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文|張坦
體育大生意記者
2021年是中國足球特殊的一年。這一年裡，中超多支球隊出現經營和轉型困境，山東泰山隊最終加冕雙冠王，也離不開俱樂部的穩定。國家隊層面，國足在40強賽開局不利的情況下奮起直追，拿到12強賽的入場券。随後卻在12強賽中表現喜憂參半，遺憾無緣卡達。
伴随着國足結束12強賽征程，2022年，中國足球将重新着眼未來。随着2023年中國亞洲杯的臨近，中國足球的場館設施和賽事主辦水準有望更上一層樓。即将于2022年9月開幕的杭州亞運會上，國青隊同樣被寄予厚望。
在中國足球尋求改革破局之際，由體壇傳媒主辦的第5屆中國金球獎頒獎典禮如約而至。3月31日晚20:00，中國金球獎頒獎典禮在北京舉行，2021中國金球獎、中國女子金球獎、中國金帥獎、中國金童獎等獎項得主先後揭曉。最終，郝偉衛冕“金帥”，王霜第四次捧走中國女子金球，武磊則憑借2021年度國家隊比賽的出色表現赢得衆多媒體記者的認可，第三次加冕中國金球獎，已成長為國家隊主力中衛的小将朱辰傑第二次奪得中國金童獎。
武磊第三金，留洋軍團扛起“全村的希望”
繼2018、2019連續兩屆獲得中國金球獎後，中國“留洋軍團”領軍人物、效力于西班牙人的武磊以405分的得分力壓郭田雨、張玉甯，再度問鼎2021中國金球獎，以3次奪金的成績繼續擴大了在個人榮譽上的領先優勢，也有望得到個人商業價值的再度提升。
對于武磊第三次奪得中國金球獎桂冠，體壇傳媒集團副總經理、《足球周刊》總編輯、中國金球獎組委會秘書長安然接受體育大生意專訪時表示：“武磊第一次獲得中國金球獎是2018年，準确說是2019年初。那時他已經開啟了留洋征程，并成為中國海外球員旗幟人物，随之而來的自然是商業品牌的青睐。球員的商業價值總是與自己取得的成績密切相關。”
西班牙人足球俱樂部新聞發言人卡普德維拉
為武磊頒發中國金球獎
談起中國金球獎評選的初衷，安然表示：“對獲獎者商業價值的預期，其實不是我們主要考慮的内容。過往的年度最佳獎項多屬于外援，我們認為中國最好的球員也配得上這樣的榮譽，這才是中國金球獎評選的初衷。”
同樣多次獲得獎項的，還包括4次問鼎中國女子金球獎的王霜等人。在安然看來，并不是中國金球獎的獎項為球員直接帶來了商業價值，而是通過這樣的評選，呈現對球員付出、成績和行業地位的認可。球員商業價值的提升則是水到渠成的事情。
中國金球獎的三位最終候選人包括武磊、郭田雨、張玉甯，均進入過“留洋軍團”。目前武磊仍是中國足球留洋旗幟，而張玉甯在留洋歸來後在中超如魚得水，已戴上國安隊長袖标，并在國家隊成為關鍵球員。郭田雨作為上賽季山東泰山隊鋒線重要一員，也已前往葡超維澤拉效力。而中國女子金球獎的三位最終候選人中，唐佳麗、沈夢雨目前均闖蕩英倫，連續4屆中國女子金球獎得主王霜曾效力于巴黎聖日耳曼女足。
王霜的青訓教練韓建為王霜頒發中國女子金球獎
在足球産業的寒冬，留洋球員仍堅持在海外磨練，為中國足球的未來積蓄着能量。在中國金球獎頒獎典禮上，主辦方列出了多達幾十位效力于各級别海外聯賽的留洋球員名單。而在頒獎典禮的訪談中，中國女足主帥水慶霞、著名足球評論員孫雷、體壇周報總編輯駱明均談到了留洋對于中國球員乃至中國足球的提升意義。
手握三金的武磊在獲獎感言中表示，留洋三年有非常多的收獲，感受到了俱樂部的營運和建設的不同，也感受到了西班牙将足球融入血液的狂熱氛圍。作為中國球員在歐洲打拼，或許會遭遇低谷，但他依然願意迎接挑戰。武磊希望，未來有更多的小球員能在歐洲站穩腳跟、獲得提高。
