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文|張冰
體育大生意記者
新加坡室内體育館的圓籠中，兩名綜合格鬥拳手小心翼翼地互相試探着。
突然，身穿黑紅短褲的中國選手唐凱以一記迅猛的直拳命中對手面部，緊接着又補一拳擊中對手耳根，南韓選手金裁雄轟然倒地。緊接着，唐凱沒給對手任何機會，撲上去連續砸拳。裁判随即終止了比賽，并宣布唐凱一回合KO獲勝。
這場比賽發生在3月26日，是“ONE:X”十周年紀念賽的其中一場，從比賽開始到決出勝負僅僅過去了2分07秒。作為唯一參賽的中國選手，唐凱用出色的表現赢得滿堂彩，世界排名從第四一躍來到第一，并獲得了由ONE冠軍賽CEO查特裡-西尤堂頒發的五萬美金花紅。
賽後采訪中， “KO男神”唐凱躊躇滿志，豪言“想要世界冠軍挑戰權”。這一刻，中國男子拳手距離ONE冠軍賽金腰帶的距離，僅剩一場勝利。ONE冠軍賽這個源自新加坡的搏擊賽事IP，也越來越被人們所熟知。
十年耕耘 格鬥領域獨角獸冉冉升起
事實上，和新加坡的背景相似，ONE冠軍賽自2011年誕生以來就一直以代表亞洲國術、和西方主流體育賽事相抗衡為使命。在賽事CEO西尤堂看來，當今世界的主流體育項目基本都已被西方所壟斷，但在搏擊格鬥領域會是個例外，因為亞洲擁有長達數千年的國術文化，這種國術底蘊決定了亞洲能夠在搏擊格鬥領域培育出世界級的賽事。
ONE冠軍賽創始人、CEO西尤堂
截止目前，ONE冠軍賽已成為亞洲最大的體育傳媒公司，轉播覆寫範圍橫跨全球150多個國家，全年電視播出總時長14053小時，社交媒體曝光量高達470億。據尼爾森釋出的資料報告顯示，ONE冠軍賽的收視率及互動率位列全球十大體育賽事榜單，與NBA、NFL等其他賽事共同成為全球最受歡迎的賽事IP。
毫無疑問，ONE為擴大搏擊市場起到了積極影響，可以提升搏擊、綜合格鬥等項目的關注度和影響力。同時無須諱言，全球疫情影響下，任何一項賽事都受到了極大影響，需要現場火熱氛圍襯托的格鬥賽事更不例外。而ONE不僅扛過了這次寒冬，還在海外已經逐漸開放的大環境下，又儲備了更為充分的”彈藥“。
2022年1月5日，ONE官方宣布，完成1.5億美元的新一輪融資，此筆融資由古根海姆全球資産管理以及卡達投資局領投，這意味着ONE冠軍賽将于未來繼續提高其體育賽事的覆寫面積及影響力。
據統計，迄今為止，ONE冠軍賽的總融資規模已接近5億美元。随着新一輪融資正式完成，一隻格鬥領域的獨角獸赫然誕生。而回顧ONE冠軍賽的融資之路，其中不乏淡馬錫、紅杉、古根海姆、卡達投資局等國際知名投資機構大力扶持的身影。對于有着極大開發潛力的中國市場，ONE也已經做好了準備。
多項布局 ONE冠軍賽在中國持續發力
2014年，ONE冠軍賽在中國舉辦了首場比賽，引起業界廣泛好評。随後的2015-2019年，ONE冠軍賽每年在中國落地的大型賽事不低于兩場。盡管疫情後再未有賽事落地，但從其他角度，ONE在中國的成長可謂一步一個腳印：據統計，自2016年成立中國辦公室以來，ONE冠軍賽的中國簽約選手已經由4名增長到67名，并且與超過50家中國拳館達成合作關系。
ONE冠軍賽中國在社交媒體上的表現同樣優秀，由最初的7500萬視訊播放量增長為現在的75億，增長了100倍。短短幾年時間，ONE是如何做到這一切？近日，體育大生意與ONE冠軍賽中國區總裁李穎做了一次深入對談。并由她揭開了ONE冠軍賽近年來在中國的幾大布局。
ONE冠軍賽中國區總裁李穎
