模拟經營的下一個發展方向？或許從這款産品的成功可以一窺究竟。
如果你是TapTap的深度使用者，或者是一個觀察行業多年的從業者，應該不難發現，大家都愛模拟經營！這個類型下的熱門作品，既包括一些主機平台遊戲，也包括《江南百景圖》《摩爾莊園》這樣的行業爆款。究其原因，固然有“中華民族的種田基因”在作祟，但我們要看到事實的另一面：大把大把的模拟經營類遊戲，隻能成為玩家手機裡的過客。玩上個把月就慘遭删除，下一款遊戲火速頂上——在産品豐盛的今天，找一款小遊戲再接着玩下去，一點都不難。
但《姜餅人王國》不一樣。這款于2021年1月于海外上線的遊戲，至今依然留在很多人的手機裡。它是一款 “縫合”模拟經營和卡牌養成兩大系統的作品。它也是第一個抹開臉皮，做了一款“重度”模拟經營的遊戲，并且還做出成績的作品。
在此之前，卡牌遊戲的核心，以養卡、升階，追求不斷變強的數值目标。而模拟經營類的遊戲，則以拓展生産線，賺錢，收集更多好看的外觀為終極目标。即使是風頭一時無兩的《江百》或者是《摩爾》，也還沒有脫離這個基礎架構。以《江百》為例，抽到極品角色之後，也隻能塞進工房打工，各種名流在遊戲中過上了解甲歸田的生活；而《摩爾莊園》側重于輕度社交和生活體驗，跟卡牌就更沒關系了。仿佛有一個預設的共識是：模拟經營嘛，輕度遊戲，不用做太“重”，好好做做長線的内容填充就好啦。
這種想法當然沒錯，隻是玩家所期待的，真的隻是“内容填充”嗎？福特有句名言，或許大家都聽過：有時候顧客會說，他們需要一匹更快的馬，實際上，他們想要的是一輛車。
或許《姜餅人王國》就是這輛車。
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“縫合式”設計：模拟經營+卡牌RPG
《姜餅人王國》的系統可以主要分成兩個部分，一個是以王國建設為核心模拟經營系統，另一個就是一套完整的卡牌RPG養成系統。在玩法的整體循環上，做了大膽的結合，提供了豐富的養成和收集目标。
先說模拟經營這方面。“姜餅人”的模拟經營系統，節奏把握得相當好。對于模拟經營玩家來說，前期的最優政策，是：“反複上線，收取生産物資，避免生産線空轉；同時盡快提升生産線和倉儲等級，減少反複上線的次數。”這也是其他模拟經營，例如《江南百景圖》的前期開放生産節奏，也跟“姜餅人”有異曲同工之妙。
實際的生産時間還可以因為各種加成進一步縮短
在這個階段，玩家的體感會覺得“特别肝”，但由于每次更新都能減輕一點點肝的負擔，是以整體的目标和回報都相對明确。并且前期的高頻上線，可以有效增加使用者粘性，流失的機率也會大大降低。玩家在這個過程中，會在自己的界面上看到非常直覺的“繁榮”景象，從一無所有到應有盡有——這種因努力而帶來的，穩定成長和收獲，正是模拟經營類遊戲的魅力之一。
穩定成長之後呢？實際上，大部分模拟經營遊戲到後期會面臨一個問題：能開的成長線都開了，内容還是趕不上玩家的消耗速度。這時候就可以看看《姜餅人王國》的處理方式：整個系統做重，加上一套卡牌養成，讓玩家養成的姜餅人們，有更多用武之地。
在模拟經營之外，《姜餅人王國》的戰鬥和角色養成，是一個完成度非常高的卡牌RPG系統設計。主線推圖、工會戰、PVE爬塔、PVP戰鬥，野外探索地圖，一應俱全。核心戰鬥無需手動操作，更考驗玩家的戰前政策。單個角色的養成點比較正常，但是有較多的百分比數值提升，投放在一些外圍系統上。
暗黑餅幹魔女和勇敢餅幹小隊
整個一套日常走完，跟一款普通的卡牌養成遊戲，幾乎沒有差別。所有在卡牌遊戲中要做的事情，一件都不會少。但是，将這兩個看似割裂的系統，聯系起來的，正是可可愛愛的餅幹們。
從單個“餅幹”的養成曲線來看，初期的養成投入回報較高。從中後期開始，養成材料消耗出現一個質的飛躍，完成主線任務後的日常回報，遠遠趕不上消耗的速度。這時候想要獲得更多的材料，就還得回到王國建設和更新上。
