來源：視覺中國
作者丨張睿
編輯丨康曉
出品｜深網·騰訊新聞小滿工作室
在手機市場陷入存量競争後，國内手機廠商面前擺着兩道屏障，一是如何抓住5G商用帶來的行業洗牌機會；二是如何在高端手機市場分食“蘋果”。為跨越這兩道屏障，主流國産手機廠商祭出5G手機和折疊屏手機兩道利器。不過在達成目标的路上，曾經被寄予厚望的5G市場先給國内手機廠商潑了一盆冷水。
據中國信通院最新報告顯示，2022年2月，國内市場5G手機銷量同比和環比都在下滑。2022年2月，5G手機1137.4萬部，同比下降24.5%，占同期手機出貨量的76.5%；較2022年1月的2632萬部環比下滑56.8%。
銷量的下滑讓使用者再次把5G手機的潛在問題擺上了台面，手機價格貴、套餐資費高、網絡覆寫少、殺手級應用還未出現，這讓使用者有了4G手機要“回光返照”的錯覺。
中國5G商用開始于2019年。從2019年下半年開始，國内手機廠商和三星集中推出5G智能終端。2020年10月14日，連續跳票的蘋果也推出了首款5G iPhone。至此，全球6大手機廠商都上了5G手機市場的的牌桌，并掀起了5G手機推廣的“拉力賽”。
每一代通信技術的變革都意味着整個手機行業的重塑。從2G到3G，諾基亞和摩托羅拉在全球手機市場建立的王朝，逐漸讓位于蘋果、三星；從3G到4G，國内市場五花八門的山寨手機也逐漸被“中華酷聯”消滅，而後者的地位又迅速被“華米OV”取代。從4G手機到5G手機的疊代，就成了國内手機廠商在全球手機市場“逆襲”的重要視窗期。
據Cunterpoint資料顯示，2021年第四季度，全球手機銷量前五的分别是蘋果、三星、小米、OPPO、vivo，市場占有率分别為22%、19%、12%、9%、8%，還有“others”30%的市場佔有率有待主流廠商競争和“拼殺”。
站在國内手機廠商的視角，5G不僅是重整市場、搶占30%的“others”市場佔有率的契機，也是沖擊高端市場的變量之一。不過從2022年1月至2月5G手機銷量變化看，5G還不足以拯救手機市場銷量下滑的頹勢。
嗖嗖的5G“不香了”？
“今年2月，國内5G手機銷量下滑的原因之一，是使用者對5G手機的消費熱情已經在2021年提前釋放。在下一輪換機潮到來之前，5G手機的銷售會有所下滑，并趨于平穩”，第一手機界研究院院長孫燕飚對《深網》分析。
2021年由于市面上的主流手機品牌展開了5G手機“軍備賽”，5G手機在這一年迎來了井噴。有資料顯示，2021年國内上市新機機型累計380餘款，其中5G手機188款。
而站在使用者的角度，5G初期的應用還是以面向個人的eMBB（增強移動寬帶）場景為主，在殺手級應用出現之前，“更大的帶寬、更高的速率、更低的延遲”等5G技術自帶的光環還沒有顯現出來。
“用了5G手機後，除了套餐資費被更新成128元/月、手機右上角網絡由4G改成5G外，沒有感受到4G和5G之間的差别”，有多位5G手機使用者對《深網》回報。
如果說1G到2G是劃時代的進步，那麼3G的商用則是一個短期的過渡，從3G商用到4G商用僅用了5年。相對于2G，3G可以滿足使用者手機上網等需求，但很難播放高清視訊，而2013年底正式開啟的4G商用則能滿足使用者看視訊、刷朋友圈、看直播等所有需求。
“3G到4G是功能換機潮，從4G到5G，在殺手級應用出來之前，使用者的功能需求并不強烈，不會縮短智能手機32個月的換機周期”，孫燕飚闡述。
把時間跨度拉長10年可以看出，2018年開始，全球手機市場銷量開始下滑，主流手機廠商進入存量競争時代。這就意味着，目前5G手機帶來的是沒有增量的換機潮，這也解釋了為何目前5G手機很難拯救全球手機銷量下滑的頹勢。
不過，5G手機還沒有出現殺手級的應用，部分是因為5G更大的想象空間不在于C端市場。工業和資訊化部部長苗圩此前對媒體表示，将來20%左右的5G設施将用于人和人之間的通訊，80%用于物和物，物和人之間的通訊，也就是物聯網，比如未來的無人駕駛汽車。也就是說，5G未來應用的主要方向是面向B端場景。而中國工程院院士邬賀铨在此前接受《财約你》采訪時強調，5G商用20%面向消費者，80%面向産業的格局，需要等到2035年左右。
C端市場還沒跑出殺手級的應用，5G手機難以改變手機市場存量競争的現狀。在這個背景下，國内主流手機紛紛集中火力主攻高端手機市場，市場占有率和利潤總要占一樣。
艱難的高端突圍戰
高端手機意味更大的市場空間、單機利潤及更高的品牌價值。OPPO、小米等多家主流手機廠商都曾發話，除蘋果外，未來自己會在高端手機市場占有一席之地。
