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一百寸的小米電視 能否為中國家庭開啟電視百英寸時代?

提起100英寸的電視,可能很多人會想起幾年前名噪一時的索尼百吋旗艦Z9D,當時這款頂級旗艦的售價高達50萬元。隻有王思聰等富豪才會購買。2020年,随着小米釋出了價格僅19999元的98英寸Redmi MAX電視,将一百英寸級别的超大屏電視拉至兩萬元的價位段,在短短三年的時間裡,帶領98英寸電視産品的出貨量增長近150倍,可以說,小米再次憑借一款産品開辟了一塊全新的市場。

一百寸的小米電視 能否為中國家庭開啟電視百英寸時代?

市場的飛速發展,讓廠商們開始競逐這片三年前的“處女地”,特别是2022年農曆虎年開年之後,100英寸級别的超大屏市場再次掀起了一波新品熱潮:3月初,海信釋出98英寸ULED電視98U7G-PRO、TCL釋出巨幕版QD-Mini LED智屏98X9C Pro,3月17日,小米釋出了Redmi MAX 100" 巨屏電視,将超大屏産品線正式拓展到100英寸。釋出會上,面對年銷量約700台的市場,小米更是喊出了“要為中國家庭開啟電視百英寸時代”的口号。這一次,小米能夠複制98英寸電視狂飙猛進的态勢,再次上演單品拓展全品類的行業奇迹嗎?

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事實上,哪怕對于市場前景再樂觀的人也不得不承認,100英寸級别的超大屏電視在中國的市場規模和潛力都相當有限:在小米推出Redmi MAX 98英寸電視,将超大屏市場拉至兩萬元級别之前,2019年全年98英寸電視僅400台左右的出貨量幾可忽略不計;2021年,在Redmi、TCL、海信、華為等品牌全力跟進之下,98英寸年出貨量也不過5.87萬台,超大屏電視的出貨量盡管在2年時間中增長了近150倍,相比中國2021年全年近4000萬台的彩電出貨總量依然是九牛一毛。

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是價格太高嗎?在2019年之前或許是,但2022年的當下,98英寸的電視機價格已經下探到一萬六千元左右,甚至比不少高端65英寸電視産品價格還要低。制約超大屏電視市場普及的,顯然另有原因。

首先,當然是超大屏電視尺寸本身帶來的一系列問題,包括運輸、乘梯、入戶、安裝等等。超大屏電視包裝箱的長度通常在2.5米以上,寬度在1.6米以上,不僅難以進入家用電梯,在配送過程中也要通過防盜門、樓道轉角、單元門口等“重重阻礙”才能順利進入使用者家中。而不具備上樓條件的使用者,隻能通過吊車、吊籃等方式将電視吊運上樓,花費甚至會超過電視的實際價格。另一方面,不僅是傳統液晶電視,由于雷射電視普遍采用的菲涅爾抗光幕布是剛性結構,也存在着入戶困難的現象。

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第二點,是超大屏電視對家居環境的影響。由于超大屏電視碩大的尺寸,讓它在使用者家中的存在感拉滿,無論開機與否,都占據着家居環境中中一塊不可忽視的位置。對家居風格有較高追求的使用者,出于設計統一的考慮,通常會選擇配備升降幕布的投影産品,減少電視不開機時對家庭環境的影響。

誠然,投影機在畫質上難以和傳統電視抗衡,但對于百吋級别的顯示裝置來說,尺寸提升帶來的視覺沖擊力遠大于更高畫質對觀感的提升。雖然“家庭影院”這個詞已經略顯過時,但投影機開機時關上燈、拉上窗簾、降下幕布這一系列操作無疑營造了額外的觀影“儀式感”,這對于受疫情沖擊嚴重的電影院行業起到了一定的替代作用,也讓電影愛好者們在日漸遠離電影院的當下感受到了難得的沉浸感。

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最後則是超大屏電視本身的畫質水準。出于成本、市場、技術等多方面因素,目前超大屏電視上搭載的畫質技術都處在較為初級的水準,亮度、控光、色彩表現等通常無法和主流尺寸段的高端電視媲美,事實上,以超大屏電視的體量來講,貿然提升音畫質技術,增加的額外體積重量與發熱、耗電也非常可觀。

那麼,對于消費者來說,百吋電視意味着什麼呢?

