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2022年第一季度，在遊戲版号受限、廣告主預算普遍下降、營銷方式多元化等多重因素作用下，手遊買量市場呈現出疲軟态勢。根據熱雲資料C.A.S廣告素材智能分析系統資料，2022年Q1月均投放産品數超過6200款，同比下降近20%，App數量減少近1500款。從各月投放産品數情況來看，雖然1月仍為春節假期之前最重要的廣告投放周期，但買量App數尚未超過7000款，2月更是跌入6000以下。整體上看，Q1手遊買量市場的表現不容樂觀。
從2021-2022年Q1手遊買量市場産品新增率上看，今年和去年呈現出相同的“凹形折線”趨勢，2月新增率最低，1月和3月位于高點。在春節檔新遊的帶動之下，今年Q1的新增率較去年Q4相比有所提升，但與去年同期相比，仍處在下行發展階段。今年Q1平均新增率約15%，低于去年同期4%左右，增量市場表現乏力。
熱雲資料通過對2022年Q1手遊買量App的投放時間進行分析發現，首次投放時間在2021年的手遊占比最多，超過40%，是買量的主力軍，其次為今年Q1投放的新遊，占比接近30%。而在去年的同一時間點，首次投放時間在2021年Q1的手遊占比約為35%，明顯高于今年。
根據熱雲資料TrackingIO資料，從2022年Q1手遊買量效果資料走勢上看，1、2兩個月的激活率明顯高于3月，其中，2月激活率最高，春節假期流量的增長仍然發揮了重要作用。整體上看，今年Q1平均激活率較去年Q4出現了小幅提升，在春節的帶動下，Q1仍是全年重要的手遊營銷和買量周期。
在手遊買量市場各主要類型投放産品數占比分布方面，對比2021-2022Q1資料可以得出：
（1）從頭部Top5類型來看，角色扮演、休閑益智、網賺和模拟經營仍然穩居前四位，SLG退出前五，卡牌類跻身挺入第一梯隊；
（2）從排名上看，塔防守衛、棋牌類排名出現小幅提升，射擊類排名下降明顯；
（3）從占比上看，角色扮演、網賺占比提升較快，模拟經營類占比下降較多，超過3%。
今年Q1，中重度遊戲表現上乘，不僅在投放産品數上保持了穩定的發揮，在新增手遊類型上也取得了較大突破。卡牌、角色扮演是Q1新增率最高的手遊類型，休閑益智、放置遊戲和網賺緊随其後。以往，輕度遊戲由于自身屬性的原因在新增率方面占有較大優勢，而今年中重度新遊的崛起給市場極大的想象空間，熱雲資料也将持續關注未來中重度新遊的買量表現。
熱雲資料特選取了今年Q1新增率表現最好的兩大類型，即卡牌及角色扮演類投放創意組數Top10，以下是具體排名。值得一提的是，卡牌類中《校花養成物語》、《新世界:頂上之戰》及角色扮演類中《天影紀》均為今年投放的新遊。
在手遊買量市場投放創意組Top50類型占比方面，今年Q1發生了較大變化：
（1）從頭部類型數量上看，今年Q1共8大類型入榜，低于去年同期11大類型，今年整體分布更加集中；
（2）角色扮演類始終保持在第一位，領先地位不可撼動，占比超過3成；
（3）網賺類雖然保持在Top2，但是占比有所下滑，并且與巅峰期包攬投放創意組前三甲的情況不同，今年前三甲中并沒有看到網賺的身影；
（4）模拟經營類是今年Q1上升幅度最大的類型，占比由去年同期的2%上升到16%，頭部化趨勢凸顯。熱雲資料曾在《“包租婆” VS “企業家”，現實題材模拟經營遊戲是如何直擊“打勞工”内心的？》一文中詳細剖析過模拟經營類遊戲的買量政策和重點買量單品，其中，《房東模拟器》、《幸福路上的火鍋店》等投放力度較大。
（5）SLG由去年第三位下降到今年的第六位，占比下降6%，降幅最大。與模拟經營不同的是，雖然SLG頭部化趨勢也很明顯，但斷層情況嚴重，在投放創意組Top50中，Top1《文明與征服》和Top3《三國志·戰略版》均為SLG手遊，但除此之外并無其他遊戲入榜。
（6）卡牌、MMO、塔防守衛和射擊退出Top50類型，桌遊新晉入榜。
從2022年Q1手遊買量市場投放創意組Top50投放天數占比分布上看：
（1）投放天數
（2）100
（3）500
（4）800
今年Q1，投放創意組數Top50占Top500的比重約為46%，較上一季度有所下降，但與去年同期相比略有提高。熱雲資料通過連續五個季度的跟蹤發現，腰部手遊占比相對穩定，基本保持在30%左右，頭部遊戲占比的變動主要與重點營銷周期下整體競争環境和遊戲投放量級的變化相關。
從2022年Q1手遊買量市場各主要題材占比分布上看，現代和傳奇仍是遊戲廠商較為熱衷的題材，二者合計占比超過50%，位于投放題材第一梯隊；仙俠、魔幻、三國緊随其後，展現出了較大的發展潛力。從各月新增率Top5題材來看，傳奇、二次元、西遊、魔幻等題材新遊表現亮眼。
熱雲資料整理了2022年Q1各主要手遊題材Top5排名情況，以下是具體内容：
在投放素材的類型分布方面，今年Q1視訊素材占比較去年Q4有所提高，但與去年同期相比下降明顯。同時，從視訊/圖檔素材新增率上看，從去年Q4開始，視訊和圖檔素材的新增力度便出現了一定下滑，今年Q1基本延續了去年年底的低迷态勢，新增率未見起色。未來90%以上的新增率或很難再現。
以下為2022年Q1各标簽下熱度最高的素材展示：