,以後隻會有更誇張的資料出現,是以,2021年8月27日成為了一道分水嶺——中央網信辦公布了《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》,提出了取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、不得誘導粉絲消費、強化節目設定管理、規範集資應援等十項措施。幾大音樂平台的行動都很迅速,相繼開始限制數字專輯的購買,每個平台每張專輯每人隻能買一張。從此,流量歌手的專輯銷量都被榨出了不少水分。

初代頂流鹿晗,新單曲《兜風》在四大平台同時發行,第一天賣出了50萬張,到第二天的晚飯時間銷量突破60萬張(也就是第二天賣出了約10萬張),雖然還不知道最終的銷量,但跟此前動辄百萬、千萬的資料對比,實在是有落差。

鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

當然,鹿晗的單曲銷量不如從前不全是數字專輯限購造成的,畢竟近幾年的流量明星換了一波又一波,粉絲都不夠用了。鹿晗還刻意減少了曝光量,沒有太多新作品,是以隻能留住比較長情的粉絲了,流量沒有當年高很正常。

鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

張藝興在數字專輯實行限購後不久就發行了新專輯,可謂勇氣可嘉,畢竟當時大家都想知道流量歌手“脫水”後的資料會怎麼樣。可以看到在限購前,他2020年發行的專輯《蓮》賣出了274萬張,但限購後的迷你專輯《東》隻賣出了88萬張,差距也有點大。

鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

王嘉爾今年3月的新專輯在網易雲獨家發行,開售第一天賣出了7.5萬張,開售一周銷量才突破10萬,增速感人。

鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

如果将王嘉爾在限購前後的專輯銷量進行對比,就會發現差距也比較大。2019年的專輯《MIRRORS》的總銷量是81萬張,但如今發行了已經一個月的新專輯《LOST&FOUND》隻賣出了11萬張。兩張專輯都是在網易雲獨家發行的,更能看出限購後的真實水準。

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鹿晗新專輯銷量大不如前,數字專輯限購榨出了流量歌手多少水分?

粉絲支援偶像本沒有錯,錯就錯在沒有規範的指引,藝人團隊和平台都想無限度地割韭菜,導緻“為愛發電”的粉絲逐漸喪失理性。其實音樂平台限購這一招挺好的,一是讓流量歌手不要繼續在虛假的資料中沾沾自喜,二是讓平台和粉絲回歸理性,都挺好。

鹿

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