近期，曆峰集團、開雲集團和丹麥珠寶品牌潘多拉集團均相繼宣布退出責任珠寶委員會（RJC），以抗議該組織未能與全球主要鑽石原石生産國之一的俄羅斯切斷聯系。曆峰集團在提供給 WWD 的一份聲明中說到：“曆峰集團及其旗下品牌不希望成為一個為沖突和戰争提供資金的行業組織的成員。”
開雲集團在其聲明表示，鑒于責任珠寶業委員會無法以符合開雲企業價值觀的方式應對目前俄烏局勢，集團已決定通過旗下珠寶品牌 Boucheron、Pomellato、Qeelin 以及 Gucci 退出理事會。
在此之前，LVMH 集團旗下珠寶品牌 Tiffany & Co. 也已宣布全面停止從俄羅斯采購毛坯原石或是以及在俄羅斯開采并在其他地方切割、抛光的鑽石。
擁有近 1500 名成員的責任珠寶業委員會則表示，委員會對俄烏沖突和由此引發的人道主義危機深感震驚和擔憂，并已啟動了獨立的第三方法律評估，以确定應采取的措施。“這個過程的開始是為了考慮俄羅斯最大的鑽石開采公司 Alrosa 作為責任珠寶業委員會成員的地位，以確定采取适當的行動，尊重自然正義的原則。而且更重要的是，它在董事會的權力範圍之内，”責任珠寶業委員會主席 David Bouffard 在一份聲明中如是說到。
Alrosa
美國珠寶商貿易協會在近期也釋出了一份全行業備忘錄，敦促各大珠寶商停止買賣俄羅斯或白俄羅斯原産的鑽石、貴金屬和寶石，協會表示買賣行為将會帶嚴重的道德、聲譽和法律風險。
珠寶行業對于俄羅斯鑽石的抵制，從表面上看符合了時尚産業的道德立場，但從更深層面來看，發起抵制運動的集團和品牌們也需要承擔供應鍊更改所帶來的短期動蕩和成本增加。是以這場鑽石的“道義之争”也和時尚奢侈品暫停俄羅斯市場業務一樣——輿論壓力、品牌價值觀和經營利益，三個因素之間的權衡雖然會促使品牌們作出更明确的立場選擇，但選擇的背後也往往伴随着一系列風險。
西方國家以及硬奢品牌相繼對俄羅斯鑽石實施的進口限制措施，目前已經讓全球鑽石貿易市場處在了風暴眼之中，并可能是以引發一系列連鎖反應。
因為對于市場來說，制裁俄羅斯鑽石首當其沖的“最大受害者”就是 Alrosa 公司，而它恰恰是鑽石生産行業中的巨頭，暫停與 Alrosa 公司的交易，無疑将會讓許多與之有業務往來的珠寶零售商面臨着不小的原料短缺和供貨壓力。
根據 Alrosa 公司釋出的 2021 年财報顯示，去年全年其銷售額為 41.6 億美元，淨利潤達到 9.43 億美元，鑽石原石開采量更是超過了 3200 萬克拉。而去年全年所有上遊礦商的總開采量為 1.16 億克拉，Alrosa 一家公司就占掉近四分之一的産量。由此可見，Alrosa 的市場體量之大，可以說經由 Alrosa 開采的鑽石在全球市場上幾乎随處可見。
此外，它還壟斷了俄羅斯鑽石 95% 的産量，同時也是僅次于 De Beers 的全球第二大鑽石生産商。并且它還是鑽石珠寶零售商 Signet Jewelers、美國珠寶品牌 Tiffany & Co. 和中國珠寶品牌周生生的主要原石供應商。
Alrosa 是僅次于 De Beers 的全球第二大鑽石生産商
然而即使部分珠寶品牌還未完全斷絕與Alrosa 的業務往來，但随着堪稱史上最嚴的一系列金融制裁措施的開始生效，它們從俄羅斯和 Alrosa 那裡采購鑽石原石将會變得越來越困難。鑽石市場分析師 Paul Zimnisky 對此表示，批發鑽石行業可能很快就會出現數周甚至是數月的交貨延誤，之後這些問題就會傳導到終端的零售商身上。屆時，全球鑽石供應鍊的短缺問題便會陸續浮現。
