做好商品展示的“第一印象”是提升曝光量和轉化率的敲門磚，不論是在大促還是日常銷售中均能得以佐證。良好的品牌效應和美觀的詳情展示，往往能讓商家在價格戰中另辟蹊徑達成銷量提升，進而反哺粉絲粘性提升品牌效應。在Lazada衆多商品中，食品類目詳情頁效果更是直接影響成交，本期情報局文章因材“食”教，以食品類目為例，展示商品上架中值得關注的細節操作。文末還有食品類目商家常見問題答疑以及Lazada生日大促後食品熱銷趨勢，别錯過哦~
主圖是在搜尋完成後的第一印象，直接決定消費者的點選欲望，商家需格外重視。保證商品展示頁統一風格，每張圖檔增加品牌Logo培養消費者觀念。在商品主圖的美化上還需要注意以下幾點：
#01
主要特征
展示産品主要的功能，詳細展示外包裝情況、食品規格以及食品細節，更可以視訊的形式多元度展示，切入消費者最關心的功能特征。
#02
商品優點
差別于同品類商品的優勢，同時加入如多件多折、包郵等優惠活動資訊、促銷玩法，幫助消費者縮短決策時間。
#03
使用場景
具象化商品的用途，産品功能、效果展示效果展示如：便攜早餐，健康消食咖啡，下午茶搭配。也可總結同類型商品關注度最高的QA，整理成當地語言後在産品圖中進行展示。
#04
套餐
引導消費者下滑進入Variation或者詳情頁進行進一步轉化。不同SKU組合展示、物流資訊或者好評截圖、社媒熱度截圖等關鍵資訊均可在主圖中展示
快速準确地找到目标客戶是自然流量的主要目标。提升關鍵詞與商品關聯性，通過核心長尾詞準确找到核心消費者，同時在大促期也建議标題前增加相關關鍵詞，高效提升商品展示。在商品标題的優化上還需要注意以下幾點：
#01
語言
對于跨境商家而言，标題建議因地制宜，根據不同國家比對不同語言。泰國使用泰語，菲律賓推薦用英語，而馬來西亞和新加坡站點因為華人較多，可設定“英+中”的标題。
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規格
食品類目而言，商品規格同樣也能場景化展示的一部分。例如輕便攜帶的零食通過“小克重”，“獨立包裝”等字眼便能更快速讓消費者捕獲資訊。“家庭裝”、“三位食用”等字眼也更加容易刺激追求成本效益消費者的購買需求。同時商家在設定關鍵描述詞時也需要切實商品，確定标題詞語可用真實。
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順序
通常以“品牌+商品名+熱搜詞/賣點詞+規格”的公式進行排布，如涉及多語言站點則優先選擇當地語言。相關熱搜詞可在公衆号往期情報局文章、Google Trend流量統計工具等管道獲得。
在主圖和标題優化後，商品曝光提升後則需要通過詳情頁進行轉化成交。商家需要從消費者的角度出發進行内容輸出。除必要資訊展示外，注意降低消費者閱讀成本，關鍵資訊分層、減少非必要資訊版面、切合當地語言習慣和詞彙。在商品詳情頁的優化上還需要注意以下幾點：
#01
延續主圖閱讀資訊
因為主圖所能展示的資訊有限，詳情頁承接更多資訊展示。商品成分表、細節圖、産品亮點、好評截圖/社媒熱度截圖、商品背書/證書、售後服務及物流保障等資訊均可以在詳情頁展示。如有需要增加售後評價回報或Feed釋出需求的商品也可在此處展示相關回贈内容。
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統一視覺
避免“斷節式”詳情頁，統一詳情頁内容整體設計風格，包括底色，元素等統一。確定上傳圖檔品質及适合消費者閱讀的語言，提升粉絲對品牌好感。
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