“在iPhone13釋出後，中國的高端手機市場已經從兩級變成一級，迫切需要國産高端旗艦機的崛起。”榮耀終端有限公司CEO趙明日前在接受南都記者等媒體采訪時表示。
無獨有偶，同一天，“友商”紅米也在釋出會上“點名”蘋果。
與此同時，“地表最強蘋果分析師”郭明錤近日也表示，最高端的蘋果手機，以及最低端的傳音手機的訂單都減少了，這意味着手機行業正面臨結構性挑戰。
3月9日淩晨，蘋果釋出“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代，售價僅 3499元起。據市場調研機構Counterpoint Research最新資料顯示，2022年1月在5G手機銷量中，蘋果的市場占用率達到37%。在拿下高端市場的同時，蘋果還開始對中端市場虎視眈眈。
雖然通訊行業分析師項立剛告訴南都記者，對于大部分人買蘋果都會選擇買個高配的，大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感。是以如果選擇買SE的話，大部分的使用者群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂。是以對于新一代iPhone SE的銷量，項立剛認為“我不認為會沒有，但是會很有限”。
但是近日天風國際分析師郭明錤表示，iPhone SE3今年銷量預計在2500萬台到3000萬台，安卓中端機将承受很大競争壓力。而且，郭明錤還表示并不看好 2022 年的手機市場。最高端的蘋果手機，以及最低端的傳音手機的訂單都減少了，這意味着手機行業正面臨結構性挑戰。
面對蘋果的步步逼近，市場增量的不樂觀預測，國産手機廠商們也正在緊急進行調整，以應對2022年的手機市場的激烈變化。
3月17日晚上，榮耀終端有限公司CEO趙明告訴南都記者，疫情的影響再加上其他外在的因素“造成了一定的市場下滑”，而且現在智能手機的發展“内卷”了。其實“内卷”的問題就是在低層次的重複，或者說是微創新。
“那如何走出這個怪圈，走出這個循環，這對各個廠家來講是個考驗。很容易陷入一種思維邏輯是，市場下滑是以我要減少投入，是以可能我在産品的開發上我要更加的慎重，恰恰在這種狀态下讓消費者購買手機的欲望會進一步地降低。”趙明說。
趙明還表示，将聯合螢幕供應商打破創新和體驗的天花闆。他說，LTPO的技術是未來發展的一個方向和趨勢，但一開始大家說它的調光隻能做到480HZ，這是行業的一個平均水準。“這次我們聯手螢幕供應商，共同把1920Hz高頻PWM調光+LTPO螢幕這樣一款行業内突破性的技術帶到了行業當中，打破了原有的不可能。”
此外，對于蘋果此次的iPhoneSE三代，南都記者注意到，近期各大國産手機廠商們也試圖從各個次元“圍剿”蘋果。蘋果春季釋出會，iPhone13新增墨綠色的新聞登上微網誌熱搜後，3與16日華為也宣布P50系列新增了三款配色：雲錦白、丹霞橙、星河藍。
華為P50系列新增了三款配色。
蘋果最吸引消費者的其中一個因素就是晶片，如iPhoneSE三代搭載的就是A15 仿生晶片。3月17日晚上，小米集團中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰介紹當晚釋出的，搭載聯發科天玑9000晶片的Redmi K50 Pro為“豪橫高性能、恐怖低功耗”。盧偉冰表示，K50系列CPU性能跑分直追A15，而且遊戲性能、續航方面還打敗了蘋果高端機。
除此之外，iPhoneSE三代之是以廣受關注，就是因為其為蘋果系列最便宜的5G iPhone。近年來，随着5G的推廣，5G手機應運而生，而價格也是水漲船高。
據 Counterpoint 公布的資料，2021 年全球智能手機收入達 4480 億美元，創曆史新高。5G 的推廣使得智能手機的平均售價在 2021 年第四季度同比增長 12%。
但是随着iPhoneSE三代的推出，近期各大國産手機廠商也紛紛開始下調價格以應對蘋果對市場帶來的沖擊。如此次紅米的K50系列，釋出會前外界一直認為可能會是2699元起，但是盧偉冰公開價格時該系列為2399元起。
蘋果的中端機型釋出，也對國産手機的高端系列價格造成沖擊。在榮耀釋出會上，南都記者也注意到，相比起榮耀一年前釋出的Magic3系列（4599元起），這次釋出的Magic4系列也相對大幅下調了起售價格（3999元起）。
對此，趙明告訴南都記者，“其實蘋果在中國市場，也進行了所謂降維的打擊。不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面努力，在價格上更想讓使用者感受到榮耀赢得高端使用者支援的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時沒有障礙。”
除此之外，趙明還認為要應對蘋果的沖擊，還要不斷地開發出領先行業的折疊屏産品以及行業的旗艦産品，“可以與蘋果競争的，這種旗艦的産品去吸引消費者”。
采寫：南都記者 孔學劭