而在全球硬奢市場保持快速增長的市場背景下，任何不穩定因素的産生都會增加行業的下行風險。鑽石市場作為其中一個重要的組成部分，原石供應鍊一旦出現短期内的波動震蕩，将勢必影響到下遊零售商和珠寶商的銷售。是以從商業邏輯來看，暫停在俄業務更像是一種象征性的行為。一位不願透露姓名的品牌經理就向 WWD 表示：“向身處戰争危險下的群眾提供人道主義支援至關重要，尊重或者跟随西方政府對俄羅斯的制裁措施也是如此。但品牌們要明白，現實生活仍在繼續，品牌和大公司的生意也不會是以停止，企業需要考慮商業因素和關系。”
無論是退出 RJC 以示抗議還是停止從俄羅斯和 Alrosa 采購鑽石，這些舉措背後所需承擔的風險，品牌們都心知肚明。隻是在輿論壓力和捍衛價值觀上面，品牌們必須作出明确的表率。畢竟當下的消費者也要求品牌需要有更明确的立場表态，以往模棱兩可或是直接視而不見的做法現在也成了一種具有風險性的應對政策。
在俄烏沖突爆發後，Alrosa 在三月初便主動辭掉了 RJC 副主席一職并暫時離開了董事會席位。同時，Alrosa 還暫停了其在天然鑽石委員會中的成員資格和資助，并在其網站上删掉了合作客戶的名單，這些舉動也被視為是其幫助 RJC、天然鑽石委員會和合作客戶減輕輿論壓力的一種方式。
但是 Alrosa 背後的資本結構與俄羅斯政府的緊密聯系，也是行業将矛頭指向這間俄羅斯最大鑽石生産商的原因。根據 Alrosa 此前披露的資訊顯示，俄羅斯聯邦政府持有其公司 33% 的股份，公司首席執行官 Sergei Ivanov 還曾是美國的制裁目标，其家族背景也與俄羅斯政府關系十分密切，這也就不難了解為什麼諸多品牌會将矛頭指向 Alrosa 公司。
但若是抛開這些政治因素，Alrosa 或許會是各大珠寶零售商的最佳合作夥伴之一。從高于行業平均水準的員工薪酬，到工會持有公司股份再到建立起完整的鑽石溯源系統等，Alrosa 可以說是當下鑽石行業中最具道德性和可持續發展理念的代表性公司之一。然而這些努力在地緣沖突之下也隻能淪為“犧牲品”，Alrosa 的發言人表示，公司正在盡最大努力減輕沖突和制裁對客戶的影響。
同時，品牌和零售商自身也在尋找對策，以應對可預見的市場波動。
Tiffany & Co. 對此向 WWD 透露到，品牌已經完全停止從俄羅斯進口鑽石原石，以及在俄羅斯開采或在其他地方切割抛光的寶石。同時 Tiffany & Co. 從2020 年以來，就開始為其客戶提供所有重量超過 0.18 克拉的鑽石的完整供應鍊檔案，使顧客和消費者均能通過這些檔案監督品牌是否進行了負責任的采購行為。
然而珠寶商對俄羅斯鑽石的新禁令目前已經延伸至所有鑽石尺寸，其中就包括極為細小的碎鑽。Tiffany & Co. 表示目前品牌的新标準已經囊括了這種小尺寸的碎鑽，即使這在實際操作當中可能更難以實作精準地“隔離”掉俄羅斯鑽石，但品牌發言人說到，Tiffany & Co. 已經要求其供應商将來自俄羅斯的貨物包裹與來自其他地方的包裹進行區分。
另一位 Tiffany & Co. 品牌發言人則向 WWD 表示，全球大約有三分之一的鑽石供應來自于俄羅斯，而Tiffany & Co.自己的鑽石供應鍊也與這個數字不相上下。品牌預計抵制行為不會帶來任何的供應鍊緊缺現象，并強調自己已經采取措施來確定供應和銷售能夠平穩過渡。已經在市場流通的、采購自俄羅斯的鑽石産品則将繼續保持流通，消費者可以通過品牌提供的供應鍊透明檔案自行判斷是否進行購買。