在2020年第三季度之前，國内手機高端市場一直被蘋果和華為把持。據IDC2020年10月釋出的資料顯示，2020年上半年，國内高端手機總銷量2350萬台，其中，華為以44.1%的份額位居榜首，蘋果以44%的占比緊随其後，也就是說小米OV加起來還不到12%。
轉折發生在2020年9月15日，華為因為晶片供貨問題導緻的“被動”撤退給了OPPO、vivo、小米難得的機會。“如果不是因為華為被制裁的原因，市場格局就已經定了，從電商平台的資料也能看出，華為品牌的留存已經非常高了，特别是P系列和Mate系列，有非常固定的高端使用者群。現在華為遭遇黑天鵝，這對其他家是非常罕見的機會。”一位接近OPPO的人士此前對《深網》表示。
為搶占華為空出來的高端手機市場，OPPO、vivo、小米在2021年相繼推出了高端旗艦機型。國産品牌沖高端核心路徑主要有兩條，一是與奢侈品牌聯名：OPPO與哈蘇、蘭博基尼，一加與邁凱倫，vivo與蔡司，旗下iQOO與寶馬，小米旗下紅米與奔馳等；二是核心器件自研：小米影像晶片C1、充電晶片P1，vivo影像晶片V1、OPPO NPU影像晶片MariSilicon X。
圖為2020年、2021年高端手機市場對比
從結果上看，OPPO、vivo、小米的高端攻堅戰确實取得一定的效果。
據Counterpoint Research釋出的2021年的全球高端手機市場佔有率資料顯示，在平均售價超過400美元的高端手機市場裡，蘋果的市占率從由2020年的55%提升至60%；三星則由20%降至17%；華為由2020年的13%份額降至2021年6%；小米由3%升至5%；OPPO由2%升至4%；vivo由2020年的2%升至3%。
雖然OPPO、vivo、小米在高端手機市場的占有率有所提升，但肉眼可見，華為空出來的高端手機市場佔有率主要還是被蘋果“吃下了”。截至新款iPhone13系列釋出後的2021年第四季度，蘋果更是以22%的份額登頂國内手機市場榜首，全年份額則達到了16%。
“國内手機廠商想在高端手機市場有質的突破，需要在手機形态上突破。直闆手機形态是由蘋果創造，無論在作業系統還是晶片能力，國産手機廠商在直闆這個手機形态上無法超越蘋果，突破直闆的折疊屏或許是機會”，孫燕飚對《深網》回報。
靠折疊手機能逆襲蘋果？
市場預測折疊手機會讓國内主流手機廠商在高端手機市場“彎道超車”，主要基于兩點判斷：一是華為、小米、OPPO等手機廠商“搶跑”折疊手機，可以通過規模效應形成供應鍊默契，提高折疊屏的良品率；二是小米、OPPO将折疊屏手機售價拉到了1萬元以内（OPPO折疊手機 Find N首發起售價7699元），突破了消費者對折疊手機高價印象的心理障礙，這會對蘋果之後的折疊手機定價造成沖擊。
不過從率先推出折疊屏的三星手機的發展路徑看，想靠折疊手機逆襲高端市場并非易事。
三星電子大中華區總裁權桂賢也曾認為，率先搶占了 5G或折疊屏市場，三星手機在中國市場就有了“翻盤”的機會。不過從目前三星在國内市場的市占率及其在全球高端手機的市占率看，“搶先”的三星折疊手機并沒有讓其在高端手機市場“博得頭籌”，其高端手機市占率依然不及蘋果。
2019年2月21日，三星在美國釋出了折疊屏手機三星 Galaxy Fold，定價 1980 美元起步。三天後，華為釋出5G折疊屏手機HUAWEI Mate X， 8GB+512GB的售價2299歐元，約合人民币17500元。
據市調機構Omdia釋出《2021年第四季度智能手機市場追蹤報告》（下稱《報告》）顯示，截至2021年年底，三星折疊屏手機已出貨超1000萬台，占據折疊屏手機銷量的88%，也是唯一折疊屏手機銷量過千萬的品牌；華為折疊屏手機迄今為止累計銷量過百萬台，市場佔有率為10%，排名第二。
僅從定價上看，價格不菲的折疊手機确實為手機廠商在高端手機市場占了個“小坑”，但由于銷量太小，靠折疊手機沖擊高端市場的成功率依然存疑。
Omdia在上述《報告》中預測，2022年全球折疊屏智能手機銷量将達到1400萬台，到2026年将達到6100萬台，占智能手機市場總量的3.6%，這意味着折疊手機是否存在大規模剛性需求還有待驗證。
“短期來看，對于急于搶占高端市場的國内手機廠商來說，培養使用者品牌心智的權重高于銷量，想靠折疊手機搶占高端市場言之過早”，有手機經銷商對《深網》表示。
事實上，受疫情和銷量等因素影響，國内線下手機銷售管道也在不斷萎縮，未來擺在國産手機面前的，是更加嚴峻的市場形勢。
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