由《都靈體育報》主辦的金童獎，因梅西、阿奎羅、姆巴佩、哈蘭德等曆屆獲獎者日後一飛沖天的表現而滿獲業界贊譽。由體壇傳媒主辦的中國金童獎也同樣閃耀着中國足壇未來巨星的光芒。
本屆金童獎的得主，是效力于上海申花的後衛朱辰傑。這已是朱辰傑第二次榮獲中國金童獎。獲得2019年金童獎時，朱辰傑還在國青隊成長。2021賽季，朱辰傑已成為成年國家隊的後防主力，随隊參加了12強賽，不僅在防守端有不俗的表現，還面對沙特隊打進了扳平比分的點球，幫助國足取得李霄鵬時代的首個積分。朱辰傑的恩師徐根寶在為弟子頒獎時，也對朱辰傑寄予厚望。
徐根寶為朱辰傑頒發2021中國金童獎
在近期留洋的中國球員中，上屆中國金童獎得主郭田雨同樣被業界看好。2021賽季，郭田雨在山東泰山的10粒進球全部來自運動戰。在雙冠王光環加持下，郭田雨已從昔日潛力新星成長為國足未來的中堅力量，并在本屆中國金球獎的評選中拿到257分，僅次于武磊，位居第二，同樣展現了中國金童獎的含金量。
在頒獎典禮後，中國金球獎組委會秘書長安然向體育大生意談到一個有意思的小插曲：本屆頒獎典禮，榮膺中國金帥獎的山東泰山主帥郝偉從濟南趕到北京。郝偉指導開玩笑說，“你們組織的這個獎很不錯，隻有一點我要說，金童獎評的不對，應該給郭田雨啊。”
安然坦言：“其實不是因為郭田雨過去一年的表現不夠好，第一是他的年齡已經超過了中國金球獎組委會為金童獎候選人設定的U21的界限，第二也正是憑借2021年的出色表現，郭田雨入選了中國金球獎的候選者名單，并最終進入了前三，與武磊和張玉甯比肩。這個評選是中國最專業的足球媒體人投票選出的，作為新時代球員的代表，郭田雨的表現有目共睹。”
體壇周報總編輯駱明為郝偉頒發中國金帥獎
在接受體育大生意采訪時，體壇周報總編輯、國際金球獎中國唯一評委駱明也談到了球員留洋，以及借鑒國際足球來發展中國足球的方向：“國際足球有非常成熟的經驗，供中國足球學習。中國向哪個國家學習并不重要，因為成功的經驗大同小異，重要的是真正把學到的成果、把足球相關規劃落實到位。”
“最近加拿大36年來第一次進入世界杯，他們的崛起，也是其他國家成功經驗的集合：青訓系統正規化、打造職業聯賽體系、找一個教練來統管各級國家隊……這些都不難學。真正難學的是，加拿大有數以千計的足球俱樂部、上百萬注冊人口。有加拿大網友告訴我，他的小孩接受足球訓練，費用非常低廉。”
“這是中國足球'提高'的最大症結：小孩很難接受到'廉價而正确的訓練'。很多學球的地方收費高，收費低的，教練水準又不一定有保障。是以，中國在通過校園足球做好普及的同時，還是應該借鑒冰島、卡達等國足球崛起的經驗，建設好各地青訓中心，聘請專業教練，讓好苗子接受免費訓練，同時盡量讓孩子不脫離學校和社會。”
體壇周報總編輯駱明自2007年起就是《法國足球》國際金球獎中國區唯一評委。在國際足壇，創立于1956年的金球獎已成為曆代足壇頂級巨星向往的最高個人榮譽，也激勵着已在足壇最頂端的殿堂級巨星繼續不斷超越自我，“梅羅十年”的背後，離不開兩位超巨對金球獎光環的渴望。
作為最具“金球獎DNA”的中國媒體，體壇傳媒主辦的中國金球獎同樣緻力于成為中國足壇的最高榮譽風向标，激勵中國足球人不忘夢想，笃定前行。中國金球獎的口号“樹立中國足球榜樣”也由此而來。
2021年，受到疫情的影響、改革推進的阻力，中國足球正處在艱難的轉型期。但在駱明看來，正因為中國足球處在低谷，是以體壇傳媒更應堅持辦好中國金球獎。雖然現在中國足球處于低谷，但它總有一天會重新崛起。而在這個崛起的路上，每一年，中國足球人都在做着他們自己的貢獻，我們應該作為“錄放影機”記錄這段曆史。
