近幾年，品質生活概念不斷深入和下沉，同時伴随着大環境的影響，個護健康市場中潛藏了不少有潛力的細分賽道。
根據近3年來的行業規模增速情況，鲸參謀從個護健康賽道中篩選出了幾個高增長細分市場，與大家一同探讨。篇幅有限，今天先來說說其中的兩個，這兩個品類存在一個共性：都與“毛發”相關。
吹風機
根據鲸參謀資料顯示，自2020年開始2022年一季度，吹風機在京東平台的銷售規模持續增長。2022年一季度吹風機累計銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長約35%，銷售額同比去年增長約21%。
*資料源于鲸參謀（免費看電商資料&媒體資料合作）
目前，吹風機市場還是以中低價格段為主流市場，銷量價格段集中在百元左右，市占比約在44%左右。中高端市場占比則約達到26%。
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同時，目前吹風機市場格局也相對比較穩定。從銷量市場來看，康夫、米家和飛科三大品牌占了近50%的占比。第一季度康夫銷量超過65萬件，市場占比達到17%。米家和飛科也超60萬件，市占比均約在16%。上述品牌的競争主要集中在中低價格段。但如果從銷售額方面來看，戴森是占據了絕對優勢，在千元以上價位穩居霸主，品牌市占比近30%。
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不過，随着吹風機的需求群體不斷擴大，大量新興品牌湧入競争，吹風機線上品牌數量快速增長，品牌分布更加多元化。近兩年在中端市場有不少新興黑馬品牌嶄露頭角，例如徕芬，産品均價約500元左右，一季度累計銷售額超4000萬元，環比增長近50%；小适，一季度累計銷售額超1700萬元，環比增長約80%。
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随着大陸家用吹風機行業運作需求市場的不斷擴大增長，大陸家用吹風機行業将迎來一個新的發展機遇，市場也正在向節能環保、健康智能的方向發展。
脫毛儀器
衆所周知，近幾年來中國美容儀器市場發展态勢兇猛 。而家用脫毛儀作為美容儀市場的子品類之一，在“顔值經濟”的概念和社交平台的營銷下，熱度不斷攀升，處于高複合增長率的市場擴容狀态。
自2020年至2022年，脫毛儀器在京東等線上平台也迎來了飛速增長。根據鲸參謀資料顯示，尤其是自2021年初開始，脫毛儀器的銷售規模就出現了明顯的上漲。
2022年第一季度，京東平台的脫毛儀器累計銷量超40萬件，銷售額超1.8億元，同比去年增長高達75%。
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同時，由于行業處于起步階段，是以整體市場集中度并不高。從銷量規模來看，目前市場佔有率占比相對靠前的有京東京造、美森、飛科、ulike等品牌。但從銷售額規模來看，來自南韓的ulike品牌遙遙領先，銷售額市場佔有率達到50%以上，長期占據半壁江山，這與其瘋狂的營銷方式也有密切關系。
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如今的脫毛儀市場競争日益激烈，脫毛儀的價格也從幾十元到數千元不等。不過，千元以内的腰部價格還是最受歡迎的價格區間。
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宅美容未來将是發展的主流趨勢，家用脫毛儀市場有望迎來千億發展大空間。與之類似的美容儀器還有眼部按摩儀，也是美容市場中增長飛快的一個細分品類，這裡就不做過多展開了。（有需要可前往鲸參謀網站檢視相關資料~）
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