在全球疫情沖擊、國際形勢複雜變化的情況下，手機市場也波詭雲谲，越來越多的消費者成為價格敏感使用者。特别是蘋果釋出了其首款平價5G手機産品新一代iPhone SE，以品牌優勢+價格突襲，鞏固其霸主地位。而國産手機也不甘落後，加速沖擊高端，對抗蘋果，但目前看成績均不理想，能夠在技術産品、市場佔有率上與蘋果相競争的品牌，依然空缺。在這樣的情況下，榮耀Magic4系列3999元起售，“加量不加價”讓人眼前一亮。
産品力加速更新，國産品牌加速追趕蘋果
随着國産手機品牌自主研發技術的積累，一線品牌逐漸在性能、影像、系統、安全、隐私以及外觀設計等方面實作了更高的突破，加速提升了手機産品的品質，特别是國産手機品牌高端機型繼續走在挑戰蘋果的道路上。
最近，OPPO釋出首次搭載自研NPU晶片“馬裡亞納”的旗艦手機Find X5 Pro，讓OPPO手機的影像水準更近一步。Vivo繼續深化與蔡司合作，推出蔡司影像，并将其首款自研影像晶片“V1”應用在旗艦産品系列中，顯著提升了夜景、暗光環境下的成像能力。小米方面密集釋出多款高端産品，持續加大新品疊代力度，全力沖擊高端市場。
盤點下來，自去年以來，華為、榮耀、vivo、小米、OPPO都推出或即将推出高端的折疊屏産品，已經形成了國産手機在折疊屏領域的領先優勢，不僅宣示了國産品牌的設計和制造能力，更展現出國産手機積極進取的壯志雄心。此外，紅魔、黑鲨、iQOO等遊戲手機突出高性能、高散熱、快捷操控、音效和系統軟體優化，在細分市場赢得手機遊戲玩家的喜愛。
總體來看，國産手機已經呈現集體發力、多點開花、齊頭并進的格局，在系統優化、影像體驗、遊戲定制、工業設計等方面都推出了很多值得稱道的特色和亮點。
榮耀一直把蘋果作為對标的對象，堅持做消費者痛點的終結者，以底層AI能力為基礎，不斷打破創新的天花闆。最新釋出的榮耀Magic4系列，包括行業首發智慧隐私通話、行業首發10bit 4K 60fpsLog視訊拍攝、行業首發1920Hz高頻PWM調光的LTPO螢幕、獨立安全晶片+雙TEE安全系統、全新AI賦能MagicUI 6.0等，實作了十大行業技術引領，展現出強大的産品競争力，成為名副其實的“痛點終結者”。目前來看，榮耀Magic4系列在高端旗艦體驗上，有實力和任何競争對手在全球高端市場正面競争。榮耀Magic4 至臻版斬獲DXOMARK影像總分第一名就是很好的說明。
可以說，在國産品牌的共同努力下，國産手機的産品品質、使用體驗、安全穩定性上已經快速接近蘋果、三星等頭部品牌，甚至在部分功能上已經處于領先位置。包括Magic4系列在内的一系列國産旗艦，集中展現了國産手機創新研發水準，為廣大使用者提供了更多更好的選擇，并形成了全面對标、趕超蘋果的集團作戰态勢。
定價政策更具攻擊性，手機勢力版圖加速重構
“狼來了，狼真的來了！”新一代平價蘋果新品iPhone SE的釋出，來勢洶洶，進入了國産手機主流銷售價位，引起了國産品牌警惕，也一度讓業内觀察者發出十分悲觀的看法，認為在成本越來越高，利潤空間有限的情況下，國産手機缺乏品牌優勢，面對蘋果的攻擊，可能難以招架。
與其坐以待斃，倒不如主動出擊。我們看到在市場營銷上，國産手機采取了更加強力的應對政策。比如，OPPO、小米、vivo等多個品牌都推出了子品牌戰略，搶占細分市場；OPPO和一加還進行了戰略重組。幾乎所有的品牌都推出了更加積極的定價政策。
在接受采訪時，榮耀CEO趙明也指出，iPhone13釋出後，中國的高端手機市場已經從兩級變成一級，迫切需要國産高端旗艦機的崛起。榮耀不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面比肩對标蘋果，在價格上更要讓大家感受到榮耀赢得高端使用者支援的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時沒有障礙。
正因如此，此次的Magic4系列在定價上更加進取和主動，不僅将頂配旗艦的價格降到萬元以下，與蘋果入門級保持一個水準；而且采取了更多分檔的定價政策，低于前代Magic3系列價格，從3999元開始起跳，涵蓋3000檔到7000檔，為消費者提供了更多元的選擇，在價格上始終保持對蘋果全線産品的降維攻擊，在成本效益上實作了對蘋果産品的強力壓制。
可以說，在市場營銷上，以榮耀為代表的國産手機品牌充滿中國智慧，有效應對蘋果價格下調，跟進低價政策，通過“加量不加價”，穩中求進、積極進取，在焦灼的市場中，率先破冰，突破關鍵，全面展開與蘋果的市場争奪戰，展現出搶占高端市場的戰略意圖。
制造業為王，是産品求進、價格求穩的底氣由來
手機行業同樣遵循着強者恒強的“馬太效應”。品牌實力越強的品牌，在産業鍊上的議價能力、談判能力就越強；生産制造成本就控制的越低，利潤就會越高，如此以來，在産品創新研發上的投入就越充足，産品疊代和創新的步伐就越快，進而形成了良性循環。我們看到有些品牌不乏創新、創意，比如，魅族、索尼、錘子，但由于沒有科技創新、實體經濟、供應鍊的支撐，發展越來越難，最終慘淡退出，令人惋惜。
近年來，榮耀品牌快速崛起，這就是國産手機品牌憑借自身實力加速崛起的典型案例。新榮耀依托華為體系發展多年，形成了完備供應鍊體系，擁有完備的産品制造生産線、品控檢測能力，讓榮耀在多變的市場中多了一份自主和從容。
更值得關注的是榮耀的創新研發能力。趙明接受媒體采訪時就表示，“榮耀一萬一千多名員工中50%為研發人員，在中國以外的國家和地區還有6家研發中心，創新實驗室超過100家，這些将為榮耀在全球化市場提供源源不斷的創新動力。”與榮耀類似的品牌還有很多，比如，OPPO連續多年的專利申請量排在國内前五，小米喊出了“5年1000億”的研發計劃，vivo也在全球範圍内加速布局研發中心。
滄海橫流方顯英雄本色，在殘酷的市場競争中，永遠靠實力來說話。以榮耀、OPPO、vivo等品牌為代表的國産品牌推出了越來越自信和從容的産品研發、市場營銷政策，讓我們看到了國産品牌崛起的壯志雄心，也讓我們對未來充滿了信心。