本文轉自媒體 | X科技實驗室
中國網際網路最讓人意想不到，同時又特别能賺錢的産品是什麼？也許，就是這款很多人都在玩的《開心消消樂》，就這樣一個不起眼的國産休閑小遊戲，年收入曾經高達14億元，使用者數超過8億人。
這樣魔幻的事情不止發生在中國，在歐美，消消樂同樣流行，《Candy Crush》是總營收突破了百億美元的超級大IP，在日本，《智龍迷城》也是總收入超過80億美元的現象級手遊。
有人說宇宙的盡頭是鐵嶺，帥哥的盡頭是趙本山，要這麼說，我看遊戲行業的盡頭，大概就是消消樂吧。
這裡是對一切未知感到好奇的X科技實驗室，小遊戲消消樂，憑啥這麼賺錢？
消消樂屬于消除類遊戲，《俄羅斯方塊》《馬裡奧醫生》《祖瑪》《連連看》《寶石迷陣》等等經典遊戲，以及去年爆火過一陣的《合成大西瓜》，都能算作此大類。
消除遊戲的大哥《俄羅斯方塊》，各平台總計售出4.95億份，當年曾是任天堂GB掌機熱賣的重要因素。國外現在連俄羅斯伏特加都抵制，可是卻好像沒聽說，誰狠下心把俄羅斯方塊給抵制了。
有不少專家從心理學角度分析，消除遊戲能迎合使用者潛在的強迫心理，能給使用者最及時的輸出回報，能讓使用者用最簡單的規則掌握遊戲等等，總之，它擁有各種能讓人上瘾的特性。
然而，除去《俄羅斯方塊》，其它消除類遊戲單品或許玩家衆多，但掙錢能力都不算太強。原因也很多，開發門檻低，同類競品多，盜版資源泛濫等等。反正PC時代這種遊戲開發出來肯定有人玩，但最多也就是賺點小錢，沒法和那些大IP比。
如此生活二十年，直到智能手機時代來臨。喬布斯救了你們啊，開發消除遊戲的寶貝兒們。智能手機對人類生活方式最主要的改變之一，是把時間變得碎片化。
我小時候好不容易熬到周末玩電腦，傻子才不打CS而是去玩祖瑪，而現在開選題會，傻子才不玩消消樂而去聽同僚報選題。
我們開始提到的那些消消樂遊戲大IP，《Candy Crush》和《智龍迷城》都是誕生于2012年的手遊，國内的《開心消消樂》則是誕生于2013年，并在2014年登陸到手機端，而與智能手機時代一起得到普及的移動支付，也在一定程度上解決了小遊戲變現的問題。
比如《Candy Crush》當初上線一年多，内購銷售額就達到了13億美元。還有個冷知識，開發《Candy Crush》的King工作室和暴雪同屬于動視暴雪集團，他們的最新一份财報顯示，主要靠消消樂掙錢的King，在營收、月活數字上都完全碾壓暴雪。唉，暴雪啊，不說啥了……
總之，生态和工具都有了，再賺不到錢就是自己的原因了，别賴大環境不好，你是大環境啊？
話雖如此，可除了消消樂，當年在智能手機上爆火的小遊戲，火一陣基本就都涼了，甚至在海外大殺特殺的《Candy Crush》，在中國活得也不算太好。這是為啥呢？答案是老生常談的“營運”。
舉個最簡單的例子，《Candy Crush》13、14那幾年在沒有國内代理的情況下，也能從蘋果App Store直接下載下傳，但國内玩家想氪金卻很麻煩，一方面App Store當年隻能綁定信用卡付費，另一方面充值最少6元人民币，沒有更小選項。
是以說在手機遊戲這個池子裡，消消樂開發商的遊戲品質隻能決定收入的下限，營運政策才決定了公司收入的上限。我們就具體看看《開心消消樂》的營運招數。
《開心消消樂》母公司樂元素創始人王海甯曾說，他們的遊戲付費率不到2%，還有一半的付費使用者一年花的錢都不會超過6塊。
換句話說，高氪玩家不到1%。不過，千萬别被這數字騙了。消消樂的氪金邏輯很簡單，關卡難度會随着遊戲深入而遞增，玩家經常會遇到差一步就通關的情況，那上頭程度堪比拼夕夕的最後億刀。而且遊戲還有連勝機制，一旦連勝終止，一些獎勵也會失效。
貼心的是，如果玩家不想功虧一篑，辦法肯定是有的，掃碼付費了解一下。不花錢的路子也有，就是看廣告。畫風大概是這樣的。
當然，總有人覺得自己技術好，用不着氪金。呵，朋友，知道《開心消消樂》一共多少關嗎？5000關。反正煙、酒、消消樂，這些能上瘾的玩意兒，我勸你别對自己的自制力太有信心。
消消樂的氪金門檻非常低，活動期間1塊錢就能獲得100金币，1塊錢就能購買5個精力瓶。咱就是說，這年頭，1塊錢還能買來更多的快樂嗎？伊利苦咖啡冰棍在北京都賣3塊了啊朋友們。
雖然說充值的銀（子）少，但架不住充值的銀（人）多。
《開心消消樂》的注冊使用者就有8.7億，目前月活使用者高達1.2億。而且要注意，消消樂的使用者群體和别的大熱遊戲不一樣。據第三方資料，2021年6月開心消消樂女性使用者活躍量8,861萬，占比超過73%，月人均使用時長314分鐘。
而OPPO的手遊報告則顯示，60後人群最喜歡的遊戲也正是《開心消消樂》。女性消費能力比男性高幾乎是常識了，但讓人意想不到的是，有報告顯示，中老年的消費能力也很高，60後人均遊戲充值金額是00後的三倍。
到這裡，我們就能勾勒出《開心消消樂》斂财政策的大緻路線：氪金門檻足夠低，吸引很多人邁出氪金第一步，進而有機會發展為重氪玩家。在此基礎上，龐大的使用者基數裡，隐藏着消費力頗高的女性使用者和中老年使用者，這也就讓1%的重氪玩家，有能力貢獻出非常高的營收。
僅在2017年，《開心消消樂》就實作了14.58億人民币的年收入，相當于月入1個多億。
這還不算完，為了服務好這些使用者，《開心消消樂》不斷在正常的關卡設計和活動上推陳出新，維持新鮮感，每次版本更新中都會有一段皮之又皮的文案。話術大家可以感受下，看看是更傾向于男性使用者還是女性使用者。而對于中老年玩家，他們還專門推出過24小時電話服務，解答中老年玩家的問題。你說這能不掙錢嘛。
說到這，我想起前幾年拼多多橫空出世時，把生意做到五環外的模式，讓很多人大呼看不懂。其實世界之大，藏匿在隐秘角落裡出人意料的大生意又何止拼多多，何止消消樂。
比如你可能很難想象，中老年人跳廣場舞用的App，可以有2億使用者和1億美元融資額；給小孩子做奧特曼卡牌的公司，可以有30億元的年收入；簡單的鬥地主遊戲，可以有60億的年流水。
話說鬥地主在中國也是一樁大生意，這期如果點贊量還行，我們下個月就找機會聊聊。
毋庸諱言，與過去十年中的每一年相比，今天賺錢的難度都是最大的。有時我們甚至會懷疑，像淘寶那樣可以把産品賣給每一個人的好生意，是否還存在，是否還能被找到。
但至少，把一些特定的産品，賣給一群特定的使用者，賺一部分特定的錢，這種機會大概是永遠存在的吧。