華為攪局墨水屏

随着時間一天天過去，大批kindle不知不覺淪為泡面蓋，“買來就會讀書”的謊言也不攻自破，但市面上相關的墨水屏産品并沒有是以減少，相反這個極為小衆的賽道反而充斥着從手機到顯示器不同生态位的産品。僅就結構來說，與通常意義上的顯示産品也沒有多大差別，真正的差距出現在功能性和使用體驗上。

前些時間，華為在海外釋出會上釋出了MatePad Paper，與其他主打閱讀辦公功能的産品不同，華為的這款墨水屏平闆，通過克服因材質而導緻的孱弱功能，讓産品使用體驗邁進了一大步。其核心是将墨水屏當作異化的“普通螢幕”，試圖在墨水屏特點的基礎上，實作平闆的功能。

配圖來自Canva可畫

從閱讀向辦公學習躍升

對于墨水屏産品來說，最大的優點和缺點都集中在這塊屏上，由于本身的成像原理，“墨水屏”一方面有着極為獨特的閱讀體驗，另一方面其使用體驗又遠不如同價位的顯示産品，這樣的沖突使得墨水屏的商業化之路進展緩慢。

kindle旗下的閱讀器以“電紙書”的身份，首次向中國消費者普及了“墨水屏”這一類概念，自此“閱讀”這一場景就有了另一個專屬的媒介，同時kindle也成為墨水屏和閱讀的代表，至今依然存在強大影響力。但僅憑媒介，即墨水屏閱讀器自身，是不可能讓人專注于閱讀的，内容才是牢牢吸引好書之人目光的根本。

與傳統紙質書籍的傳播受限于空間距離不同，作為傳播媒介，“閱讀器”隻是内容的臨時載體，閱讀範圍受限于内容端整合的資源庫，很容易出現無書可看或是資源庫中沒有想看之書的窘境。是以，墨水屏閱讀器這一品類産品，是不可能孤立存在的，必須和書籍一樣，擁有自己的“出版社”。

可以觀察到，市面上包括kindle在内，幾乎所有做“閱讀器”這一品類的墨水屏廠商，基本上都有自己的圖書商城。而做墨水屏閱讀器對它們來說，隻是為了強化自身“閱讀”的屬性，從這個角度講，墨水屏閱讀器是一種“輔助性産品”，服務于企業的整體戰略。但随着墨水屏的進一步發展，基于與液晶屏相似的部分，墨水屏更多的可能性被發現了。

于是墨水屏産品在使用場景上發生了從閱讀到辦公學習的躍升。這種躍升是全方位的，從互動方式到功能呈現，都指向了辦公學習這一結合“閱讀+手寫”的使用場景。自此，通過電子筆和其他輸入裝置，墨水屏産品不再是單向傳播資訊的媒介，而是真正有着互動價值的産品，在商業上也有了部分擺脫資源庫從屬地位的條件。

市場格局紛亂繁雜

墨水屏市場是個閱聽人較為狹窄的小衆市場，主流産品均以“閱讀”功能為主、其他功能為輔，以目前的狀況來說，基本不與主流液晶屏産品發生交叉，是以可以根據産品生态整理出較為清晰的市場格局。

首先是墨水屏手機玩家，其典型是海信。2020年，海信釋出了閱讀手機A7，這款産品除了能夠接打電話外，同樣有着墨水屏産品普遍的缺點：像素密度低、重新整理率低、性能孱弱等。而且1999元的售價，在以高彩、高性能和高成本效益為主流審美的手機行業裡，實在難以獲得認同，是以隻能“彎道”超車。

其次是墨水屏閱讀器玩家，這是墨水屏市場中占比最大的一類，基本上所有做墨水屏産品的玩家都會在這裡發力。典型玩家有kindle、掌閱和小米等，他們的主要特點是背靠圖書商城，但又因為功能的局限性，是以其産品上限不高，例如kindle oasis能做到2399元的售價就已經屬于天花闆級别了。

接着是墨水屏平闆玩家，價格基本穩定在四位數，互動方式從簡陋到多樣，與墨水屏閱讀器最大的差別要看是否有電子筆。除了背靠圖書商城主做閱讀器的廠商外，基本上主流廠商都在向此方向邁進，近來大有與閱讀器合二為一的趨勢，其中文石、掌閱和科大訊飛是比較出名的廠商。

除了電子筆以外，墨水屏平闆産品需要解決比閱讀器多得多的痛點問題，包括但不限于能否自由安裝軟體（開放系統）、性能是否足夠驅動各類軟體（CPU、記憶體和存儲）、顯示效果是否足夠良好（顯示算法）、電子筆的手感和延遲是否足夠使用……諸如此類問題，每解決一個，價格就會上漲一截，例如文石BOOX Max Lumi2售價已經達到了5890元。

