虧損的都市麗人

這理由合情合理、體面得當。

過去一年時間裡，受疫情影響，全世界各個國家的宏觀經濟或多或少都有所波動，加上多個領域的原材料價格上漲，市場中掀起一股又一股漲價潮。

是以品牌君認可“疫情”“經濟”“漲價”是促使都市麗人2021年交出虧損答卷的重要外部原因。

但如果說是全部原因，那就略顯牽強了。

2020年初，都市麗人披露了2019年度業績。資料表明，報告期内都市麗人實作營業收入40.82億元，同比下滑19.9%，淨利潤為虧損12.98億元。

彼時還沒有疫情這個不定因素，原材料的價格亦尚未攀升，但都市麗人業績已經呈現出“崩塌”趨勢。與都市麗人蕭條業績形成鮮明對比的，是中國内衣市場的不斷蓬勃。

中國女性内衣市場規模早早便突破1600億元，線上電商平台入駐的内衣品牌就有超過7000家。

同樣是在2020年，天貓雙11内衣銷售榜顯示：排在前10的品牌分别為UBRAS、蕉内、優衣庫、南極人、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼以及紅豆。

其中，榜單前兩位的品牌均為近幾年憑借無鋼圈内衣走紅的新零售内衣品牌。

昨天今天與明天

透過上述資料，我們可以輕而易舉得出兩個結論。

其一，大陸内衣市場前景廣闊，身處其中的品牌，并不缺嶄露頭角的機會。

市場一直都在，隻是部分品牌自己跟不上時代發展，跟不上消費者購物需求的變化。

其二，哪怕現今外部環境不算理想，仍有部分品牌逆勢突圍，保持着穩定的業績增長。

逆水行舟很難，但總有品牌能做到。

隻是都市麗人暫時沒有做到。

為什麼沒做到？

品牌君認為想要得到該問題的答案，我們或許可以将時間線拉長，往前面推一推。

都市麗人誕生于1998年，是中國首家快時尚内衣品牌。在都市麗人剛誕生那一陣，大陸内衣市場還算不上成熟，消費者與品牌均處于懵懂探索階段。

消費者對産品的需求尚不明确，品牌對消費者的需求洞悉得也還不夠透徹。

那時候的内衣市場說是“天高海闊任鳥飛”也不算誇張，搶占到良好時機的都市麗人很快便開創出屬于自己的“内衣時代”，一度成為行業領銜者。

而後，林志玲的加盟與性感廣告的出圈，更是讓都市麗人名聲大噪，門店開出一家又一家。

可能連都市麗人自己都很難說清，轉折點發生在哪一時刻。

也許是混亂的産品線難以滿足大衆日益精細化消費需求的時刻，也許是性感不再成為内衣産品核心賣點的時刻，也許是揮别林志玲的時刻，也許是無鋼圈内衣漸成潮流的時刻。

冰凍三尺非一日之寒，都市麗人身陷如今的處境，是方方面面多個元素共同加持的結果。

比較欣慰的是，都市麗人可能也發現了自己的短闆，已經開始積極“自救”，希望能剜去腐肉重塑金身。

至于其最終能否成功扭虧為盈，重新赢得市場與閱聽人芳心，或許我們需要過段時間才能得到答案。