同時，到了王國建設中期，對餅幹的培育度也會有要求，比如“持有5個三星餅幹，方可更新城堡”，促使之前逃避戰鬥和養成的玩家，去推圖。如此，《姜餅人王國》建構了一個“建設王國——養卡——推圖——更新王國——養卡”的循環。
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安利它隻需要一張截圖
說完了機制和系統層面，讓我們來看看這款遊戲的賣相如何。《姜餅人王國》是一款僅憑截圖就可以吸引到目标使用者的遊戲。我在玩遊戲的時候，在朋友圈發了一張這樣的截圖：
委婉地說，我這個擺法，還是有較大的提升空間。但已經有妹子們被這張截圖所吸引，詢問遊戲名稱，表示“太可愛了！想要入坑”。她們并不是特别核心的遊戲玩家，那麼，這些相對輕度的使用者，是被什麼要素所吸引的？
首先，遊戲在概念設計方面非常讨巧，選取了一些目标使用者“無法拒絕的共性”。《姜餅人王國》主打的概念是“姜餅人”“美食甜點”“童話王國”，圍繞這些概念做了大量包裝和設計。在大部分姜餅人的身上，玩家能看到其他甜點和點心的影子；而玩家所面對的敵人，也大多是“蛋糕犬”“紅絲絨惡魔龍”這樣看起來可愛又搞怪的角色。
模拟經營的建築主體，也是細節拉滿。姜餅人王國的建築，大多化用了現實中已經存在點心和食物，比如瑞士卷木匠小屋，方糖采石場，棉花糖羊牧場，令看到的玩家不禁會心一笑。
除了别具一格的設計，整個産品配色風格也是一大亮點。上色幹淨，飽和度較高，符合項目整體偏童話幻想的氣質。
在前期，可可愛愛又實用的建築，是玩家的主要付費動力之一。既能滿足玩家對外觀的需求，同時還能提供非常強的功能支援但到了中後期，再為建築花錢就不值得了。作為一款卡牌遊戲，還是得回到老老實實的抽卡、養卡的路線上來。豐富的商業化手段，大概也是《姜餅人王國》能夠長線營運的秘訣之一。
全體暴擊傷害百分比提升的氪金建築
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小細節，大魅力
《姜餅人王國》是南韓研發商Devsisters的的第二款作品，他們的第一款作品《姜餅人酷跑》，于2013年上線，長這個樣子——
如果你玩過這款遊戲，大概會在《姜餅人王國》中看到很多熟悉的面孔，熟悉的戰鬥方式——
甚至還能看到一些劇情上的玩梗——“嗯？你們不是很會跑嗎？”
Devsisters大概真的很想把姜餅人的故事講下去。作為一款“卡牌RPG”，遊戲在劇情和文案包裝上，花了巨大的功夫，餅言餅語不斷。在可愛的外表之下，可以看到他們一顆想要認真塑造角色、講故事、做“姜餅人”IP的心。
既有一些相對深沉的内容——“對于餅幹來說，正義到底是什麼？”
也有一些“餅生感悟”：餅非聖賢，孰能無錯
還有這種跟餅幹自身特質有關的小笑話——
這種跟收入無關的閑筆，都是會讓角色鮮活，引發玩家二次創作和讨論的内容。這也是維持遊戲在玩家社群讨論度的做法之一：不光讨論遊戲機制、遊戲攻略，還可以聊聊更多。
總之，近半年内，我幾乎在手機上找不到更好玩的模拟經營，心甘情願地和餅幹建設美好家園。
讓我們回到話題的起點吧——大家都愛模拟經營。
不是嗎？不管是超休閑遊戲，行業爆款，新産品立項調研；不管是從業者還是玩家，幾乎都或多或少地留意到“模拟經營”潛力。
從社會心理層面的角度講，我們在當下的環境裡，需要面對太多不确定性，而種田、模拟經營帶來的成長感是确定的。它給了我們一個美好的期待，期待一天更比一天好，期待付出會有回報。而模拟經營，正是符合這個期待的品類之一，它能讓很多使用者玩得開心，是可以每天帶給玩家一些“小确幸”的作品。
從更現實的層面考慮，産品基數多而缺乏新的爆款，意味着有大量的潛在玩家可以吸納。盡管“模拟經營”不是一個傳統意義上的“大項目”，但留存表現也相對突出；研發和投放成本控制得當的前提下，吸金的能力也有目共睹。
這已經是一個給開發者的絕妙提示了。同樣的架構下，做一些國内市場熱門的題材，比如說“美少女”“傳統文化”“太空歌劇”，是不是會有新的火花出現？越想越離譜，也越想越期待，那款能滿足我諸多預期的産品，到底什麼時候到來？