今年“3·15”已過，但品牌打假的熱度不減，炮火更直指如火如荼的直播帶貨行業，一時間直播帶貨亂象無處遁形。事實上，直播帶貨于酒業而言，是伴随着酒業數字化潮流而崛起的新型模式。在後疫情時代，直播帶貨可以說已經成為産品線上走量的一個新途徑。
白酒進直播間已經成為常态。近年來，行業對白酒直播帶貨亂象的探讨與抨擊不曾停止過，白酒直播帶貨最大的诟病在于品質問題，即假酒橫生。
伴随着網際網路和新零售産業的興起，假酒也悄然“走紅”網絡，甚至被打上網紅的标簽，堂而皇之地賣給消費者。
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如今很多直播間裡賣假酒的都十分大膽。例如一瓶飛天茅台低于300元，外觀看着與飛天茅台并不差别，但酒瓶裡卻是成本幾十塊的罐裝散酒。再比如，直播間裡直播展示的可能是真酒，但你收到的快遞裡裝的卻是假酒，後續申訴維權也并不是一件簡單的事。
還有很多挂着大廠的品牌，以虛高價格賣出的貼牌産品。衆所周知，貼牌産品是魚龍混雜的重災區，品質得不到保證，主播還會向消費者打擦邊球，制造一些語言藝術來規避責任。
除了線上假酒騙局以外，白酒行業還存在許多類型的騙局。這些騙局背後都是經過層層設計，不僅是消費者很容易落入陷阱，一些行業從事者也會掉入連環套，比如名酒代理、加盟等都是屢見不鮮的詐騙手段。
名酒代理、加盟騙局是許多賣酒小白經曆過的慘痛教訓。這種騙局一開始都是通過熟人介紹，想拿當地的區代，以廠家給出優惠條件，例如折扣、返利、提供技術性支援以及後續教育訓練服務等為誘餌，吸引魚兒上鈎。
但結果可想而知，拿的第一批酒賣不出去，一切承諾的條件都沒有。剛開始還能靠着自己的人脈堅持，時間不久，貨直接砸手裡，當你不再進貨以後，也就失去了這個區代權利。賠個精光。
加盟也是如此，當你被品牌方一頓忽悠，加盟費打折，幫你選店鋪位址，看樣本店，後面還幫忙裝修店鋪，教你如何營運，給你免費的教育訓練時也要慎重考慮。
在這樣的騙局中，騙子都是精心布局，如果商家帶你去看其他做得很好的加盟店，那麼你也要警惕，很有可能這就是一個“傳銷”。騙子們分工演戲騙你的，現在的騙子都有一個相同點：舍不得孩子，套不着狼。騙到你的加盟金和首筆貨款，已經賺夠了。
以前有“賣茶女”，現在也有“賣酒女”，茅台鎮“替父賣酒”，這些低劣的賣酒故事，實際上就是團夥作案詐騙。
很多人在網上虛構女性身份，通過微信聊天交友，然後謊稱幫朋友賣酒實施詐騙，更有一人分飾多角，把人騙得團團轉。這是目前十分常見的電信詐騙類型，甚至也不乏熟人詐騙，同學，或者親友推薦你賣酒賺差價這類往往也需要注意。
現在大陸反詐騙宣傳很給力，大家都知道，不要随便掃二維碼，不要随便點連結，不要随便相信陌生人。
一個單獨的連結也很有可能是酒類新零售騙局。如果你的朋友給你發了一個連結，點開是一個白酒商城，在這個平台裡可以購買茅台等名酒，而且還是以1499元購買一瓶飛天茅台。你的朋友告訴你，你1499元買茅台，他則花2000元以上價格回購你的酒，即你賺差價。
你覺得都是熟人，應該靠譜，然後就買了。最後的結果很可能是你既沒收到貨，也找不到人了。
這樣的例子很多，騙子完全利用了我們大部分人貪便宜的心理，這種建立虛假連結進行詐騙的方式，是一種專門針對購買白酒的消費者，衍生出的新型網絡詐騙。騙子往往以購買名酒進行轉賣，賺取差價的方式來進行詐騙，往往這一類似的連結都是詐騙分子建構的虛假連結，一旦轉款之後，資金很難追回。
民以食為天，作為傳統食品飲料行業的白酒行業，食品安全自然是行業關注的頭等大事。白酒行業要想健康、長遠、可持續發展，必須打好産品品質這個基礎。消費者也要擦亮雙眼，從正規管道購買産品，并留好購物憑證。