要說春天的頭号網紅，櫻花不能沒有名字。
近日全國各地進入賞花季，各路春花争奇鬥豔，櫻花的熱度有增無減。即使你沒有去日本看過櫻花，也一定被粉紅色的星巴克櫻花杯、奧利奧櫻花口味餅幹吸引過注意力。
盡管每年的櫻花季節限定産品都被消費者吐槽“沒味道、不好吃”，但各大品牌推的熱情卻絲毫不減，相信最近的你已經被超市貨架上各種粉粉嫩嫩的包裝迷亂了雙眼。
隻有消費者想不到的，沒有商家搞不出來的。從零食到飲料，櫻花限定為何總能搶空消費者的錢包？
櫻花本沒有味道，買的人多了就有了味道
櫻花一直以來都是各大品牌的大IP。據了解，微網誌有關#櫻花#的話題讨論自三月以來居高不下，小紅書關于櫻花的内容也達到了200萬+篇。由此可見，櫻花當之不愧成為各大品牌的“限定寵兒”。
櫻花花期短暫自帶限定感，加上外表美麗适合拍照，遵循着“好不好吃不重要，好看就夠了”這一原則，商家瞅準商機大展拳腳，一波接一波的借勢營銷屢試不爽。
針對今年的櫻花季，瑞幸咖啡一口氣上線了6款飲品和甜點，售價最貴的櫻櫻椰椰荔荔25元一杯，珞珈櫻花拿鐵賣21元一杯，如果購買指定櫻花套餐産品，還能收獲3枚櫻花口罩。
如此吸引消費者眼球的櫻花季，新中式茶飲怎能錯過。3月7日，奈雪的茶上線了四款櫻花季新品，霸氣梅花楂楂莓、櫻櫻拿鐵、櫻花白桃軟歐包和櫻花蜜桃千層，兩款茶飲均定價25元。
作為借勢營銷的老江湖，這個櫻花季奧利奧自然也不會缺席。今年奧利奧推出了櫻花柚子味餅幹，乍一看不過是正常操作，實際品牌把黑科技用在了包裝盒上：
蹭蹭外包裝上的餅幹夾心圖案，就能聞到櫻花和柚子的香味。在便利店裡親自聞過之後，小編想說，這酸酸甜甜的味道，實在和櫻花沒太大關系。
不愧是奧利奧，當别人都在想破腦袋做櫻花口味食品飲品時，人家另辟蹊徑在包裝盒上做起了文章。
無獨有偶，元氣森林今年推出的“櫻花白葡萄氣泡水”同樣在包裝上設計了小機關：這款“溫變驚喜瓶”冷藏到8℃以下後，能看到瓶身上浮現出櫻花圖案。
不得不說，現在的品牌真會玩兒。而品牌們熱衷櫻花限定的原因也很簡單：在一切都要看顔值的時代，櫻花産品真的太好看了，消費者喜歡什麼，品牌們就做什麼産品。微網誌上有人這樣形容櫻花限定：
“櫻花是一種很神奇的花，聞起來沒有香味，嚼在嘴裡也不好吃。市面上凡是貼了“櫻花限定”的商品，八成都是雷。但是每年到了春天還是不自覺地會想到它，搞得跟初戀一樣。”
櫻花本身沒有味道，買的人多了便有了味道。
“消費者喜歡櫻花，那我們就順勢推出春日櫻花味，既滿足消費者追求顔值的心理，又能刺激購買增加産品銷量，何樂而不為呢？”某零食品牌負責人這樣說到。
借勢營銷後勁不足，梯媒廣告強力加碼
借櫻花熱度，賺一波品牌曝光，搶占消費者心智，然後以櫻花限定新品為載體，幫助品牌在“顔值經濟“盛行的時代，通過高顔值遊離在消費者的視野周圍，加深品牌印記。
近年來，借勢營銷成為各品牌增加曝光的有效手段。櫻花季限定、母親節營銷、冬奧會，一個個熱點的背後，借勢營銷始終保持着“永不過時”的魅力，總能精準地戳中消費者内心，起到“四兩撥千斤”的效果。
但是面對琳琅滿目的櫻花限定産品，單靠口味創新，已經很難打動消費者，并産生複購行為。
資訊爆炸時代，消費者時間被各種碎片化資訊填滿，品牌忠誠度也越來越低，吸引消費者注意力成為各大品牌無法避免的困局。
作為品牌和商家，誰都希望潛心研發的新品一經上市就引爆市場。那麼如何讓新品得到最大限度的曝光，并吸引更多消費者的注意力呢？電梯廣告投放是一個小投入大回報的明智之選。
華語傳媒合作品牌——脈動
消費者的時間和精力是有限的，在這樣的情況下，消費者對品牌的傳播提出了更高的要求。
電梯場景相對封閉，是消費者每天必經的場景，品牌傳播能夠有效觸達目标人群，其精準人群覆寫、被動性“觀看”以及反複性閱讀的特點使品牌曝光達到最大化。
社群電梯場景，作為離家最近的空間，用最直接的方式建立和提升消費者的品牌體驗，幫助品牌紮根于消費者心中。
華語傳媒合作品牌——北美傳奇咖啡
華語傳媒旗下的電梯媒體點位已覆寫了全國320多個城市，150多萬部電梯終端，450萬多媒體點位，可以觸達超過3億都市核心人口。華語傳媒已累計服務超過6000家品牌客戶，與超過2000多家物業達成合作關系，過硬的綜合實力保證華語傳媒幫助品牌實作新品推廣無可比拟的優勢。無論是櫻花季節限定，還是即将到來的母親節營銷，作為品牌推廣強有力的後盾，華語傳媒都能發揮自身強大實力，助力品牌營銷實作新的飛躍式增長。