企鵝電競退市，野蠻生長下的直播行業也踩下了刹車。
4月7日，騰訊旗下的遊戲直播平台企鵝電競釋出退市公告，宣布将于2022年6月7日23時59分終止營運，并已于昨日（4月7日）停止新使用者注冊、新主播及新公會入駐，并關閉充值。
公告顯示，自6月7日23時59分起，企鵝電競相關産品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競相關産品于各應用商店下架，企鵝電競相關産品伺服器關閉，正式停止營運，屆時使用者将無法登入企鵝電競及其相關産品。同時，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協定也将于2022年6月7日解除。
2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關産品的專屬客服關閉。這也意味着企鵝電競将徹底告别市場。
頭部主播出逃
大主播的離場，已預示企鵝電競的落幕。
3月1日，微網誌粉絲超750萬的王者榮耀主播“企鵝電競韓跑跑”在個人社交賬号上發文，“5年4個月22天。江湖再見，最好的企鵝電競。”
與此同時，“天霸-沫子Mozz”、“天霸-曼森”、“狙神小力力”等多位主播也在個人社交賬号上發文，告别企鵝電競。
當時，市場就有企鵝電競将于6月停止營運的傳聞，但企鵝電競給予否認，并表示，“企鵝電競仍在穩定營運。”
時隔一個月，企鵝電競釋出退市聲明，證明此前坊間傳聞。
回顧企鵝電競近6年的發展曆程，騰訊大力扶持下的企鵝電競未能搶占直播産業的市場佔有率，又長期處于虧損狀态，最終淪為騰訊的棄子。
2016年7月，騰訊殺入直播市場，成立企鵝電競。按照騰訊的規劃，企鵝電競聚焦電競直播賽事，涵蓋LPL、KPL、CF手遊聯賽等職業電競賽事，和騰訊體育形成業務交叉。
相較于其他遊戲平台，企鵝電競擁有騰訊系遊戲矩陣，包括《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等爆款遊戲的直播版權，疊加微信、QQ的流量加持和騰訊網等門戶網站的引流，外界普遍認為，企鵝電競将搶占大部分遊戲直播産業的市場佔有率，具備超過虎牙和鬥魚頭部直播平台的潛力。
為進一步搶占市場，企鵝電競還高薪從其他遊戲直播平台挖來頭部主播，例如鬥魚的“老實敦厚的笑笑”、全民TV的“小智”。
但經過3年的發展，企鵝電競卻逐漸邊緣化。艾媒咨詢釋出的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU（月活躍使用者）為546萬人，虎牙和鬥魚分别為7420萬和5960萬。另據前瞻産業研究院資料顯示，在2020年的遊戲直播市場，虎牙和鬥魚占據約6成的市場佔有率，網易CC、bilibili直播、快手直播的市場佔有率在10%左右，而企鵝電競市場佔有率為3.4%。
根據騰訊披露的資料顯示，企鵝電競2019年營收額為11.93億元，淨虧損3.1億元；2020年上半年營收額為4.62億元，淨虧損2.1億元。
失敗的企鵝電競
成立不到6年的企鵝電競，為何以退市的形式草草收場？
2013年，直播行業迎來風口，虎牙、鬥魚、龍珠、戰旗、全民、CC直播、YY直播、觸手等平台紛紛入場，建立各自的直播陣地。直到2016年7月，企鵝電競才入場。彼時，市場佔有率早已配置設定完畢，各直播平台都已積累一定使用者基礎，并培養各自頭部主播，形成一批忠實的粉絲群體。在遊戲直播賽道，企鵝電競同質化的直播内容和形式很難打開局面。
“我一分鐘都沒找到搜尋框。”有使用者在“企鵝電競為什麼不火”的話題下吐槽。在該話題中，難用是使用者最直覺的感受，包括UI設計不合理、觀看界面過小以及網絡卡頓等問題。相反，各類充值活動占據企鵝電競首頁醒目的位置。
此外，騰訊的規劃是打造電競賽事的移動直播平台，企鵝電競也将注意力集中在電競領域。同為後來者的bilibili， 其直播子產品包括二次元等領域，涵蓋内容更豐富，也迅速積累一定使用者群體，而企鵝電競過于單一的直播類别很難開拓新的使用者市場。
不同于抖音、快手等直播帶貨高效的流量轉化能力，遊戲直播平台的主要收益來自于使用者的打賞。其中，打賞收入集中在各類秀場，電競領域使用者打賞的轉換率相對較低。
大量資源投入，企鵝電競仍難實作盈虧平衡，騰訊也失去耐心，轉投虎牙和鬥魚。自2018年起首次投資虎牙，騰訊不斷增持虎牙的股票份額。截至2021年3月底 ，騰訊共持有虎牙47.4%股權，享有69.7%投票權，此外虎牙的實際控制人。與此同時，騰訊也買入鬥魚37.2%股權，享有37.2%投票權，成為鬥魚最大股東。
入主虎牙和鬥魚後，騰訊叫停企鵝電競項目也在情理之中。
直播熱潮褪去，騰訊一家獨大
随着資本退場，“燒錢”模式的直播平台面臨倒閉危機。而長短視訊平台也布局遊戲直播子產品，以遊戲直播作為主要業務的平台的生存空間也被進一步擠壓，活下來的玩家同樣面臨經營困境。
2018年，王思聰創立的熊貓直播曝出資金鍊斷裂、欠薪等問題，2019年，熊貓宣布倒閉。繼熊貓TV宣布倒閉後，觸手TV也于2020年倒閉。
沒有倒閉的直播平台同樣出現經營壓力。财報顯示，2021年虎牙全年營收113.51億元，同比增長4%，歸屬于公司的淨利潤為5.84億元，同比下降34%。但其第四季度營收額為28.09億元，同比下滑6%；歸屬于公司的淨虧損為3.13億元。
鬥魚業績顯得更糟糕，2021年全年營收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的淨虧損為6.2億元，2020年同期為淨利潤4.05億元。其中，第四季度營收額為23.279億元，淨虧損1.932億元，鬥魚已連續五個季度出現虧損。同時，去年第四季度付費使用者人數較2020年同比減少了30萬人次。
資本熱潮褪去，騰訊着手虎牙和鬥魚合并事項，以打通其在遊戲直播産業生态鍊。2020年，虎牙和鬥魚簽署的《合并協定和計劃》中，騰訊并計劃将企鵝電競的業務整合到合并後的虎牙鬥魚中。
但國家市場監管總局出面叫停，并指出虎牙和鬥魚合并後的直播市場佔有率合計超過70%，将形成壟斷局面，“不利于市場公平競争、可能減損消費者利益，也不利于網絡遊戲和遊戲直播市場規範健康持續發展”。
值得注意的是，不隻是虎牙和鬥魚，騰訊還通過投資持股的形式，成為bilibili第二大股東以及快手最大股東。騰訊系遊戲生态加上直播平台的布局，騰訊已然成為遊戲直播賽道的最大玩家。
不過，去年7月，文化和旅遊部就《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》向社會征求意見。并指出，網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導使用者消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。此外，對于一些行業灰色地帶，也要求網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的限制，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導使用者消費。
遊戲直播行業管控趨緊，尋找新的業績增長點才是騰訊需要思考的問題。
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