提起100英寸的電視，可能很多人會想起幾年前名噪一時的索尼百吋旗艦Z9D，當時這款頂級旗艦的售價高達50萬元。隻有王思聰等富豪才會購買。2020年，随着小米釋出了價格僅19999元的98英寸Redmi MAX電視，将一百英寸級别的超大屏電視拉至兩萬元的價位段，在短短三年的時間裡，帶領98英寸電視産品的出貨量增長近150倍，可以說，小米再次憑借一款産品開辟了一塊全新的市場。
市場的飛速發展，讓廠商們開始競逐這片三年前的“處女地”，特别是2022年農曆虎年開年之後，100英寸級别的超大屏市場再次掀起了一波新品熱潮：3月初，海信釋出98英寸ULED電視98U7G-PRO、TCL釋出巨幕版QD-Mini LED智屏98X9C Pro，3月17日，小米釋出了Redmi MAX 100" 巨屏電視，将超大屏産品線正式拓展到100英寸。釋出會上，面對年銷量約700台的市場，小米更是喊出了“要為中國家庭開啟電視百英寸時代”的口号。這一次，小米能夠複制98英寸電視狂飙猛進的态勢，再次上演單品拓展全品類的行業奇迹嗎?
事實上，哪怕對于市場前景再樂觀的人也不得不承認，100英寸級别的超大屏電視在中國的市場規模和潛力都相當有限：在小米推出Redmi MAX 98英寸電視，将超大屏市場拉至兩萬元級别之前，2019年全年98英寸電視僅400台左右的出貨量幾可忽略不計;2021年，在Redmi、TCL、海信、華為等品牌全力跟進之下，98英寸年出貨量也不過5.87萬台，超大屏電視的出貨量盡管在2年時間中增長了近150倍，相比中國2021年全年近4000萬台的彩電出貨總量依然是九牛一毛。
是價格太高嗎?在2019年之前或許是，但2022年的當下，98英寸的電視機價格已經下探到一萬六千元左右，甚至比不少高端65英寸電視産品價格還要低。制約超大屏電視市場普及的，顯然另有原因。
首先，當然是超大屏電視尺寸本身帶來的一系列問題，包括運輸、乘梯、入戶、安裝等等。超大屏電視包裝箱的長度通常在2.5米以上，寬度在1.6米以上，不僅難以進入家用電梯，在配送過程中也要通過防盜門、樓道轉角、單元門口等“重重阻礙”才能順利進入使用者家中。而不具備上樓條件的使用者，隻能通過吊車、吊籃等方式将電視吊運上樓，花費甚至會超過電視的實際價格。另一方面，不僅是傳統液晶電視，由于雷射電視普遍采用的菲涅爾抗光幕布是剛性結構，也存在着入戶困難的現象。
第二點，是超大屏電視對家居環境的影響。由于超大屏電視碩大的尺寸，讓它在使用者家中的存在感拉滿，無論開機與否，都占據着家居環境中中一塊不可忽視的位置。對家居風格有較高追求的使用者，出于設計統一的考慮，通常會選擇配備升降幕布的投影産品，減少電視不開機時對家庭環境的影響。
誠然，投影機在畫質上難以和傳統電視抗衡，但對于百吋級别的顯示裝置來說，尺寸提升帶來的視覺沖擊力遠大于更高畫質對觀感的提升。雖然“家庭影院”這個詞已經略顯過時，但投影機開機時關上燈、拉上窗簾、降下幕布這一系列操作無疑營造了額外的觀影“儀式感”，這對于受疫情沖擊嚴重的電影院行業起到了一定的替代作用，也讓電影愛好者們在日漸遠離電影院的當下感受到了難得的沉浸感。
最後則是超大屏電視本身的畫質水準。出于成本、市場、技術等多方面因素，目前超大屏電視上搭載的畫質技術都處在較為初級的水準，亮度、控光、色彩表現等通常無法和主流尺寸段的高端電視媲美，事實上，以超大屏電視的體量來講，貿然提升音畫質技術，增加的額外體積重量與發熱、耗電也非常可觀。
那麼，對于消費者來說，百吋電視意味着什麼呢?
