作者：張景雲 著
出版日期：2022年1月
開本：16開
出版社：經濟管理出版社
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策劃型原案例研究成果包括案例研究論文、策劃型原案例和策劃方案等，主要涉及品牌全球化和北京老字号品牌營銷創新經營方面。共由四個部分組成。第一章為理論建構部分，闡述策劃型原案例的起源、性質、建構範式及應用方式等；第二章為澳優乳業系列應用成果；第三章為中國中車系列案例及其解析；第四章為北京老字号系列成果。其中，北京老字号系列成果包括同升和、義利、北冰洋、内聯升、北京稻香村、護國寺小吃、王府井百貨大樓和通三益等品牌的創新研究成果。
作者簡介
張景雲，北京工商大學商學院教授，傳播學博士。中國公共關系協會常務理事，主要從事品牌管理、公共關系教學與研究。主持完成 社科基金項目“中國品牌跨文化傳播戰略研究”和北京市哲學社會科學重點項目“北京 品牌營銷案例研究”等項目。代表著作：《大衆傳播距離論：一種心理學視角》《品牌跨文化傳播：理論與實踐》。
目錄
第一篇 策劃型原案例理論建構
第一章 策劃型原案例：界定、模式與應用
一、相關研究及評述
二、策劃型原案例的來源、界定及其特征
三、策劃型原案例的作用機理和應用模式
四、策劃型原案例的應用成果和推廣效果
五、理論創新與相關建議
第二篇 品牌化
第二章 中國中車 化系列案例及評析
【策劃案·評析2-1】為世界高鐵提供中國方案——中國中車2016年柏林軌道交通展覽整合傳播
【策劃案·評析2-2】颠覆傳統認識改變出行方式—— 首列“智能軌道快運列車”釋出傳播案例
【策劃案·評析2-3】“要把他鄉當故鄉”——中國中車印度市場品牌推廣及落地項目
第三章 伊利 化系列案例及評析
【策劃案·評析3-1】跨國并購溝通中的互惠雙赢——伊利并購紐西蘭Westland乳業項目
【策劃案·評析3-2】“Cremo，縱享其中！”——伊利泰國Cremo品牌更新項目
第四章 澳優策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例4-1】澳優：産業鍊建構中的品牌品質提升戰略
【策劃案·評析4-1】ALL，YOU！——澳優 化品牌塑造年度策劃案
【策劃型原案例4-2】如何提升澳優能立多的産品力和服務力？
【策劃案·評析4-2】“澳優能立多，寶寶的第二口母乳”——第四代能立多氨基酸配方奶粉公關活動策劃案
第五章 香奈兒策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例5】Chanel：數字化時代的營銷變革
【策劃案·評析5】“穿梭·香奈兒時區”——香奈兒“賦能雙C”策劃方案
第三篇 傳承與創新
第六章 義利和北冰洋策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例6-1】如何在創新與傳承中活化義利品牌？
【策劃案·評析6-1】“義利寶貝，為愛加速中”——義利品牌活化年度策劃方案
【策劃型原案例6-2】北冰洋：如何重新喚起消費者的熱情？
【策劃案·評析6-2】“再來一瓶北冰洋！”——北冰洋（汽水）品牌活化與塑造年度公關策劃案
第七章 護國寺小吃策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例7】護國寺小吃：如何向“年輕化”轉型？
【策劃案·評析7】“十三喵”：點亮你的味蕾——護國寺小吃異次元互動傳播項目
第八章 北京稻香村策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例8】北京稻香村：如何吸引年輕消費群體，拓展外埠市場？
【策劃案·評析8-1】“一點心意，一點心鮮”——北京稻香村中秋品牌推廣活動策劃案
【策劃案·評析8-2】我的稻田日記：享輕美顔下午茶2.0計劃——北京稻香村享輕-糖醇系列産品推廣方案
第九章 同升和策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例9】同升和：如何吸引年輕消費群體在創新中傳承匠人精神？
【策劃案·評析9】“衆裡尋君千百步”——同升和2019品牌傳播項目
第十章 内聯升策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例10】内聯升：品牌時尚化之困——網際網路環境下如何活化 實體店？
【策劃案·評析10-1】内聯升三裡屯快閃店——“民國潮牌1918~2018”
【策劃案·評析10-2】朝靴or潮鞋：内聯升的逆生長之路——内聯升2019品牌傳播項目
第十一章 叢集選題及通三益策劃案
【 叢集選題】如何通過創新活化 品牌？
【策劃案·評析11】秋梨小飲——通三益秋梨膏重返市場營銷方案
第四篇 其他主題系列案例
第十二章 拼多多策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例12】拼多多：品質化和品牌化的轉型
【策劃案·評析12】“拼多多，和國貨一起拼”拼多多“新品牌計劃”2021～2022年度策劃方案
第十三章 旺順閣策劃型原案例及其應用
【策劃型原案例13】旺順閣：如何持續“旺”下去？
【策劃案·評析13】奔跑吧，旺小魚！——旺順閣食品衛生安全主題營銷策劃案
第十四章 國博美馔策劃案及評析
【策劃案·評析14】“舌尖上的文物”——國博美馔品牌文創IP的初步營運
第十五章 上汽策劃案及評析
【策劃案·評析15】夢“享”家：Share An Intelligent Car（SAIC）——上汽集團公益平台年度傳播方案
第十六章 世界策劃案及評析
【策劃案·評析16】夢想方程式—— 世界與你共助教育扶貧傳播方案
第十七章 伽藍集團策劃型原案例
【策劃型原案例17-1】自然堂：如何過一個獨特的20歲生日？
【策劃型原案例17-2】美素“小玫瑰”：如何在年輕群體中推出“抗初老”産品？
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