如果時間回到2019年，有人告訴你，三年之後将會有一個主打“性能”的手機品牌，成為安卓行業TOP2，你聽了肯定會搖頭。原因很簡單，那時候的中國手機市場，基本上沒新品牌什麼事。華米OV蘋果這五大品牌占據了92%以上的中國市場佔有率，行業集中度高、頭部效應明顯，競争已經進入紅海，留給新品牌的機會實在少得可伶。
面對并不友好的環境，新品牌iQOO則以黑馬之姿殺出一條血路，打破了“新品牌無活路”的業界普遍認知。
成立于2019年的iQOO，如今正迎來其品牌三周年慶。回顧這家新銳品牌過去三年取得的成績，會發現這個“後起之秀”，實在過于優秀。旭日大資料釋出的資料顯示，2021年第四季度，iQOO旗下機型iQOO 8 Pro以單款手機10萬部的銷量，擠進了600-799美元（約3800-5000元）價格段暢銷機型榜。鑒于如今高端市場激烈的競争态勢，結合去年雙11，iQOO 8 Pro已經取得了天貓4.5K+價位段銷量TOP1這一成績，這意味着iQOO在高端市場初步站穩了腳跟。
不僅如此，從誕生到成為中國手機品牌銷量TOP7，iQOO隻用了4個月，而在雙十一成為安卓行業TOP2時，用時也隻有兩年多的時間。在智能手機市場激烈的内卷競争下，iQOO為何能成長得如此之快？
瞄準性能旗艦，成就行業标杆
如果要概括iQOO三年來的高速發展，首要原因就是其選擇了正确的賽道，并且始終保持戰略定力，在這一賽道持續深耕。
選擇大于努力，這一個人發展的至理名言，并不僅限于個人，也适用于企業。在智能手機發展曆史上，并不乏選對賽道、押對風口而成功的企業。自從2007年喬布斯釋出初代iPhone以來，蘋果便飛速成長。微軟和三星都看重了這一風口，但是微軟一心學蘋果開發自己的作業系統，最終沒培養起來生态，手機業務也早早夭折。
三星雖然初期也想打造自己的作業系統，但是由于最終選擇了飛速成長的安卓，成就了如今全球第一智能手機廠商的地位。
站在2019年這個時間節點，當大家都看向即将到來的5G換機潮時，iQOO選擇了一個更為垂直的賽道：性能，而電競作為最能表現手機性能的應用場景，自然而然也成為了iQOO手機的主攻點。
2019年也是電競騰飛的起點。這一年，國家體育總局正式将電子競技歸為職業體育競賽項目，“吃雞”“開黑”等電競文化也逐漸被主流人群接受。實際上，電競可以說是和5G技術一起飛速發展起來的。5G帶來的高速網絡保障，正是電競實時線上、急速操作的關鍵。換句話說，5G助力了電競的騰飛。
不過，當時年輕人對于強悍性能和極緻電競遊戲體驗的需求，并未被滿足。雖然在2019年之前就有遊戲手機，但是由于外觀異類、機身厚重、價格昂貴以及影像、系統等日常體驗的拉胯，導緻當時的遊戲手機隻适合玩遊戲。正如沒人會為了聽歌，買一部音樂手機，也沒人會為了玩遊戲買一部手機。
而iQOO手機的出現，填補了這一行業需求空白點，特别是在打造高性能手機方面，iQOO緻力于在性能上實作突破。三年發展下來，iQOO積累了三大核心技術優勢：性能鐵三角、散熱技術、Multi-Turbo技術。
了解手機的人，應該都知道決定手機性能最關鍵的三個配置分别是：處理器、記憶體和閃存。圍繞這三個關鍵配置，iQOO還專門提出了一個概念：性能鐵三角，即每一代旗艦都搭載同時期規格最強的處理器、記憶體以及閃存，甚至成為曆代最新處理器的首發品牌。
如果你觀察iQOO曆代手機的配置，會發現在同價位手機中，iQOO手機這三大配置，往往是最強的。比如說iQOO 3首發的UFS3.1技術，iQOO 8首發的骁龍888 Plus旗艦處理平台等，都能在第一時間為使用者帶來頂尖的性能體驗。可以說，如今“性能鐵三角”已經成為了iQOO手機差別于其他手機的一個重大标志。
“鐵三角”之外，散熱也是影響手機性能的關鍵因素。由于散熱不佳導緻的CPU降頻、遊戲掉幀等問題，相信體驗過的人都懂。為此，iQOO始終将技術作為核心關注的領域，每一代都力求有50%的提升，與時俱進解決當下晶片的散熱難題。
從2019年iQOO Neo搭載的超級液冷散熱技術、2020年iQOO 3所使用的碳纖VC液冷散熱系統到iQOO 7業内首次采用4K級動力泵液冷散熱系統，iQOO始終堅持做到在同價位段産品中散熱性能最強，為其頂級性能表現保駕護航。
而面對安卓手機常常容易被诟病的“慢、卡、頓”現象，相比很多廠商的小修小補，iQOO直接從軟體層面對底層算法進行優化，全面對處理器、網絡、散熱、遊戲等進行加速優化，保障了手機性能的全面穩定加速。