據李穎介紹，首先在賽事營運層面，ONE非常注重青訓體系的搭建，在2019年便在中國開啟了本土選拔賽《尋英之旅》，一直延續至今，為中國格鬥運動的發展奠定人才基礎。後續的信号制作上，ONE先後與五星體育、北京冬奧紀實頻道、愛奇藝、抖音等媒體平台進行合作，積極探索體育+娛樂的直播演播室模式，引領賽事制作标準。
在很多人的印象中，綜合格鬥賽事會顯得有些血腥暴力，是以在中國這樣一個巨大的新興市場中，ONE在引領賽事安全的角度上也做了頗多功課。據介紹，以人為本是ONE冠軍賽的準則之一，保證運動員的安全是賽事的首要任務。同時ONE将國際賽事的安全标準引入中國本土賽，在運動員的賽前體檢、稱重規則、賽後體檢等環節進行嚴格把關，積極推廣國際先進理念。
而在商務開發層面，ONE更是成果頗豐。自進入中國以來，ONE攜手了包括小米、李甯、統一潤滑油、Hugo Boss、每日黑巧等一線消費品牌，通過跨界營銷凝聚泛體育人群，為品牌進行雙向賦能。以李甯的聯名款釋出為例，李甯與ONE冠軍賽于2021年釋出聯名款，并成為了《飒！武力拳開》的首席服裝合作夥伴。通過節目的播出與宣傳，傳遞出了ONE與李甯基于亞洲品牌共同的東方文化和體育精神，國際賽事IP攜手國潮品牌的強強合作，為品牌跨界合作打了個樣。
事實上，如果說還有一個重點李穎沒有提到，那便是她加盟ONE冠軍賽本身。2021年8月，李穎正式出任ONE中國區總裁，成為ONE冠軍賽首位中國籍高管。在加盟ONE冠軍賽之前，李穎曾任華夏幸福文創投資服務公司總裁職位，還包括在迪士尼、NBA等全球領軍企業擔任要職。可以說，她在加盟ONE之後接連打出的以上漂亮組合拳，令ONE冠軍賽在中國市場的發展前景難以估量。
下個十年 繼續深耕中國市場
衆所周知，任何一項職業化運動都可以視為一座金字塔，塔尖是奪目璀璨的明星運動員，塔基則是億萬粉絲和基層參與者們。從這個角度來看，ONE冠軍賽在中國無疑還有着巨大的發展潛力。
明星選手層面，ONE旗下的熊競楠是目前中國第一位也是唯一一位綜合格鬥世界冠軍，同時也是ONE冠軍賽衛冕次數最多的女子世界冠軍。在十周年賽大展拳腳的唐凱則是中國首位世界排名第一的綜合格鬥男子選手，距離成為真正的世界冠軍隻剩一場勝利。此外，張沛勉、謝維、苗利濤等人也憑借自己的中國功夫背景在ONE的圓籠中打出了一片天地。
綜合格鬥世界冠軍熊競楠
群衆基礎自更不必多說，傳統國術運動一直是中國的文化瑰寶。在中國體育市場中，随着大衆對體育運動的多樣化需求，搏擊格鬥已經成為群衆基礎最強、增長最快的運動項目之一，僅次于馬拉松的增長。資料顯示，截止于2022年，在中國，搏擊格鬥的粉絲群體人數超2億，超過1/3的健身房開設搏擊課程，其中65%的健身者的首選健身課程是搏擊格鬥類，具有大衆化的趨勢。
格鬥運動在中國的發展和推廣也離不開政府、企業、賽事的共同努力。在“健康中國”已被納入“十四五規劃”的大背景下，搏擊格鬥運動在塑造強健的體魄的同時，能由裡到外地重塑品格，讓參與者更自信、堅韌、勇敢、自律，在多地已成為進中國小校園的運動項目。
可以預見，随着多年來的深耕布局，ONE有望在中國進入一個新的發展周期。而這個周期的起點，或許是唐凱登頂世界冠軍的瞬間，或許是後疫情時代ONE在中國落地的首場比賽。畢竟對于人類來說，10歲剛剛脫離兒童階段，開始進入迅猛發展的青春期。對于一個賽事IP而言，最美的年華，也才剛剛開始。
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