标志圖形是企業的一種象征的符号，通過簡潔、集中的圖形創意，能夠展現企業的特有資訊，标志圖形分為具象圖形與抽象圖形，具象圖形由現實形象改變而來：而抽象圖形超脫于自然，能夠表現出深刻的圖形含義。
抽象是從衆多事物中提取共同的、本質的特征，經過分析與比較，舍棄本質的特征，這種提煉的過程就是抽象的過程。抽象造型主要分為三角形、四方形、多邊形和圓形。
在标志中，三角形沒有嚴格的規範，标志圖形從外表接近三角形即可，甚至曲線圍成的三角圖形也可以歸于三角形的範疇。在标志的圖形表現中，三角形大多是規則且規整的，如等邊三角形、等腰三角形。規則的三角形具有很強的穩定性，讓人産生規範的感受：而不規則的三角形也較為常見，具有突破創新的含義。
從結構上來看，倒三角以單獨的點支撐整體圖形，顯得非常不穩定，在很多特殊的場合，倒三角形具有危險和警示的意思。倒三角具有多種含義的表現，可以表現一種承載力、突破力，表現男子的身材可以突出男子的強壯感。
在設計中，以三角形為基本元素組合成其他圖形，畫面不僅具有三角形的穩定感，還會展現整體圖形美。如使用等邊的三角形組合成規則的多邊形形狀，畫面具有整齊、規範的視覺感受；使用不規則的三角形組合成各種具象的圖形，畫面将具有新穎、奇特的視覺展現。
四方形主要包括正方形、長方形、菱形和梯形。每種四方形都有自己獨特的含義，例如：正方形可以表現出公平、公正的圖形内涵；長方形具有廣闊、方正的圖形含義；梯形具有穩定、踏實、敦厚的圖形含義；菱形具有尖銳、變動的視覺内涵。
以四方形的基本特征來看，四方形橫平豎直，具有規矩、平衡、方正的圖形含義。四方形從現實中的事物中抽象而來，具有高度的概括性，從視覺上也會讓人産生豐富的聯想，以四方形為基本架構，結合文字、線條、圖形進行創意表現，能夠帶來奇特、美妙的圖形效果。
多變形在标志中是名額志圖形由多條邊組合而成，有三種構成方式。第一種是規則多邊形，遵循對稱與和諧的規律，圖形從視覺上具有形式的美感：第二種是其他元素構成的多邊形，不僅具有構成元素的一般含義，而且還有新的構成含義；第三種是不規則的多邊形，往往是對實物抽象的結果，用于表現實物的本意及其所産生的延伸含義。
在規則的多邊形的基礎上進行靈活變化，能夠表現出截然不同的視覺效果，它不僅具有多邊形規則、規範、整潔的視覺效果，還具有變化之後的靈活與生動形象特點。在一些規則的多邊形的基礎上添加一些特效，如水、火焰、光、破碎、撕裂等，能夠表現出時尚、炫酷的視覺效果。也可以将不同的多邊形組合成各種具象的圖形，如翅膀、書本等，這樣标志圖形就有了靈動感與活躍感。
圓形具有很強的視覺吸引力。圓形從視覺上具有曲線的流動感，是以具有一定的曲線美。圓形标志圓潤豐厚，具有單一的原點，能夠代表衆多美好的事物，是以很多設計都以此為靈感源泉，如一些圓形的球體的設計，它不僅具有真實的三維表現，還具有廣泛的寓意，如代表地球、星球、皮球等一些相似的圖形概念。
球形有特殊的處理方法，如在球體中進行镂空、掏空的處理，使整個圖形含義更加豐富，表現更為奇特。
具象圖形是生活中的實際形象，以此為圖形的表現會顯得自然、随和，容易被觀衆所接受。具象圖形主要包括人物造型、動物造型、植物造型、器物造型和自然造型。
人物造型按照年齡可以劃分為少兒、青年、中年、老人。不同年齡的造型具不同的含義表現，如少兒型具有活潑、可愛的含義：青年造型具有活躍、朝氣的含義；中年造型具有務實、沉穩的含義，而老人造型具有親和、久遠的含義。
人物造型還可以性别進行劃分，如男性具有陽則之氣，是以常用男性來表現躍進、探險、發展、剛毅、專注、精準等主題的标志表現；女性具有溫柔的特性，是以用女性形象來表現性感、時尚、潮流、妩媚、舒适、貼切等主題的标志。
除此之外，人物器官也可以進行單獨的造型表現，如耳朵能表現出明智、洞明與遠見的含義；鼻子能表現出敏銳感；人的手能表現出團結、融洽、合作的含義：人的腳能表現出踏實感與堅定感。
動物是一種古老的圖形元素，在人類漫長的發展中，人們總是主觀賦予一些動物某種能力與作用。不同的動物造型具有不同的精神氣質和性格特點，如馬具有躍動、奔跑、暢快的含義；狗具有忠誠、依附的含義：蝴蝶具有飛舞、飄逸的含義；獅子具有兇殘、領袖的含義；老鷹具有敏銳、堅毅的含義。
動物的造型衆多，在進行表現時要與動物的性格和精神氣質緊密結合，如相機類的标志可以使用老鷹和相機進行結合，以老鷹的敏銳來代表相機快速、精準的捕捉能力。
植物具有生機、活力的象征意義，一些企業常常使用這些特殊的意義來表達與企業相關的含義。植物造型具有兩種表達方式，分别為裝飾植物與幾何式植物。裝飾植物是經過藝術處理之後形成紋樣效果的圖形樣式，具有很強的裝飾性，帶有美感、流動的視覺特點；而幾何式植物是把植物形象進行幾何化的處理，使得具象的植物有了抽象的含義表現。
植物從結構來講，可分為樹葉、樹根、樹幹、樹枝。以樹葉為造型進行标志的圖形表現，能夠傳遞出一種生機與活力；以樹根為造型進行标志的圖形表現，具有歲月、曆史、滄桑、古老等含義表現；以樹幹為造型進行标志圖形的表現，具有核心、穩定、主題等含義表現，以樹枝為造型進行标志圖形的表現，具有延續、生長等含義的表達。
在生活中，人們會接觸到各種各樣的器物，它涉及的範圍非常廣泛，如一些家具、廚具、交通用具、航天用具、文具等。器物與我們的生活息息相關，使用器物作為造型可以觸發觀衆的内心情感，如電燈會聯想到光明；刀具會聯想到鋒利。
器物的種類繁多，有些器物還具有特殊的含義，如錘子代表着機器制造業的勞工，圓規代表着一些建築設計師。器物和人物、動物及字型結合所表現的形式更加廣泛，效果更加顯著。
自然造型是以自然為主題進行的造型表現，它包括自然中的動物、植物、風、雨、雷、電等視覺元素。自然是各種因素共同作用的結果，而這些因素又有自己獨特的個性特點。如風具有涼爽的含義，水滴就有柔和的含義，電具有警惕的含義。
自然造型以自然為依據，表現出一種親近、廣袤、深遠的圖形效果。在現代标志視覺中自然造型已經極為常見，自然造型所展現的不僅僅是自然本身，它是一種靈魂的釋懷、情感的再現。
在現代工業的高速發展之中，我們整天忙碌在高樓大廈之中，似乎與自然已經隔離，而自然圖形具有很強的親和力，能夠喚起我們靈魂深處的意識，進而對整個标志産生情感認同。