另有分析指出，對俄羅斯鑽石的制裁目前不會立即對珠寶零售商造成太大影響，因為大部分頭部品牌均有充足的原石儲備，一般來說都能支撐品牌銷售運轉長達三到五個月。但對于其他規模較小的品牌來說，短期内的庫存壓力将會增加。
大部分頭部品牌均有充足的原石儲備
不過部分分析師也指出，由于俄羅斯鑽石在全球市場中的占比實在是太大了，并且俄羅斯大部分鑽石的出口均是未加工廠的鑽石原石，是以 Alrosa 等俄羅斯鑽石商仍可以通過其他未對俄羅斯實施制裁的國家如印度、巴西等将原石進行切割抛光後再進行出口，這樣出口國就不再是俄羅斯。用轉移産地的方式對鑽石進行“洗白”，進而鑽了制裁措施的空子，是以市場或許未必能夠完全抵制俄羅斯鑽石。
但就像 Tiffany & Co. 一樣，近幾年随着可持續發展和負責任采購意識的增強，許多品牌均已建立了透明化的供應鍊資訊，包括許多像 RJC、天然鑽石協會這些組織機構也在供應鍊問題上面投入了許多資源，利用供應鍊資訊來甄别俄羅斯鑽石，将會成為已經表明立場的品牌的選擇。另外，對俄羅斯鑽石的抵制也将給其他鑽石出口市場帶來機遇，比如印度和以色列等國家就有可能取代俄羅斯成為主要珠寶零售商的新供應商。
不過品牌們必須謹慎，由于鑽石供應鍊透明度的增加，市場和消費者将擁有更直覺的方式去監督品牌的采購行為，是以品牌們也需要盡可能地對自己的供應鍊進行全方面的檢測，以免在某些加工環節中“混進”了來自俄羅斯的影響。此外疫情發展已經兩年多，在這段時間中，全球供應鍊短缺、航運堵塞、勞動力減少等問題已經導緻了天然鑽石産量的下降。是以無論俄烏沖突發生與否，品牌們都需要着眼于自身的長遠發展，對供應鍊進行實時監控和風險評估，以應對黑天鵝事件越發頻繁發生的市場環境，以及來自市場、消費者的道德審查和輿論監督。
貝恩分析師 Luca Solca 認為，時尚奢侈品牌決定暫停俄羅斯業務，雖然會造成一定的銷售損失和失去一部分消費者，但這個影響卻可以通過在其他市場的業務所抵消，同時品牌還能借此樹立起更積極的品牌形象。根據摩根士丹利在二月份釋出的報告，俄羅斯和俄羅斯國民對奢侈品行業發展的重要性多年來一直在下降，現在更是處在一個“相對無關緊要”的地位。
摩根士丹利表示，對于 LVMH 和開雲集團來說，俄羅斯消費者約占二者全球銷售額的 1%。相較于法國奢侈品牌，Burberry 和意大利品牌則更受俄羅斯消費者歡迎，他們為 Moncler、Prada、Salvatore Ferragamo 和 Tod's 等品牌創造了約 2% 的銷售額。
俄羅斯并不是重要的奢侈品消費市場
另外，即使歐盟已經禁止成員國向俄羅斯出口奢侈品，但事實上俄羅斯富裕階層的奢侈品消費均發生俄羅斯境外。根據免稅購物公司 Global Blue 的資料顯示，截至今年 2 月的 12 個月裡，俄羅斯遊客在意大利平均每筆交易花費為 1215 歐元，比疫情前 2019 年同比增長 78%。
身處高度全球化的背景下，品牌們也需要意識到，無論是站隊還是表态，亦或是支援，都不是一個萬全之策，每個決定都會在某些方面上對自己的發展産生反噬和影響。然而就目前來看，在全球化浪潮裹挾之下的時尚品牌們也别無他法，客觀和主觀因素的疊加已經讓它們如履薄冰，“小心”和“平衡”是唯一的辦法。WWD
撰文Karlie
編輯Nion
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