我們不妨計算一下：98英寸電視機螢幕寬度為2.17米，顯示面積為2.65㎡;而100英寸螢幕長度為2.21米，比98英寸長了4cm，面積為2.76㎡，相比98英寸增加的幅度也在4%左右，作為對比，65英寸到55英寸，顯示面積提升了約40%，4%的顯示面積增加，在觀感上的提升是相當有限的。
但從另一個角度來講，螢幕尺寸從98英寸上升到100英寸，對于消費者在選購時的感覺尤為強烈。電視發展幾十年來，尺寸一直是兩位數，當電視尺寸首次邁向三位數時，對消費者帶來的沖擊要遠遠強于4%的實際螢幕尺寸提升。當100英寸電視真的成為一個可供消費者選擇的成熟産品時，是消費者處于面子也好、是廠商的宣傳政策也罷，總之，它的誘惑力比98英寸要大上許多。這樣說來，小米喊出“為中國家庭開啟電視百英寸時代”的口号也并不為過：畢竟，這可能是絕大多數中國家庭第一次有機會在家中擺上一台100英寸的電視産品。
而對于市場地位和占有率穩居行業前列的小米來說，利用規模優勢，通過高成本效益的新産品撬動整個産品線乃至全品類的市場，也并非是曆史上的第一次：此前小米推出搭載60Hz面闆的小米電視6OLED版，将OLED電視的市場價格降至5000元檔位，在上市15天後銷量就突破了10000台，不僅重新整理了行業記錄，而且占據了中國OLED電視約50%的市場;Redmi MAX 98英寸版更是讓超大屏電視真正成為了電視細分市場中的一環。在領跑中國彩電行業三年之後，小米的行業地位、品牌号召力和市場競争力早已今非昔比，為行業的發展開路，已經是市場賦予小米的使命所在。
2021年，在多重環境因素的共同作用下，中國彩電市場銷量大降14%，回到2009年的水準，國際市場的出貨量也下跌6%，降至近六年來的最低點。與此同時，2021年中國每百戶家庭的電視保有量達到了121.8台的曆史高位，面對龐大的市場存量，彩電行業的價格戰顯然難以為繼，如何為電視機産品尋求新的技術點和新形态，成為每個廠商迫切要解決的問題。超大屏電視憑借在螢幕尺寸上的突破，為液晶電視在中國市場中開辟了新賽道，各大廠商紛紛發力超大屏産品的原因也正在于此。
但正如上文所說，制約超大屏市場進一步發展的因素不在于價格、技術，而是其自身的産品尺寸決定的，其市場規模同樣注定比較有限。說得直白一些，大多數中國家庭其實并不具備購買100英寸電視的資格。那麼，如何有效地降本增效，盡可能地轉化有限的增量使用者，就是小米乃至全行業發展超大屏電視市場的重點。
彩電市場的發展取決于供應端，也就是面闆産業的發展。從上遊産業層面來說，98英寸電視面闆經過兩年的快速發展，供應鍊已經相對完善，LGD、群創、三星，以及大陸的京東方、華星光電等廠商都能提供98英寸的面闆，特别是華星光電及京東方産能的大幅增長，為98英寸電視的銷量提升提供了有力的依托。而100英寸面闆就薄弱很多，根據目前的資料，小米100英寸，包括此前的索尼Z9D均是由群創光電獨家供貨，無論是供應鍊抗風險能力弱産業規模方面也亟待拓張。
好消息是，100英寸的産能提升已經是箭在弦上。對于産業上遊來講，98英寸和100英寸最主要的差別，在于98英寸面闆是8.5代線的經濟切割方案，而100英寸面闆則是8.6代線的經濟切割方案。此前，TCL華星、京東方、惠科、彩虹、群創、中電熊貓等上遊廠商均具備8.6 代LCD産線或着手新擴建8.6代線，其中，長沙惠科的第10條8.6代線已于今年2月7日正式投産。Omdia預計，2022年8.6代線的産能将顯著增加，達到行業總産能的25%左右。
回到産品本身，盡管受到成本和尺寸的限制，超大屏雖然難以被賦予更多的先進技術，但也不意味着超大屏電視無緣家電行業的整體高端化戰略。通過軟體深度定制，讓超大屏發揮大尺寸優勢承載更多内容，進一步提升使用者的使用體驗;提升商用功能的優先級，讓超大屏服務于更多的商業化場景;期待行業技術進步，實作高端技術的下放;利用超大屏運輸需求高的特點，開展高端送裝服務等舉措，都有利于超大屏電視實作自身的高端化。事實上，這其中的許多舉措，正是小米在釋出會上賦予Redmi MAX 100英寸電視的高端價值。
Redmi MAX 100英寸電視的推出，對于小米來說，從産品的層面上對市場競品實作了追趕甚至超越，而更大的價值在于行業層面。多年以來，市場的認可讓小米正逐漸成為行業主流：2021年，小米在國際市場出貨量蟬聯第五名，在中國市場則連續三年穩居行業頭名。相比行業的老兵，小米展現出的“闖勁”，或許将成為未來一段時間中國彩電行業破局的關鍵。