安然表示：“中國足球被奚落嘲諷已經成為了習慣，但關愛和鼓勵卻是更寶貴和急需的。我們的記者和武磊、王霜這些中國足球旗幟性的人物溝通過，他們也許過去一年并不處于自己個人生涯的巅峰期，但是中國金球獎的獎項對他們而言，确實起到了激勵作用。因為這份榮譽是專業認可，一定會為他們增強信心。如果他們在2022年的比賽中有更好的發揮，有更多的年輕人能以他們為榜樣不斷進步，我們中國金球獎團隊人員的付出和努力就是值得的。”
蘇州（城市）、水慶霞獲得中國金球獎組委會特别獎
除了正常獎項的評選，本屆中國金球獎組委會還頒發了兩項特别獎：為中國足球發展做出了卓越貢獻的蘇州、率領中國女足時隔16年再度登頂亞洲之巅的水慶霞獲得殊榮。
從五人制足球到FIFA品類電競的“金球生态+”
在足球世界中，如果說頂級11人制足球比賽是呈現在大衆面前的好萊塢大片，那麼五人制足球比賽則更像是可口的家常便飯。在業餘賽場，五人制足球不僅更易于推廣，也更利于足球基礎技術的培養。但目前在中國，職業五人制足球獲得的關注度還遠遠不夠。
《足球周刊》總編輯安然是五人制足球的深度愛好者，他曾作為2021五人制世界杯的39位裁判之一，成為賽場上唯一的中國元素（延伸閱讀：一位中國裁判的世界杯50天），也曾為中國五人制足球超級聯賽（簡稱“五超聯賽”）的宣傳與推廣做出諸多貢獻。
自中國金球獎創辦以來，五人制金球獎就被納入評選。在頒獎典禮前，安然向體育大生意表示：“将中國五人制金球獎納入中國金球獎評選确實是我個人的提議，因為五人制足球也是國際足聯三大正式比賽項目之一，這項運動本身獨具魅力，且在少年球員的培養中起到非常重要的作用。我希望借助中國金球獎的平台，讓更多人關注五人制足球，也同樣給五人制足球領域的奮鬥者們以褒獎和鼓勵。”
在2021賽季五超聯賽中，杭州錢唐湖大隊斬獲冠軍，這也是浙江足球曆史上首座頂級聯賽冠軍桂冠。而聯賽最佳門将由效力于石家莊福美俱樂部的中國國門杜亮獲得。
國門杜亮榮膺五人制金球獎
憑借2021年精彩的表現，杜亮以39分的得分擊敗昔日獎項得主徐洋、沈思明，首次問鼎五人制金球獎的榮譽。此前就曾入圍五人制金球獎大名單的杜亮，本次成功創造了曆史，也由此成為第二位獲得五人制金球獎的門将。
在現代足球一個多世紀的曆史中，足球文化逐漸成型，并奠定了世界第一大運動的地位。但随着科技的發展，足球文化的核心延展到遊戲領域，僅僅是最近20年左右的事情。
對于年青一代球迷，尤其“Z世代”粉絲來說，足球類遊戲電競正在急速升溫，未來可期。在繼承了真實足球核心的同時，足球類遊戲電競也為普通玩家提供了更為豐富的想象空間，能夠讓更多人線上上實作自己的足球夢想，甚至反哺對真實足球的認知度。
作為近些年來模拟體育的先行者，FIFA品類遊戲電競賽事在全球範圍内開展得如火如荼，在東亞、歐美的部分國家甚至是最受歡迎的遊戲類别之一，不僅吸引了遊戲愛好者，諸多足球俱樂部也紛紛成立了下屬的電競俱樂部。
Icon球星卡受到《FIFA Online 4》玩家熱捧
中國區由騰訊互娛代理的端遊《FIFA Online 4》和手遊《FIFA足球世界》，不僅吸引了大批骨灰級玩家“入坑”，其電競賽事也成為了各大遊戲直播平台上最受關注的項目之一。曼城電競、富力Ronly、泰山SC等俱樂部，不僅成為OL4玩家關注的明星隊伍，也逐漸“破圈”進入了非玩家足球迷的視野。