正是因為在性能鐵三角、軟體底層以及散熱等方面的深耕探索，使得iQOO成立初年就通過了《王者榮耀》KPL嚴苛的比賽用機測試，此後曆代數字旗艦新機都是KPL的官方指定用機。而初代iQOO也成為了首款安卓頂級電競賽事用機。
和騰訊王者榮耀三年的深度合作，iQOO積累了大量移動電競比賽用機标準的資料和經驗。而憑借iQOO自身在手機性能和電競級遊戲體驗方面的探索以及作為賽事用機的經驗，iQOO參與了大陸《移動電競賽事用機技術要求和測試方法》的讨論和制定，這也彰顯了iQOO電競領域領軍者的地位。
憑借着對強悍性能和電競級遊戲體驗的極緻追求，iQOO在2018年第二季度至2021年第一季，iQOO拿下了遊戲手機這個垂直賽道的銷量冠軍，市場佔有率占比高達23%（Canalys資料），成為消費者用真金白銀“投”出來的“行業性能旗艦新标杆”。
踐行3Q精神，實作“品牌、使用者、行業”三赢
那麼，是什麼驅動着iQOO快速成為行業标杆，并且緻力于推動行業進步呢？我覺得這和iQOO在其三周年慶上提出的“3Q精神”，不無關系。
“3Q”分别指：Question（好奇）、Quest（探索）和Quick（疾速），代表着iQOO對問題的好奇與發現，對探索的尋覓與恪守以及對更快突破的遵循與追求，而“3Q”和英文“Thank you”發音相近，更進一步展現出iQOO感恩使用者的願望。
“3Q精神”描述了iQOO三年以來的探索和實踐。以“探索”為例。iQOO全球市場總裁程剛在接受高通采訪時，曾對iQOO的使用者群體酷客有過這樣的描述：“酷客”最大的差異化，就是一定要酷，他們有自己的科技信仰，享受前沿科技樂趣的同時，不安于現狀，對未知的數字世界充滿探索。是以對于手機，他們總會有很多“超前”的期待。
是以，為滿足酷客對極緻體驗的探索之心，iQOO在精準洞察到他們的實際需求之後，會不斷探索和思考背後的技術解決方案，進而打造“超出使用者預期”的創新技術和産品。比如說初代iQOO的“充電資料線創新L型+膠囊造型設計”，就是iQOO在洞察到使用者喜歡在玩遊戲時充電，而做出的産品創新。
再比如，随着大型手遊、視訊等高功耗的應用普及以及5G時代的到來，對手機的續航及充電體驗不斷提出新的要求。iQOO基于這一洞察，在iQOO 5 Pro上首次帶來行業最快充電速度之一的120W 超快閃充，讓酷客能夠在碎片化的時間中提升充電效率，進而保證他們的使用體驗。這也是iQOO在快充領域進行的探索和“躍遷式”創新。
而“3Q”發音所傳遞的寓意，正是iQOO對酷客的感恩。比如說iQOO舉辦的“酷客電競節”，狂撒10億，隻為用真金白銀感恩每一位酷客。而iQOO為獻禮品牌三周年推出的iQOO 9 Pro賽道版，首次采用了全新的芳綸纖維材質，在具備軍工級抗沖擊性能的同時，也給使用者帶來了更細膩的手感和極度低調有内涵的外觀。這一iQOO迄今為止最貴的工藝成本設計，也成為了iQOO表明誠意的方式。
而這些誠意，也打動了很多消費者，就拿iQOO公布的周年慶戰報來說，iQOO 9系列、iQOO 8、iQOO Neo5活力版均拿下了各自價位段的銷量&銷售額雙冠軍，iQOO品牌更是斬獲了天貓安卓手機品牌銷售額冠軍。
可以說，作為一個新銳品牌，iQOO不僅以3Q精神推動了行業進步，也在和使用者“以誠相交”，實作“品牌、使用者、行業”三赢。
寫在最後
過去三年，iQOO憑借在性能、電競賽道上的耕耘，成為了手機行業的标杆品牌，這也為其未來的發展打下了堅實的基礎。
其一，根據艾瑞《2021年中國電競行業研究報告》顯示，2020年電競整體市場規模超過了1450億元，随着電競賽事逐漸走向體育化、大衆化和科學化，電競生态還将迎來高增長。
而iQOO的發展與電競生态的繁榮緊密相關。未來iQOO将繼續深耕電競賽道，比如與亞組委密切溝通，提供iQOO對電競的了解及電競賽事用機的相關标準探讨，為亞運會的電競賽事、為蓬勃發展的電競産業貢獻自己的全部力量。
其二，在高端市場初步站穩了腳跟之後，iQOO有了更大的野心：進一步突破高端市場。為此，iQOO在堅持将“性能-電競”作為産品發力長線賽道的基礎上，增加了“科技創新、設計、影像”這三大輔助賽道，形成了“1+3”，即“一條核心主賽道+三輔助賽道”的長線布局。
如今iQOO這一“1+3”的布局，在iQOO 8系列和iQOO 9系列上已初見成效，我們有理由相信，這家不斷以突破自我為目标的廠商，有望在高端市場拿下更大的市場佔有率。
其三，在全球化方面，iQOO最初要走的便是一條更年輕、更國際化的品牌路線。去年是iQOO走向世界，開啟海外市場探索的元年，而今年iQOO将加大擴充海外市場的步伐，進而迎接更廣闊的增長空間。