我們不妨計算一下:98英寸電視機螢幕寬度為2.17米,顯示面積為2.65㎡;而100英寸螢幕長度為2.21米,比98英寸長了4cm,面積為2.76㎡,相比98英寸增加的幅度也在4%左右,作為對比,65英寸到55英寸,顯示面積提升了約40%,4%的顯示面積增加,在觀感上的提升是相當有限的。

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但從另一個角度來講,螢幕尺寸從98英寸上升到100英寸,對于消費者在選購時的感覺尤為強烈。電視發展幾十年來,尺寸一直是兩位數,當電視尺寸首次邁向三位數時,對消費者帶來的沖擊要遠遠強于4%的實際螢幕尺寸提升。當100英寸電視真的成為一個可供消費者選擇的成熟産品時,是消費者處于面子也好、是廠商的宣傳政策也罷,總之,它的誘惑力比98英寸要大上許多。這樣說來,小米喊出“為中國家庭開啟電視百英寸時代”的口号也并不為過:畢竟,這可能是絕大多數中國家庭第一次有機會在家中擺上一台100英寸的電視産品。

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而對于市場地位和占有率穩居行業前列的小米來說,利用規模優勢,通過高成本效益的新産品撬動整個産品線乃至全品類的市場,也并非是曆史上的第一次:此前小米推出搭載60Hz面闆的小米電視6OLED版,将OLED電視的市場價格降至5000元檔位,在上市15天後銷量就突破了10000台,不僅重新整理了行業記錄,而且占據了中國OLED電視約50%的市場;Redmi MAX 98英寸版更是讓超大屏電視真正成為了電視細分市場中的一環。在領跑中國彩電行業三年之後,小米的行業地位、品牌号召力和市場競争力早已今非昔比,為行業的發展開路,已經是市場賦予小米的使命所在。

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2021年,在多重環境因素的共同作用下,中國彩電市場銷量大降14%,回到2009年的水準,國際市場的出貨量也下跌6%,降至近六年來的最低點。與此同時,2021年中國每百戶家庭的電視保有量達到了121.8台的曆史高位,面對龐大的市場存量,彩電行業的價格戰顯然難以為繼,如何為電視機産品尋求新的技術點和新形态,成為每個廠商迫切要解決的問題。超大屏電視憑借在螢幕尺寸上的突破,為液晶電視在中國市場中開辟了新賽道,各大廠商紛紛發力超大屏産品的原因也正在于此。

但正如上文所說,制約超大屏市場進一步發展的因素不在于價格、技術,而是其自身的産品尺寸決定的,其市場規模同樣注定比較有限。說得直白一些,大多數中國家庭其實并不具備購買100英寸電視的資格。那麼,如何有效地降本增效,盡可能地轉化有限的增量使用者,就是小米乃至全行業發展超大屏電視市場的重點。

彩電市場的發展取決于供應端,也就是面闆産業的發展。從上遊産業層面來說,98英寸電視面闆經過兩年的快速發展,供應鍊已經相對完善,LGD、群創、三星,以及大陸的京東方、華星光電等廠商都能提供98英寸的面闆,特别是華星光電及京東方産能的大幅增長,為98英寸電視的銷量提升提供了有力的依托。而100英寸面闆就薄弱很多,根據目前的資料,小米100英寸,包括此前的索尼Z9D均是由群創光電獨家供貨,無論是供應鍊抗風險能力弱産業規模方面也亟待拓張。

一百寸的小米電視 能否為中國家庭開啟電視百英寸時代?

好消息是,100英寸的産能提升已經是箭在弦上。對于産業上遊來講,98英寸和100英寸最主要的差別,在于98英寸面闆是8.5代線的經濟切割方案,而100英寸面闆則是8.6代線的經濟切割方案。此前,TCL華星、京東方、惠科、彩虹、群創、中電熊貓等上遊廠商均具備8.6 代LCD産線或着手新擴建8.6代線,其中,長沙惠科的第10條8.6代線已于今年2月7日正式投産。Omdia預計,2022年8.6代線的産能将顯著增加,達到行業總産能的25%左右。

一百寸的小米電視 能否為中國家庭開啟電視百英寸時代?

回到産品本身,盡管受到成本和尺寸的限制,超大屏雖然難以被賦予更多的先進技術,但也不意味着超大屏電視無緣家電行業的整體高端化戰略。通過軟體深度定制,讓超大屏發揮大尺寸優勢承載更多内容,進一步提升使用者的使用體驗;提升商用功能的優先級,讓超大屏服務于更多的商業化場景;期待行業技術進步,實作高端技術的下放;利用超大屏運輸需求高的特點,開展高端送裝服務等舉措,都有利于超大屏電視實作自身的高端化。事實上,這其中的許多舉措,正是小米在釋出會上賦予Redmi MAX 100英寸電視的高端價值。

Redmi MAX 100英寸電視的推出,對于小米來說,從産品的層面上對市場競品實作了追趕甚至超越,而更大的價值在于行業層面。多年以來,市場的認可讓小米正逐漸成為行業主流:2021年,小米在國際市場出貨量蟬聯第五名,在中國市場則連續三年穩居行業頭名。相比行業的老兵,小米展現出的“闖勁”,或許将成為未來一段時間中國彩電行業破局的關鍵。

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