“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機市場分别實作銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的，我們在過去幾十年中從未見過。”
3月29日，全球知名市場咨詢機構GFK釋出2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。GFK認為，抓住高端化和綠色化這一全球化發展的“巨大機會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。
據悉，在新冠疫情後完全颠覆了人們對家的看法，居家成為人們的優先選擇，這激發了人們購買和更新家用電器的消費需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下，全球家電市場2021年全年的增長率達到了創紀錄水準。
GFK全球戰略首席顧問Norbert Herzog
在全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻。“高端化是包括海信在内的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合适的時機。” Norbert Herzog表示，消費更新正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動更新大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉後才購買新電器。
據GFK預測，未來以成本效益或者嚴重依賴原材料的家電産品，将不再擁有市場優勢。而具備技術優勢、創新能力、具備附加值的産品、與消費者價值觀貼合的産品，會帶來“溢價”的空間——關注環保、節能、以生态和可持續為導向的家電消費品将具備增長潛能。
以電視市場為例，在2021年，中國自主品牌電視品類市場就呈現出非常大的增長情況。3月29日，普索針對全國37個城市8851名家電消費者的調研資料顯示：海信電視在中國市場的品牌資産指數2021年達到112。同時在品牌資産指數上，2021年海信突破100的行業基準值，在家電企業品牌中處于首位。
高端産品布局方面，海信高端畫質旗艦産品ULED電視将實作高端銷售額同比增長40%以上，海信雷射電視海外銷量沖擊翻番增長；技術研發方面，同時将在美國日本建立全新的家電研發中心，加大投入和建設，實作産銷研緊密協同；自主品牌建設方面，将在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
近年來，海信以電視最核心的畫質為切入點，堅持技術驅動和對極緻畫質的追求，牢牢占據高端大屏制高點。在液晶電視領域，海信應用獨創的ULED技術，實作了更精細分區，更精準的控光，使畫面呈現出更好的明暗層次和豐富的細節。
在雷射電視領域，海信是唯一實作全色雷射電視全尺寸覆寫的品牌，雷射電視專利數量全球第一；在核心技術的晶片領域，海信已經推出 5代畫質晶片，今年1月釋出的中國首顆全自研8K AI畫質晶片，代表了國内單顆畫質晶片的最高處理能力。
除了國内本土市場外，在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資産呈現快速增長。
根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研資料顯示，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升十個百分點；海信大家電品牌資産指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。GFK報告認為，中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻，并在報告中特别肯定了海信等中國企業的出海表現。
海信國際營銷公司副總裁劉斌
海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年海信高端畫質旗艦産品ULED電視将實作高端銷售額同比增長40%以上，海信雷射電視海外銷量沖擊翻番增長；同時在美國日本建立全新的家電研發中心，在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開業，進入當地中高端商場。2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設。
其實，近年來國内家電廠商持續在家電市場中發力，持續自主技術研發、提高産品設計、擴充産品功能以及積極加入智能化等做法，都組促進了自主品牌高端化的發展。
據資料顯示，無論是智能冰箱（+33%）、遊戲電視（+57%）、大尺寸電視（+49%）還是自動投放的智能洗衣機（+71%）的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率（11%），這說明，高端化的産品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。（本文首發钛媒體App）