雖然從中國金球獎創立之初，電競類獎項就已“入圈”，但在電競“新元年”，頒獎典禮現場的FIFA品類遊戲電競獎項受到了前所未有的矚目。
最終，曼城電競俱樂部獲得2021年度最佳足球電競俱樂部，範倬華捧得《FIFA Online4》年度最佳足球電競先生的獎杯，呂曉龍則當選為《FIFA足球世界》年度最佳足球電競先生。
在頒獎現場與體育大生意的交流中，體壇電競作出了對中國足球電競的展望：對于我們中國的足球電競來說，目前發展趨勢很現實，略落後于如MOBA、FPS等電競類型，但足球遊戲的電競化在中國起步是很早的，我們培養了一大批包括端遊和手遊的雙端足球電競選手，隻是現在足球電競發展的國際化趨勢并不強烈，我們的優秀選手比較少有機會讓更多地區的足球遊戲閱聽人了解到。如果未來真有足球電競評選“五大聯賽”和“小世界杯”那一天的到來，中國的足球電競聯賽肯定是很有機會、當仁不讓的。
以“樹立中國足球榜樣”為初衷的中國金球獎，獎項涉及了中國足球的各個細分領域，在行業的發展中為從業者指引着方向。而作為中國足球媒體的領路人，中國金球獎主辦方體壇傳媒也已從昔日的傳統媒體，逐漸轉型為“全能選手”。
體壇轉型：從行業引路人到新時代多面手
作為國内最資深的體育媒體，體壇傳媒已走過三十多年，走出了一批影響全國體育産業發展的重量級人物，成為中國體育産業的“黃埔軍校”。前些年，體壇傳媒已順利完成了從紙媒到全媒體的過渡。在資訊碎片化的時代，體壇在内容呈現管道上更加多元化，卻依舊不忘初心，堅持深耕專業和優質的内容。
“資訊大爆炸”之下，使用者的時間變得尤為珍貴，而高品質資訊的篩選也成為了每名有思想深度讀者的必修課。而承載了幾代體育愛好者記憶的“寶藏老店”，再次成為了“大衆新寵”。
體壇傳媒向筆者介紹，雖然不少人認為紙媒已江河日下，但《足球周刊》近幾年的年訂戶數量不降反升，隻靠發行（不計廣告）就足以養活團隊，年度還能有可觀的盈利。
而體壇的發展也并不局限于媒體領域。作為數十年來的行業引路人，體壇傳媒憑借着敏銳的嗅覺、廣泛的人脈，先後涉足了網際網路、移動網際網路、體育産業和投融資等多個領域，目前已發展成為國有的體育傳媒産業集團。
中國金球獎評選的組織和落地，也是體壇傳媒從傳統媒體向多元化轉型的标志。體壇傳媒集團董事、副總經理唐楊科曾表示，希望将中國金球獎做成百年品牌。5年以來，中國金球獎已是中國足球最具影響力的獎項。目前，中國金球獎的合作夥伴已包括騰訊互娛、中國平安、大衆汽車集團、萬達體育、卡爾美和科大訊飛等企業。
近年來，體壇傳媒還進一步布局了體育場館、體育經紀、體育旅遊，體育用品、體育賽事和體育教育等領域。憑借專業的行業人才、多元的媒體平台、紮實的内容團隊、領先的媒介資源和資深的營銷團隊，體壇傳媒的體育産業布局也已初具規模。
在北京冬奧會、杭州亞運會、卡達世界杯、中國亞洲杯和巴黎奧運會等連續的世界大賽背景下，體壇希望借助逐漸提升的體育市場環境，進一步開拓各項業務。
在筆者看來，雖然短期内受到疫情影響出現波動，但随着中國經濟的不斷增長，體育、文娛、電競、旅遊等産業的發展形勢依然向好。與第三産業成熟的發達國家相比，中國體育産業的增長空間仍十分巨大，其中每一個細分領域，都有望孵化出行業領頭羊。
而借助着數十年來的經驗與資源積累，體壇傳媒在轉型路上，擁有着把握産業先機得天獨厚的條件。中國金球獎問世5周年，為中國足球持續樹立榜樣。仍在嘗試新玩法的體壇傳媒，也有望在更多體育細分領域樹立行業榜樣，引領未來中國體育産業的發展。
往期中國金球獎體育大生意報道回顧：
注：本文所用圖檔來自體壇傳媒