最後是墨水屏顯示器玩家，因為過于昂貴的價格，以至于比墨水屏手機還小衆，主要玩家有文石和大上。文石BOOX Mira大小為25.3英寸，售價為8999元；大上Paperlike 253擁有相同尺寸，售價亦高達9248元（帶支架），均需連接配接信号源。如此高昂的售價和單調的顯示效果，就已經決定了墨水屏顯示器是廠商秀肌肉的産品。

華為攪局墨水屏終端

華為算是第一個認真做大屏墨水屏産品的手機大廠，可以說，将在手機和平闆産品上積累的經驗下放到墨水屏平闆上，對于一衆習慣了“簡單模式”的墨水屏廠商來說，簡直就是降維打擊。

華為MatePad Paper在整個墨水屏生态中，屬于偏向學習辦公的平闆。從價格上看，其4+64G配第二代M-pencil的版本售價為2999元，6+128G的頂配版本售價3699元，對标的是科大訊飛智能辦公本X2和文石BOOX NOTE系列，前者價格為4949元，後者價格為2580-4080元不等。

從硬體上看，華為MatePad Paper采用了麒麟820E 5G SoC，相當于中端骁龍處理器水準，這個性能放在安卓平闆中也不算非常拉胯，現在下放到墨水屏上，基本上能夠直言墨水屏産品CPU的天花闆。其次，該平闆是全球首款通過德國萊茵TüV類紙顯示認證的墨水準闆，有着算法優化的256級灰階顯示效果，同時支援快充和智能重新整理模式。

從系統上看，華為MatePad Paper系統為鴻蒙2.0，也是基于此實作了鴻蒙生态的多端協同和内容流轉，響應時間迅速，也是除硬體堆料外，差別于其他墨水屏平闆的主要優勢；對比之下，無論是科大訊飛X2還是文石BOOX NOTE，面對這種系統級的優勢都無能為力。

從功能上看，華為MatePad Paper的原生閱讀器在看PDF時可連續批注，并且支援PDF檔案、圖檔和純圖PDF導出，也可上傳電腦或者分享給微信好友，但沒有文石BOOX NOTE對PDF進行裁邊、重排、對比度調整和去水印等功能；同時，在語音轉錄功能上，也需要額外付費，價格為9.45元/小時，準确率相較科大訊飛X2也有所不如。

整體來講，華為MatePad Paper将液晶屏平闆設計的經驗，下放到墨水屏平闆上，在擅長的地方，如硬體配置和軟體生态協調，直接拉滿，與對手迅速形成差異化；在不擅長的地方，如語音記錄、PDF閱讀，盡量不拉開太大差距。其核心賣點就是性能和鴻蒙生态，不僅僅是閱讀器，更是智慧終端，這是差別于其他墨水屏平闆的最大優勢。

墨水屏的無限可能

除kindle這類将“閱讀”與“墨水屏”深度綁定在一起，試圖建構某種特定的文化氛圍，使産品有了其本身以外的屬性，進而滿足特定群體的心理之外；墨水屏雖然不如其他顯示類數位産品受關注，但畢竟能夠帶來極為特殊的閱讀體驗，還是精準打動了一批有着特定閱讀需求的群體，他們是這類墨水屏産品的主要購買力。

得益于類紙的觀感，墨水屏擁有一定程度上的不可替代性，這個小衆市場已經相對成熟了。在這基礎上，華為下場墨水屏市場的最大意義，在于大廠帶來的鲶魚效應。“鲶魚入桶”，不光是逼得其他“沙丁魚”動起來；而且讓“桶外的人”，即消費者，在大廠光環下，再次注意到了墨水屏這一小衆領域，這對這一品類産品的發展是極為有益的。

另一方面，華為讓市場再次看到了在相同系統生态下，産品之間互動帶來的産品更新和體驗更新的威力。從這個角度講，華為擴充了墨水屏平闆的内涵，使其不再局限于一種僅能用來閱讀和辦公學習的工具，一定程度上，它既是墨水屏平闆的進一步發展，也是液晶屏平闆的另類平替。

除此之外，墨水屏在使用場景上的擴充也不應忽視：無論是柔性屏在複雜表面的應用，還是彩色墨水屏在顯示效果上的進步，都說明基于黑白兩色的墨水屏的可能性還沒有走到盡頭。

文/韭菜财經，公衆号ID：jiucaifin